Разделить общий бюджет: собственный дневной бюджет для каждой кампании

Что сигнализируетКогда общий бюджет сталкивает кампании друг с другом

Общий бюджет в Google Ads - это один дневной бюджет, привязанный к нескольким кампаниям. Кампании тратят из одного котла, а Google распределяет пространство так, как считает удобным в моменте. Звучит гибко, но это также означает, что вы не управляете каждой кампанией отдельно: кампания, которая много забирает, делает это за счёт остальных.

Эта рекомендация проверяет каждый общий бюджет минимум с двумя активными кампаниями и измеряет по каждой кампании расходы, конверсии, CPA и потерянную из-за бюджета долю показов за последние 30 дней. Мы срабатываем, как только окупаемость внутри такой группы сильно расходится: одна кампания получает дешёвые конверсии, пока другая обходится намного дороже или вообще не конвертирует, либо эффективная кампания теряет показы из-за того, что общий бюджет исчерпан.

Короче говоря: общий бюджет скрывает, что кампании фактически борются за одни и те же деньги, и что побеждает не та кампания.

Почему это важноПочему общий бюджет в Google Ads часто обходится дорого

Главный минус общего бюджета - вы теряете контроль. Хотите дать больше пространства успешной кампании - это невозможно без того, чтобы заодно не подкормить кампанию, привязанную к тому же бюджету. На практике дорогая кампания использует бюджетное пространство, которое могла бы использовать эффективная, и это стоит вам конверсий без снижения расходов.

С собственным дневным бюджетом для каждой кампании вы возвращаете этот контроль. Можно целенаправленно масштабировать эффективную кампанию и отдельно корректировать или сдерживать дорогую, не мешая друг другу. Для Smart Bidding это тоже важно: стратегия ставок работает чище на бюджете, привязанном к одной кампании, чем на котле, который выкачивают сразу несколько кампаний.

Важно: AdBuilder не снижает ваш общий бюджет. Меняется распределение, сумма остаётся прежней. Вы тратите не меньше, а точнее.

Как это работаетКак AdBuilder разбивает общий бюджет

AdBuilder группирует кампании по общему бюджету и заодно подтягивает кампании, у которых не было трафика в этот период (например, приостановленные), чтобы никто не остался на бюджете без внимания. В группе должно быть потрачено минимум 25 евро, прежде чем мы делаем вывод, и на бюджете должно быть минимум две активные кампании с данными.

Далее должен сработать минимум один из двух сигналов, прежде чем появится рекомендация:

• Разброс CPA: самая дорогая и самая дешёвая кампания в группе (у обеих минимум по одной конверсии) отличаются по стоимости конверсии в 2 раза и более.
• Голодающая эффективная кампания: кампания, работающая с CPA ниже среднего по группе, теряет минимум 10% доли показов из-за бюджета, пока другая кампания на том же бюджете либо не конвертирует, либо работает значительно выше среднего CPA группы.

Что можно сделатьЧто можно сделать с предложением

AdBuilder рассчитывает для каждой кампании собственный дневной бюджет пропорционально расходам за последние 30 дней. Малоактивная кампания получает минимум 5 процентов, чтобы не остаться с нулём, а остаток идёт на самое крупное предложение, чтобы общая сумма точно совпадала со старым общим бюджетом. За одну рекомендацию обрабатываются максимум три крупнейших общих бюджета.

У вас есть следующие варианты:

• Применить как предложено: каждая кампания получает собственный бюджет, кампании отвязываются от общего бюджета.
• Скорректировать суммы: можно изменить предложенные дневные бюджеты по каждой кампании перед применением, если сумма остаётся равной старому общему бюджету.
• Выбирать по каждому общему бюджету: если в предложении несколько общих бюджетов, их можно применять по отдельности.
• Отменить: после применения кампании можно снова привязать к исходному общему бюджету.