Добавление конвертирующих поисковых запросов в качестве ключевых слов

Что выявляетсяПоисковые запросы, которые уже работают, но ещё не являются ключевым словом

Отчёт по поисковым запросам в Google Ads показывает реальные запросы, по которым показывалась ваша реклама. Часто среди них есть запросы, которые уже принесли конверсии, хотя как отдельное ключевое слово в кампании они вообще не заданы. Они попадают в показы через более широкое соответствие другого ключевого слова.

Эта рекомендация выделяет такие перспективные запросы: запросы, которые доказанно работают, но над которыми у вас сейчас нет прямого контроля. Идея называется сбором (harvest): вы превращаете хорошо работающий поисковый запрос в настоящее ключевое слово, чтобы самостоятельно управлять ставкой, типом соответствия и качеством.

Почему это важноБольше контроля над тем, что уже приносит доход

Пока конвертирующий поисковый запрос попадает в показы только через широкое соответствие, система сама решает, сколько за него ставить и в какой группе объявлений он окажется. Превратив запрос в ключевое слово, вы получаете прямой контроль над этим. Вы можете целенаправленно делать ставки на то, что уже приносит доход, а ваш показатель качества улучшается благодаря более точному соответствию ключевого слова, объявления и запроса.

Это рекомендация роста, а не экстренная мера. Поэтому у неё низкий приоритет: она появляется только после того, как обработаны более срочные вопросы (потери, ставки и бюджет). Но последовательный сбор из отчёта по поисковым запросам - один из самых надёжных способов расширить кампанию на основе того, что доказанно работает.

Как это работаетКак мы выбираем, какие поисковые запросы предложить

AdBuilder читает ваш отчёт по поисковым запросам (search term view) за недавний период, по умолчанию около 30 дней. Основной источник - поисковые запросы, которые конвертировались: минимум 1 конверсия, минимум 2 клика, ещё не заданные как ключевое слово или исключение по этому запросу, и привязанные к группе объявлений. Они сортируются по числу конверсий, а при равенстве - по ценности конверсии.

Прежде чем запрос попадёт в список, мы сверяем его с вашими реально работающими ключевыми словами. Если запрос уже существует где-то как активное ключевое слово, мы его пропускаем: повторное добавление привело бы к дублю, конкурирующему с вашим же ключевым словом за ставки.

Если сбор по конверсиям скудный (менее 3 запросов) или у вас не включено измерение конверсий, AdBuilder дополняет список сигналом по кликам и CTR. Тогда мы смотрим на поисковые запросы без конверсий, которые всё же явно привлекают релевантный трафик: минимум 8 кликов и частота кликов (CTR) минимум в 1,2 раза выше среднего по аккаунту. Брендовые запросы при этом не учитываются, поскольку у них изначально высокий CTR, и они бы исказили картину. Такие запросы мы явно представляем как повод подумать, а не как однозначный вывод.

Мы предлагаем максимум 10 поисковых запросов за раз. Если кандидатов больше, остальные появятся в следующем раунде. Если кандидатов больше нет, рекомендация исчезает сама.

• Основной источник (конверсии): минимум 1 конверсия и минимум 2 клика, ещё не ключевое слово.
• Дополнение (клики/CTR), только при скудном сборе или без измерения конверсий: минимум 8 кликов и CTR минимум в 1,2 раза выше среднего по аккаунту, без брендовых запросов.
• Сверка с активными ключевыми словами, чтобы не добавить дубль.
• Максимум 10 запросов за один раз, отсортированных по результативности.

Что можно сделатьДобавление ключевых слов в Google Ads

Вы получаете список перспективных поисковых запросов и группу объявлений, к которой они относятся. Просмотрите их, отметьте те запросы, которые хотите собрать, и примените. AdBuilder добавит их как активное ключевое слово в соответствующую группу объявлений в Google Ads.

По умолчанию мы добавляем ключевые слова с точным соответствием, чтобы захватить именно то поведение поиска, которое уже конвертировалось. Вы можете выбрать другой тип соответствия для каждого запроса, если хотите охватить шире. Не хотите какой-то предложенный запрос - просто не выбирайте его.

Действие обратимо: любое добавленное ключевое слово можно позже удалить. Запросы, попавшие в список только по сигналу кликов и CTR (то есть без конверсий), лучше оценивать поштучно, так как это сигнал релевантности, а не доказательство продаж.

• Выберите поисковые запросы, которые хотите превратить в ключевое слово.
• Выберите тип соответствия для каждого запроса (по умолчанию точное).
• Примените: ключевые слова будут активно добавлены в нужную группу объявлений.
• Отменить позже можно, удалив добавленные ключевые слова.