Скорректировать ставку по устройствам в Google Ads

Что сигнализируетКакие устройства выбиваются из общей картины

Внутри поисковой кампании мобильные устройства, планшеты и десктоп могут сильно отличаться. На одном устройстве трафик конвертирует дёшево, на другом конверсия обходится вдвое дороже. AdBuilder разбивает кампанию по устройствам и сравнивает стоимость конверсии каждого устройства со средней по кампании без учёта этого устройства (бенчмарк leave-one-out, чтобы крупное устройство не смягчало собственную оценку).

Если устройство систематически выбивается из общей картины, AdBuilder сигнализирует об этом и предлагает корректировку ставки по устройствам: ниже для устройства, которое конвертирует намного дороже, выше для устройства, которое заметно эффективнее. Кроме того, есть отдельный путь для устройства, которое даёт клики и расходы, но ноль конверсий.

Почему это важноПочему ставка по устройствам имеет значение

Без корректировки ставки каждое устройство получает одну и ту же базовую ставку, а один и тот же бюджет распределяется по всем устройствам. Если конверсия на мобильных обходится вдвое дороже, чем на десктопе, вы переплачиваете на мобильных и теряете объём на десктопе. Корректировка ставки по устройствам выравнивает расходы, не отключая устройство полностью.

Эта рекомендация применяется только при ручном управлении ставками и при Максимуме кликов. При Smart Bidding (например, целевая CPA или целевая ROAS) Google уже сам управляет ставкой на каждом аукционе и игнорирует дробные корректировки ставки по устройствам. Там единственный реальный рычаг - полное исключение устройства, и это отдельная рекомендация.

Как это работаетКак AdBuilder определяет ставку по устройствам

Рекомендация касается только активных поисковых кампаний с ручным управлением ставками или Максимумом кликов, с минимум 1 конверсией за период. Учитываются мобильные устройства, планшеты и десктоп. Окно анализа по умолчанию 30 дней и увеличивается (до 60 или 90 дней) для аккаунтов с малым объёмом данных. Новая корректировка ставки всегда относительна к текущей, ведь измеренные показатели сложились уже при текущей ставке.

• Ноль конверсий: устройство имеет минимум 5 кликов и достаточно потраченного бюджета, чтобы достичь порога расточительства (с ориентиром CPA примерно на 2 ожидаемые конверсии в расходах, иначе фиксированный порог €10). Тогда ставка снижается вдвое.
• Достаточно конверсий (10 или больше) и минимум €10 расходов: если стоимость конверсии выше среднего по кампании в 1,4 раза - снижение; если 0,7 раза или ниже (то есть заметно дешевле) - повышение.
• Небольшой сегмент (от 3 до 9 конверсий): оценка идёт через объединённую стоимость конверсии, стянутую к среднему по кампании. Только экстремальные отклонения переживают эту коррекцию, чтобы случайный выброс не форсировал корректировку ставки.
• Величина корректировки смягчается при скудных данных (сжатие "проклятия победителя"): мало данных означает более мягкую корректировку, много данных - почти полную.
• Итог округляется шагами по 0,05, с нижней границей 0,1 (-90%) и повышением максимум на +50% за шаг.
• В одной рекомендации показывается максимум 20 корректировок по устройствам, отсортированных по расходам. Кампании, у которых уже есть открытая корректировка ставки по местоположению, времени суток или возрасту, пропускаются, чтобы корректировки ставок не накладывались друг на друга.

Что можно сделатьПрименить, посмотреть или отменить

Каждая строка показывает устройство с расходами, кликами и конверсиями, текущую ставку и предложенную новую, а также все устройства этой кампании для сравнения и тренд конверсий за последние три месяца. Так вы видите в контексте, почему, например, мобильные в Search generiek притормаживают.

• Применить: AdBuilder вносит корректировку ставки по устройствам в Google Ads (меняет существующий критерий по устройству или создаёт его).
• Выбирать по каждому случаю: не обязательно принимать всё сразу, можно решать по каждому устройству.
• Отменить: корректировка обратима и восстанавливает старую ставку.
• Обратите внимание на пометку о спаде: если слабое устройство ещё конвертировало в предыдущие 60 дней, это может быть временным спадом, и лучше начать с более мягкого снижения.