- Категория
- Ключевые слова
- Что изменяется
- Добавляет новые ключевые слова с фразовым соответствием в существующие группы объявлений
- Обратимо
- Да, добавленные ключевые слова можно удалить
- Данные, которые мы используем
- Расходы и конверсии за 30 дней по группе объявлений (Поиск), плюс объём поисковых запросов
- Типичный триггер
- Конвертирующие группы объявлений с CPA около или ниже среднего по аккаунту
- Приоритет
- Низкий (рост): появляется только после того, как решены потери, ставки и бюджет
Что сигнализируетВы ещё не охватываете тех, кто сравнивает варианты
Часть вашей аудитории не покупает сразу, а сначала сравнивает. Люди ищут лучший вариант, самый дешёвый или альтернативу, прежде чем выбрать. Если в ваших группах объявлений нет ключевых слов под это, вы упускаете этих покупателей с высоким намерением.
Эта рекомендация показывает, что группа объявлений хорошо конвертируется и есть возможность добавить конкурентные ключевые слова: термины с явным сигналом сравнения или выбора, такие как лучший, самый дешёвый, сравнить, против или альтернатива. Так вы также появляетесь у людей, которые ещё сравнивают варианты.
Почему это важноИщущие сравнения и альтернативы близки к покупке
Тот, кто ищет самый дешёвый или лучший вариант, уже прошёл этап ознакомления и готов сделать выбор. Такой трафик часто имеет более высокое намерение покупки, чем широкие, общие ключевые слова.
Добавляя такие ключевые слова только в группы объявлений, которые уже доказанно окупаются, вы расширяете охват там, где дополнительные клики действительно имеют шанс принести конверсии. Это шаг роста: его стоит применять только после того, как в аккаунте решены проблемы с потерями, а ставки и бюджет в порядке.
Как это работаетКак AdBuilder выбирает ключевые слова и группы объявлений
AdBuilder собирает за последние 30 дней активные ключевые слова, расходы и конверсии из ваших поисковых кампаний (только включённые группы объявлений в кампаниях типа Поиск). На этой основе для каждой группы объявлений определяется, есть ли смысл расширяться.
В расчёт берутся только группы объявлений, которые действительно конвертируются. Группа учитывается, если у неё минимум 1 конверсия и цена за конверсию не более чем вдвое превышает среднюю по аккаунту. Из таких групп выбираются наиболее конвертирующие (максимум четыре). Если ни одна группа не конвертируется или аккаунт не отслеживает конверсии, AdBuilder не делает предложение: в этом случае невозможно определить, где дополнительный трафик окупится.
Для выбранных групп генерируются новые варианты ключевых слов (по шесть на группу) и затем строго фильтруются. Остаются только термины с реальным сигналом сравнения или выбора; чисто информационные термины (например, обзор, отзывы или тест) отбрасываются, поскольку они привлекают трафик без намерения покупки. Защищённые названия брендов конкурентов сознательно не предлагаются.
После этого запрашивается объём поисковых запросов: ключевые слова с нулевым объёмом отсеиваются (Google почти не показывает по ним объявления), а остальные сортируются по объёму, чтобы наиболее перспективные были сверху. В одной рекомендации AdBuilder оставляет максимум пять ключевых слов. Остальные могут вернуться в следующем раунде. Проверка проводится еженедельно.
- Окно анализа: последние 30 дней.
- Только группы объявлений с минимум 1 конверсией и CPA до 2x среднего по аккаунту.
- Максимум четыре группы объявлений, выбранные по числу конверсий.
- Максимум пять ключевых слов на рекомендацию, отсортированных по объёму поисковых запросов.
- По умолчанию добавляется как ключевое слово с фразовым соответствием (Phrase match).
Что вы можете сделатьПросмотреть и применить предложения
Для каждого предложенного ключевого слова видно, куда оно попадёт, и, если доступно, оценённый объём поисковых запросов, конкуренцию и ориентировочную цену за клик. Так вы сами оцениваете, какие подходят вашему предложению.
Необязательно принимать всё. Выберите подходящие ключевые слова, при желании измените тип соответствия и примените рекомендацию. AdBuilder создаст ключевые слова в нужных группах объявлений.
- Отметьте по каждому ключевому слову, хотите ли вы его добавить.
- Выберите тип соответствия (по умолчанию фразовое/Phrase, можно изменить на, например, точное или широкое).
- Применение добавляет ключевые слова в активном состоянии в ваш аккаунт.
- Обратимо: добавленные ключевые слова можно удалить позже.
Veelgestelde vragen
Могу ли я делать ставки на конкурентов в Google Ads?
На общие сравнительные и альтернативные ключевые слова (например, лучший, самый дешёвый или сравнить) рекламироваться можно свободно. Эта рекомендация сознательно не предлагает защищённые названия брендов конкурентов, чтобы избежать проблем с правами на бренд. Реклама по названию бренда конкурента несёт собственные риски и выходит за рамки того, что предлагает эта рекомендация.
Какой тип соответствия получают новые ключевые слова?
По умолчанию они добавляются как ключевые слова с фразовым соответствием (Phrase match). Перед применением тип соответствия для каждого ключевого слова можно изменить, например на точное или широкое.
Почему я не вижу предложения?
Если ни одна группа объявлений за последние 30 дней не конвертировалась или ваш аккаунт не отслеживает конверсии, AdBuilder не делает предложение. Без конвертирующей группы невозможно определить, где дополнительный трафик окупится, а мы не хотим добавлять ключевые слова, которые могут впустую тратить бюджет.
Можно ли удалить добавленные ключевые слова?
Да. Действие обратимо: добавленные вами ключевые слова можно позже удалить.
Как это соотносится с добавлением длиннохвостых ключевых слов?
Работает похожим образом, но с другим фокусом. Длиннохвостые ключевые слова - это более специфичные, длинные варианты с намерением покупки; конкурентные ключевые слова касаются сравнения и выбора. Оба типа предлагаются только для ваших лучших по конверсии групп объявлений.