Ограничение бюджетом: безопасное масштабирование конвертирующих поисковых кампаний

Что она обнаруживаетЧто означает «ограничено бюджетом»?

Поисковая кампания ограничена бюджетом, если ее можно было бы показывать чаще, но дневной бюджет заканчивается до конца дня. Google Ads фиксирует это как потерянную долю показов из-за бюджета: часть возможных показов, которую вы упускаете именно из-за отсутствия бюджета, а не из-за недостаточной ставки или качества.

AdBuilder обращает особое внимание на кампании, где это происходит при том, что они все же конвертируют. Это интересный случай: есть спрос, кампания переводит этот спрос в конверсии, и единственное, что сдерживает рост, — это лимит бюджета. Кампании, теряющие показы из-за низкой позиции объявления (потерянная доля из-за ранжирования), намеренно сюда не попадают, потому что это не решается увеличением бюджета.

Почему это важноПочему слишком тесный бюджет Google Ads стоит вам конверсий

Если прибыльная кампания останавливается на полпути дня, вы теряете конверсии, которые могли бы получить в рамках вашей обычной себестоимости конверсии. Потерянная доля показов в этом случае не абстрактное число, а прямой тормоз для вашего результата.

При этом слепо накачивать бюджет не стоит. Больше денег в кампании со слишком высоким CPA ухудшает результат, а не улучшает. Поэтому AdBuilder повышает бюджеты только у кампаний, доказанно работающих эффективно, чтобы дополнительный бюджет действительно приносил дополнительные конверсии, а не дополнительные потери.

Как это работаетКак AdBuilder распознает кампании, ограниченные бюджетом

Мы рассматриваем включенные поисковые кампании за последние 30 дней, при этом окно заканчивается 3 дня назад, чтобы поздние конверсии были правильно учтены. По каждой кампании мы взвешиваем потерянную долю показов из-за бюджета по числу показов и рассчитываем расходы, конверсии и CPA.

Кампания подходит только если выполнены все условия. Если кампания едва не дотягивает до одного из порогов, рекомендация намеренно остается неактивной вместо того, чтобы повышать бюджет на основании слишком слабых доказательств.

Если кампания делит бюджет с другими кампаниями, мы делаем максимум одно предложение на общий бюджет: кампания с наибольшей потерянной долей выступает представителем, чтобы один и тот же бюджет не повышался дважды. Одновременно предлагается максимум 20 кампаний. Бюджеты, измененные за последние примерно 28 дней, мы пропускаем, чтобы повышения не накапливались друг на друге.

• Канал: только поисковые кампании (Search) со статусом «включена».
• Потерянная доля показов из-за бюджета минимум 10%.
• Минимум 5 конверсий в окне (достаточно доказательств для оценки CPA).
• CPA не выше 1,2x CPA по аккаунту (требование эффективности).
• Дневной бюджет не менялся за последние примерно 28 дней.
• Бюджетный план помечает кампанию как ограниченную (а не как кандидата для перераспределения).
• Предложенное повышение: +50% или потерянная доля, смотря что меньше, с жестким верхним пределом +50%.

Что вы можете сделатьПовысить дневной бюджет или скорректировать предложение

Рекомендация показывает по каждой кампании текущий дневной бюджет и предложенный новый дневной бюджет, а также сколько доли показов было потеряно из-за бюджета. Например, для кампании, теряющей 22% доли, бюджет повышается на 22%; если потери превышают 50%, повышение останавливается на +50%.

Применение повышает дневной бюджет в Google Ads. Это обычное изменение бюджета, поэтому вы всегда можете вернуть его к прежней сумме, если результат разочарует. Если вы не хотите масштабировать какую-то кампанию, можно закрыть предложение; оно вернется только когда ситуация снова будет полностью соответствовать условиям.

Если вы предпочитаете действовать более консервативно или, наоборот, агрессивнее, выбранная позиция вашего аккаунта влияет на строгость порогов: при росте требования шире и повышение может достигать +70%, при сокращении потерь требования строже и повышение остается меньше (до +35%).

• Применить: дневной бюджет автоматически повышается на предложенный шаг.
• Скорректировать: выберите другую сумму перед применением.
• Закрыть: кампания остается на текущем бюджете.
• Отменить: верните дневной бюджет вручную к прежнему значению.