Замена слабых ресурсов Performance Max: поиск и улучшение отклонённых текстовых ресурсов

Что сигнализируетКогда AdBuilder сообщает о слабых ресурсах Performance Max

Performance Max полностью полагается на качество ваших ресурсов. Google сам собирает объявления из заголовков, длинных заголовков, описаний, изображений и видео, которые вы предоставляете. Если текстовый ресурс отклонён (DISAPPROVED) или ограничен (APPROVED_LIMITED) политикой в отношении объявлений, Google не может использовать этот ресурс или использует его лишь частично. Это сужает ваш охват незаметно для вас.

Эта рекомендация сканирует ваши активные кампании Performance Max и сообщает о каждой группе ресурсов, в которой хотя бы один текстовый ресурс отклонён или ограничен. Если при этом Ad Strength этой группы находится на уровне Плохой или Средний, либо отсутствуют типы ресурсов, мы учитываем это как дополнительное обоснование. Уведомление формируется по каждой группе ресурсов, поэтому вы точно видите, где проблема.

Почему это важноПочему отклонённые текстовые ресурсы снижают отдачу от Performance Max

В обычной поисковой кампании вы сами выбираете, какое объявление работает. В Performance Max - нет: алгоритм автоматически смешивает ваши ресурсы и показывает комбинацию, наиболее подходящую в данный момент. Каждый ресурс, выпадающий из-за проблемы с политикой, сужает пазл, с которым может работать Google. Меньше пригодных заголовков и описаний означает меньше разнообразия, более низкий Ad Strength и в итоге меньше показов при худшей отдаче.

Отклонённые ресурсы поэтому лучше восстанавливать быстро. Поскольку это вопрос политики и качества, а не оптимизации эффективности, эта рекомендация имеет высокий приоритет: это одна из первых вещей, которые стоит привести в порядок в кампании Performance Max.

Как это работаетКак AdBuilder находит слабые текстовые ресурсы PMax и предлагает замену

Сначала мы загружаем ваши активные группы ресурсов из каждой включённой кампании Performance Max, включая Ad Strength. Затем по каждой группе мы смотрим на текстовые ресурсы: заголовки (лимит 30 символов), длинные заголовки (лимит 90 символов) и описания (лимит 90 символов). По каждому текстовому ресурсу мы считываем статус политики.

Группа ресурсов становится кандидатом, только если в ней есть хотя бы один текстовый ресурс со статусом отклонён или ограничен. Такие ресурсы мы действительно можем заменить. Группы только с низким Ad Strength или только с отсутствующими изображениями или видео мы не показываем как рекомендацию, поскольку медиа мы не можем создать за вас; такие отсутствующие типы ресурсов мы указываем разве что как сигнал.

Метки эффективности по отдельным ресурсам (например, низкая, хорошая или лучшая) с версии 23 Google Ads API больше не существуют для Performance Max. Самый жёсткий сигнал по отдельному ресурсу, который остался, - это статус политики, и только его мы используем. Одобренные, но пока не проверенные ресурсы мы сознательно оставляем в покое: недостаточно доказательств означает не трогать.

Для каждого слабого ресурса AdBuilder готовит замещающий текст, который вписывается в лимит символов и учитывает проблему с политикой и тему группы ресурсов. Эта замена - предложение, которое вы можете скорректировать перед применением. Оценка - это снимок текущего статуса политики и Ad Strength; ретроспективного окна по эффективности здесь нет.

• Триггер: активная кампания PMax и активная группа ресурсов с минимум 1 отклонённым или ограниченным текстовым ресурсом.
• Типы ресурсов, которые мы оцениваем: заголовки (30 символов), длинные заголовки (90 символов), описания (90 символов).
• За один запуск мы обрабатываем максимум 4 группы ресурсов, отсортированные по числу слабых ресурсов, и максимум 8 ресурсов на группу.
• Без требования конверсий: уведомление работает и для кампаний без данных о конверсиях.
• После применения действует период охлаждения 14 дней на группу ресурсов; закрытое или отклонённое уведомление не возвращается сразу.
• Рекомендация запускается еженедельно.

Что можно сделатьЗаменить слабые ресурсы Performance Max или сначала проверить

При каждом уведомлении вы видите по каждому слабому ресурсу исходный текст рядом с предложенной заменой. Вы сами решаете, что делать.

Если вы применяете рекомендацию, AdBuilder сначала создаёт новый текстовый ресурс и прикрепляет его к группе ресурсов, и только потом убирает старое прикрепление. Так ваша группа во время замены никогда не опускается ниже минимального количества, требуемого Google. Исходный ресурс сохраняется, поэтому изменение можно отменить по каждому ресурсу.

• Принять предложенный текст как есть.
• Сначала скорректировать текст самостоятельно, а затем применить.
• Выбрать отдельные ресурсы и заменить только их.
• Проигнорировать уведомление, если вы сознательно хотите оставить ресурс таким.
• Отменить применённую замену: новое прикрепление убирается, а исходный ресурс возвращается.