- Категория
- Объявления и ресурсы
- Что меняется
- При выявлении ничего не меняется. При применении вы генерируете новый responsive search ad, как A/B-тест рядом со старым или как замену.
- Обратимо
- Да. При A/B-тесте старое объявление продолжает работать; при замене старое приостанавливается, и его можно снова включить. Применение отражается в истории с возможностью отмены.
- Данные, которые мы используем
- 30 дней: показы, клики, CTR и конверсии по объявлению, средний CTR группы объявлений, Ad Strength, метки ресурсов и топ-ключевые слова по группе.
- Типичный триггер
- Активный RSA с минимум 200 показами и 30 кликами, чей CTR более чем на 20% ниже среднего по группе объявлений, без компенсирующего коэффициента конверсии.
- Приоритет
- Высокий (слой качества и показа).
Что сигнализируетЧто выявляет эта рекомендация
AdBuilder смотрит по каждой группе объявлений на активные responsive search ads и сравнивает их коэффициент кликабельности со взвешенным средним той же группы. Объявление, которое конкурирует по тем же ключевым словам, но структурно приносит меньше кликов, теряет показы и потенциальные конверсии.
Рекомендация появляется по каждому слабому объявлению, поэтому вы получаете отдельную карточку с кампанией, группой объявлений, текущими заголовками и описаниями и показателями. Так вы сразу видите, о каком объявлении речь и почему оно выделяется.
Важно знать: триггер - это эффективность (CTR), а не Ad Strength. Прочность объявления (POOR или AVERAGE) упоминается только как дополнительный контекст в пояснении, никогда как самостоятельная причина. Ad Strength - это мера Google для разнообразия ресурсов, а не показатель эффективности.
Почему это важноПочему слабое объявление стоит вам денег
Объявления в группе объявлений конкурируют по одним и тем же ключевым словам. Объявление с самым низким CTR выигрывает меньше аукционов и привлекает меньше трафика, при этом вы всё равно тратите на него показы. Более низкий CTR со временем также снижает ваше качество, из-за чего вы платите больше за ту же позицию.
Улучшая или заменяя самое слабое responsive search ad, вы перенаправляете показы на текст, который работает лучше. Это обычно один из самых быстрых способов получить больше кликов и конверсий из существующей группы без дополнительного бюджета.
Как это работаетКак AdBuilder распознаёт слабый RSA
Мы загружаем за последние 30 дней все активные responsive search ads в активных группах объявлений и кампаниях. По каждому объявлению мы вычисляем CTR и сравниваем его со взвешенным средним CTR собственной группы объявлений. Мы намеренно берём среднее по группе, а не по кампании, потому что кампания смешивает группы с очень разными уровнями CTR и тогда систематически отмечала бы не ту половину.
Объявление рассматривается, только если данных достаточно и CTR действительно отстаёт. Небольшое отставание от среднего или слишком мало трафика - не повод для вмешательства. Если объявление конвертирует на уровне среднего по группе или выше, мы оставляем его в покое: CTR - средство, конверсии - цель.
Объявления, у которых Google оценивает отдельный элемент как слабый (ресурс с меткой LOW), не попадают под эту рекомендацию и уходят в более точечное улучшение ресурсов. Эта рекомендация как раз про объявления, где ни один элемент не помечен как слабый, но в целом эффективность всё равно ниже нормы - им нужно полностью новое объявление.
- Ретроспективное окно: 30 дней.
- Минимум 200 показов и 30 кликов, чтобы CTR был надёжным.
- CTR более чем на 20% ниже среднего по группе объявлений (порог 0,8 от среднего).
- Страховка по конверсиям: если объявление конвертирует на уровне среднего по группе или выше, рекомендации нет.
- У объявления должен быть конечный URL.
- Исключено: объявления с элементом, помеченным LOW, и объявления в текущем A/B-тесте (как контрольное, так и вариантное объявление).
- Максимум 5 объявлений за раз, с худшим CTR первыми.
- По каждому объявлению можно отклонить (dismiss); после применения то же объявление не появится снова в течение 14 дней.
Что можно сделатьЧто можно сделать с рекомендацией
При применении вы своими словами описываете, как должно звучать новое объявление. AdBuilder генерирует новые заголовки и описания, которые вы можете доработать перед отправкой в Google Ads. В качестве подсказки вы получаете топ-ключевые слова группы объявлений и график CTR за последние 30 дней, чтобы новые тексты соответствовали тому, на что люди реально кликают.
- Выберите A/B-тест: новое объявление работает 50/50 рядом с существующим, чтобы можно было сравнить по показателям.
- Или выберите замену: новое объявление занимает место, а старое приостанавливается.
- Скорректируйте сгенерированные заголовки и описания перед отправкой; ничего не применяется автоматически.
- Используйте предоставленные топ-ключевые слова и график CTR как ориентир для нового текста.
- Есть веская причина оставить объявление? Проигнорируйте рекомендацию; она не вернётся сразу.
Veelgestelde vragen
Почему именно это объявление отмечено как слабое?
Потому что CTR за последние 30 дней более чем на 20% ниже среднего по собственной группе объявлений, при этом данных достаточно (минимум 200 показов и 30 кликов), а коэффициент конверсии этого не компенсирует.
Учитывается ли Ad Strength в решении?
Нет. Триггер - коэффициент кликабельности, а не прочность объявления. POOR или AVERAGE Ad Strength упоминается только как дополнительный контекст в пояснении. Для улучшения отдельных слабых элементов есть отдельная рекомендация.
Как улучшить такой слабый responsive search ad?
При применении опишите, каким вы хотите видеть объявление. AdBuilder генерирует новые заголовки и описания, которые вы затем корректируете сами. После этого вы выбираете, разместить его как A/B-тест рядом со старым или заменить старое.
Моё старое объявление удаляется?
Нет, не удаляется. При A/B-тесте старое продолжает работать. Если вы выбираете замену, старое приостанавливается, и его можно позже снова включить. Применение отражается в истории с возможностью отмены.
Почему вы сравниваете со средним по группе объявлений, а не по кампании?
Объявления в группе конкурируют по одним и тем же ключевым словам, это честное сравнение. Среднее по кампании смешивает группы с очень разными уровнями CTR и отмечало бы не те объявления.
Что если у объявления низкий CTR, но оно хорошо конвертирует?
Тогда рекомендация не появляется. Если объявление конвертирует на уровне среднего по группе или выше, оно делает своё дело, и мы оставляем его в покое.