- Категория
- Отслеживание и измерения
- Что изменяется
- Ничего в Google Ads, это сигнал; исправление вы делаете сами
- Обратимо
- Не применимо (в Google Ads ничего не меняется)
- Данные, которые мы используем
- Включённые действия-конверсии (стандартная ценность) плюс ценность конверсий за 90 дней по отчётам
- Типичный триггер
- У всех включённых действий-конверсий стандартная ценность равна 0
- Приоритет
- Высокий: это часть уровня измерений (уровень 0), основы под ставками и масштабированием
Что выявляетВаши конверсии не получили ценность
Вы отслеживаете конверсии (есть хотя бы одно включённое действие-конверсия), но ни одна из них не имеет ценности. Google Ads тогда считает, сколько раз произошла конверсия, но не сколько евро за этим стоит. Заказ на 20 евро и заказ на 2000 евро при этом учитываются одинаково.
Это уведомление касается именно конверсий без ценности. Если ни одно действие-конверсия вообще не включено, вы сначала увидите рекомендацию «Нет активных действий-конверсий», а не эту. Только когда измерение работает, но ценность отсутствует, появляется этот сигнал.
Почему это важноБез ценности конверсии вы не можете оптимизировать по выручке или ROAS
Стратегии ставок, ориентированные на ценность, такие как Максимизация ценности конверсии и целевой ROAS (tROAS), нуждаются в ценности конверсии, чтобы работать. Без ценности нечего максимизировать по выручке: ставки могут в лучшем случае ориентироваться на количество и считать каждую конверсию равноценной.
Это относится к уровню измерений (уровень 0), основе, на которой строятся все решения о ставках и масштабировании. Это не жёсткая блокировка (другие рекомендации не подавляются), но она ограничивает точность управления. Тот, кто хочет оптимизировать по ROAS с учётом ценности конверсии, сначала должен эту ценность задать.
Как это работаетКак AdBuilder это определяет
AdBuilder получает ваши включённые (ENABLED) действия-конверсии и смотрит на стандартную ценность (default_value) каждого действия. Рекомендация срабатывает только если ни одно включённое действие не имеет стандартной ценности выше 0.
- Должно быть хотя бы одно включённое действие-конверсия. Если список пуст, это другой сигнал (Нет активных действий-конверсий), а не этот.
- Триггер: у всех включённых действий-конверсий стандартная ценность 0.
- Условие: сигнал появляется только если отслеживание конверсий включено и в AdBuilder включён флажок учёта ценности конверсии на уровне аккаунта. Если вы отключите этот флажок в AdBuilder, рекомендация не появится.
- Проверка на ложное срабатывание: если хотя бы у одного действия динамическая ценность (always_use_default_value отключено), AdBuilder сначала проверяет, действительно ли за последние 90 дней поступала ценность конверсии. Если ценность поступает, значит измерение ценности работает через тег, и уведомление не появляется.
- Если эта 90-дневная проверка неоднозначна или запрос не удался, рекомендация намеренно не срабатывает: лучше не показать рекомендацию, чем показать ложную.
- Если действия-конверсии находятся в управляющем аккаунте (MCC), пустой список на уровне аккаунта - это нормально, и ложная тревога не выдаётся.
Что вы можете сделатьДобавить ценность конверсии или указать, что ценность не важна
AdBuilder здесь сам ничего не меняет в Google Ads. У вас есть два способа убрать этот сигнал.
- Настроить ценность конверсии в Google Ads: задайте вашим действиям-конверсиям ценность. Это может быть фиксированная стандартная ценность для каждого действия или динамическая ценность транзакции, которую передаёт ваш тег или связка с GA4 (рекомендуется для интернет-магазинов). Настройка выполняется в разделе настроек ценности действия-конверсии.
- Указать, что ценность для вас не важна: подходит, например, для чистой лидогенерации, где каждый лид учитывается одинаково. Этот выбор только отключает внутренний флажок предпочтений в AdBuilder (ваше отслеживание конверсий продолжает работать) и убирает рекомендацию. Позже этот выбор можно отменить.
Veelgestelde vragen
Как настроить ценность конверсии?
В Google Ads, в разделе настроек ценности действия-конверсии. Выберите фиксированную стандартную ценность для каждого действия, или пусть ваш тег или связка с GA4 передают динамическую ценность транзакции. AdBuilder не делает это автоматически; уведомление исчезает, как только хотя бы одно включённое действие получает ценность.
AdBuilder меняет мои настройки Google Ads?
Нет. Это диагностический сигнал. Добавление ценности конверсии вы делаете сами в Google Ads. Единственная кнопка, которая что-то меняет, отключает внутренний флажок предпочтений в AdBuilder; ваш аккаунт Google Ads AdBuilder не трогает.
У моих конверсий действительно нет ценности (лидогенерация), что делать?
Выберите вариант, что ценность конверсии для вас не важна. Это отключит внутренний флажок и уберёт рекомендацию, а ваше отслеживание конверсий продолжит работать как обычно. Позже этот выбор можно отменить.
Почему я не вижу это уведомление, хотя моя стандартная ценность равна 0?
Обычно потому, что через динамический тег всё же поступает ценность конверсии: AdBuilder проверяет последние 90 дней на предмет поступившей ценности и в этом случае блокирует уведомление. Также если отслеживание конверсий отключено или отключён флажок учёта ценности конверсии на уровне аккаунта, рекомендация не появляется.