Google Ad Grants для НКО: получите $10 000 в месяц на поисковую рекламу и не потеряйте их

ПроблемаЧто такое Google Ad Grants

Google Ad Grants это программа натурального пожертвования, дающая подходящим некоммерческим организациям до $10 000 в месяц на бесплатную поисковую рекламу в Google Ads. Это около $329 в день на клики в результатах поиска Google без каких-либо затрат со стороны организации.

Это не то же самое, что платный аккаунт Google Ads. Объявления по гранту показываются только в поиске Google (не в контекстно-медийной сети, Покупках, YouTube и на партнёрских сайтах), располагаются ниже платных объявлений и должны соответствовать отдельному набору правил программы, которые не распространяются на платных рекламодателей.

ПодходКто имеет право на участие

Необходимо иметь официальный статус благотворительной организации в вашей стране, регистрацию в Google for Nonprofits и действующий сайт, на котором чётко описана ваша миссия. Государственные органы, больницы, медицинские учреждения, школы и университеты, как правило, не имеют права на участие, хотя их благотворительные подразделения иногда могут участвовать.

• Наличие признанного благотворительного статуса (например, 501(c)(3) в США).
• Функционирующий сайт на собственном домене со значимым контентом о миссии организации.
• Согласие с обязательными сертификациями Google о порядке использования гранта.
• Организация не должна являться государственным органом, больницей или учебным заведением.

На практикеКлючевые правила, которые необходимо соблюдать

Большинство аккаунтов теряют грант по одним и тем же нескольким причинам. Эти правила носят технический характер и легко поддаются проверке, поэтому стоит изучить их до того, как вы начнёте что-либо создавать.

• Запрещены ключевые слова из одного слова и слишком общие запросы. Большинство ключевых слов должны состоять минимум из двух слов.
• Максимальная цена за клик составляет $2,00, если только не используется стратегия интеллектуального назначения ставок, например «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию».
• Поддерживайте показатель кликабельности (CTR) на уровне 5% в месяц, иначе после двух месяцев ниже этого порога аккаунт рискует быть приостановлен.
• Настройте корректное отслеживание конверсий, чтобы Google мог убедиться, что грант приносит реальные результаты.

Что вы получаетеТребования к структуре аккаунта

Google также предъявляет минимальные требования к структуре аккаунта. В каждой кампании должно быть не менее двух групп объявлений, а в каждой группе объявлений не менее двух активных объявлений. На уровне аккаунта должно быть запущено как минимум два дополнения-ссылки на сайт, а также настроен геотаргетинг, чтобы ваши объявления показывались там, где находится ваша аудитория.

Эти правила призваны побудить получателей грантов создавать хорошо организованные аккаунты, а не просто сваливать ключевые слова в одну кучу. Строить структуру правильно с первого дня значительно проще, чем переделывать её потом.

• Не менее двух групп объявлений в каждой кампании.
• Не менее двух объявлений в каждой группе.
• Не менее двух дополнений-ссылок на сайт на уровне аккаунта.
• Настроенный геотаргетинг для вашей аудитории.

КачествоКак подать заявку через Google for Nonprofits

Процесс подачи заявки состоит из двух этапов. Сначала вы регистрируете организацию в Google for Nonprofits, где партнёр по верификации проверит ваш благотворительный статус. После одобрения вы запрашиваете доступ к продукту Ad Grants и отправляете аккаунт на проверку программы.

Не пропускайте подготовительный этап. Google проверяет реальный аккаунт перед активацией гранта, поэтому полезно подготовить одну хорошо выстроенную кампанию, настроенное отслеживание конверсий и чёткую целевую страницу ещё до подачи.

• Зарегистрируйтесь на google.com/nonprofits и пройдите верификацию благотворительного статуса.
• После верификации активируйте Google Ad Grants в списке продуктов.
• Создайте стартовую кампанию и добавьте отслеживание конверсий до проверки.
• Отправьте заявку на одобрение и дождитесь, пока команда программы включит бюджет.

ОбзорКак построить совместимый аккаунт

Группируйте ключевые слова в тесные группы объявлений, каждая из которых сосредоточена на одной теме, чтобы каждое объявление напрямую отвечало этому намерению. Чёткие темы также повышают показатель кликабельности, а именно он определяет, сохраните ли вы грант.

Логичное разделение строится по намерению: кампания для ваших программ и услуг, одна для проблем, которые люди ищут до того, как найдут вас, и одна для вариантов пожертвования или участия. Используйте конкретные ключевые слова из двух и более слов и подкрепляйте каждую группу объявлений релевантной целевой страницей.

• Одна чёткая тема на группу объявлений с максимально близкими ключевыми словами.
• Ключевые слова из двух и более слов, соответствующие реальному поисковому намерению.
• Отдельная целевая страница для каждой группы объявлений, выполняющая обещание из объявления.
• Список минус-слов для исключения нерелевантных и низкокачественных кликов.

Как это работаетСоблюдение требований из месяца в месяц

Получить грант не значит забыть о нём. Google непрерывно проверяет соответствие, и именно правило 5% кликабельности становится причиной проблем у большинства аккаунтов. Два последовательных месяца ниже этого порога влекут временную приостановку, поэтому постоянное обслуживание важнее безупречного запуска.

Регулярно заходите в аккаунт, останавливайте слабые ключевые слова, обновляйте тексты объявлений и следите за корректной работой отслеживания конверсий. Небольшой, хорошо ухоженный аккаунт с показателем выше 5% куда ценнее раздутого, который постепенно выходит за рамки требований.

• Ежемесячно проверяйте показатель кликабельности и отключайте неэффективные ключевые слова.
• Следите за тем, чтобы отслеживание конверсий работало и данные отражались в аккаунте.
• Поддерживайте как минимум одну активную кампанию с необходимыми группами объявлений.
• Оперативно реагируйте на уведомления о нарушениях правил программы во избежание приостановки.

ВыборКак AdBuilder создаёт аккаунт, готовый к работе по гранту

В AdBuilder есть режим Google Ad Grants, который применяет все эти правила в процессе построения аккаунта. Вставьте адрес вашего сайта, и система сгенерирует полную структуру поисковой кампании с минимум двумя группами объявлений на кампанию, двумя объявлениями на группу, ключевыми словами из двух и более слов, дополнениями-ссылками на сайт и стартовым списком минус-слов, всё в рамках ограничений символов и правил программы Google. ИИ включён в каждый план.

AdBuilder строит поисковые кампании, которые именно и охватывает грант, и не затрагивает контекстно-медийную сеть, Покупки или Performance Max. Вы сначала просматриваете всё, а затем публикуете прямо в свой аккаунт Google Ads. Создание и предпросмотр всегда бесплатны. Платный план (Solo, Basic, Pro или Agency) добавляет публикацию, а также постоянные инструменты оптимизации и аналитики, которые помогают грантовому аккаунту оставаться совместимым после запуска.

ЦеныОптимизация: сохраняйте аккаунт совместимым после запуска

Запуск чистого аккаунта это лишь половина дела, потому что грант оценивается по тому, что происходит дальше. Как только ваши кампании заработают, AdBuilder анализирует реальные показатели и даёт вам рекомендации в реальном времени, по которым можно действовать, а это именно то постоянное обслуживание, которое поощряет программа.

Каждую рекомендацию можно применить в один клик прямо в Google Ads, и любое изменение обратимо, поэтому вы можете держать показатель кликабельности выше 5% и аккаунт в порядке, не живя в панели управления.

• Исключайте бесполезные поисковые запросы, которые снижают вашу кликабельность.
• Корректируйте бюджеты, чтобы $329 в день уходили на то, что работает.
• Останавливайте кампании, которые не приносят конверсий.
• Добавляйте недостающие дополнения, в том числе дополнения-ссылки на сайт, которые требует программа.
• Исправляйте битые ссылки, прежде чем они будут стоить вам кликов или уведомления о нарушении правил.

КраткоАналитика: смотрите, как работает грант

AdBuilder также даёт вам панель эффективности с графиками, сегментами и сравнением периодов, чтобы вы могли с одного взгляда увидеть, движется ли аккаунт к порогу в 5%, защищающему грант, или от него.

Помимо цифр вы получаете письменный ИИ-анализ того, что изменилось и почему, а также чат-бота, которому можно задавать вопросы о вашем собственном аккаунте. Вместе с инструментами оптимизации именно так вы поддерживаете здоровый грантовый аккаунт из месяца в месяц, а не только при запуске.