Исключение данных: убрать аномальные дни из Smart Bidding

Что обнаруживаетДни с обычным трафиком, но без конверсий

AdBuilder анализирует дневные показатели по всему аккаунту и ищет дни, которые не сходятся: клики поступали как обычно, но в этот день не зафиксировано ни одной конверсии. Если ваш аккаунт обычно получает конверсии каждый день, такой провал выглядит подозрительно.

Часто за этим стоит проблема измерения: тег конверсии временно не сработал, изменилась страница благодарности, сломался скрипт или произошёл другой сбой отслеживания. Но это может быть и реальный спад, например, товар распродан, сломалась форма заказа или только что закончилась акция. Рекомендация сообщает о паттерне и намеренно оставляет вывод за вами, потому что одни цифры не позволяют отличить эти два случая.

Почему это важноSmart Bidding обучается на ваших конверсиях, в том числе на неверных

Стратегии назначения ставок на основе конверсий в Google Ads (такие как целевая CPA, целевая ROAS и максимум конверсий) настраивают ставки на основе зафиксированных конверсий. Если ваше измерение выпало на несколько дней, Smart Bidding воспринимает эти дни как бесперспективный трафик и снижает ставки. В итоге вы позже платите за спад, которого на самом деле никогда не было.

Исключение данных сообщает Smart Bidding, что эти конкретные дни нужно игнорировать при обучении. Тогда стратегия назначения ставок опирается только на достоверные данные. Важно: это правильный шаг только если измерение действительно было сломано. Если это были реальные плохие дни, Smart Bidding как раз должен на них учиться, и исключать их НЕ следует.

Как это работаетКак AdBuilder обнаруживает пробел в измерениях

Детектор смотрит на 60 дней назад на уровне аккаунта и требует минимум 14 дней с данными. Он запускается только если у вас есть хотя бы одна кампания со Smart Bidding на основе конверсий, поскольку без такой стратегии исключение не даёт эффекта. Аккаунт также должен обычно конвертировать: среднедневной показатель должен превышать 0,2 конверсии в день, иначе день с 0 конверсиями ни о чём не говорит.

• Аномальный день = минимум половина от медианного числа кликов в день, но 0 зафиксированных конверсий.
• Последние 3 дня не учитываются. Конверсии фиксируются по дате клика, и эти дни ещё дозаполняются данными, поэтому 0 конверсий там - это нормально.
• Подряд идущие аномальные дни объединяются в период.
• Период остаётся в рекомендации, только если 0 конверсий статистически почти наверняка не случайность: количество конверсий, которое вы бы обычно ожидали в эти дни (среднедневной показатель, умноженный на число дней), должно быть минимум 3, и больше по мере увеличения числа проверенных дней (поправка на множественное тестирование).
• Периоды, уже покрытые исключением данных в Google Ads, пропускаются. К рекомендации приводит только новый, ещё не покрытый пробел.

Что можно сделатьСначала проверьте измерение, затем исключайте

Рекомендация указывает точный период, число кликов и число конверсий, которое вы обычно ожидали бы. Сначала проверьте, работало ли ваше измерение конверсий в эти дни: следил ли кто-то за тегом, была ли доступна страница благодарности, менялось ли что-то на сайте или в скрипте?

• Измерение было сломано: примените рекомендацию. AdBuilder создаст исключение данных на этот период. По умолчанию оно действует для всех ваших кампаний со Smart Bidding, но вы можете сами выбрать, на какие кампании применить исключение.
• Это были реальные плохие дни: НЕ исключайте их. Иначе вы удалите здоровые данные и направите Smart Bidding не в ту сторону.
• Сомневаетесь? Исключение можно позже удалить. Действие обратимо.