Управление Google Ads для агентств: стабильное качество на любом масштабе

ПроблемаПроблема агентства: качество, которое не масштабируется

Опытный стратег выстраивает чистый аккаунт. Младший специалист под давлением дедлайна выстраивает запутанный. Одно агентство, одни правила, совершенно разный результат. Разброс вызван не нехваткой таланта, а отсутствием процесса. Чем больше аккаунтов вы ведёте, тем сильнее мелкие несоответствия в структуре, именовании и списках минус-слов накапливаются в виде потраченного впустую бюджета и неудобных отчётов для клиентов.

Стандартизировать процесс создания кампаний, это самый дешёвый способ повысить средний результат по клиентам. Когда каждый аккаунт следует единой логике, любой член команды может взять любой аккаунт и сразу понять, что там происходит.

• Непоследовательная структура затрудняет передачу аккаунтов между сотрудниками.
• Произвольное именование превращает отчётность и аудиты в детективную работу.
• Пропущенные минус-слова незаметно сжигают бюджет клиентов сразу в нескольких аккаунтах.

ПодходСтандартизируйте процесс, а не стратегию

Стандартизация не означает, что все клиенты получают одинаковые кампании. Это значит, что механическая часть предсказуема: кампании на основе намерений, чёткие группы объявлений, единые типы соответствия, базовый список минус-слов и Responsive Search Ads с соблюдением ограничений по символам. Стратегия остаётся там, где ей место, у вашей команды. Настройка, та часть, которая должна выглядеть одинаково каждый раз, выполняется одинаково каждый раз.

Задокументированный шаблон помогает, но шаблоны работают лишь тогда, когда люди помнят им следовать. Надёжный вариант, это процесс создания, который по умолчанию выдаёт стандартную структуру, так что младший специалист просто не сможет случайно сделать хуже.

На практикеЕдиная структура и именование во всех аккаунтах

Когда названия кампаний и групп объявлений следуют единому соглашению, аудиты, отчётность и работа с несколькими аккаунтами становятся быстрее. Вы можете сравнить группу объявлений Generic в одном аккаунте с аналогичной в другом, не пытаясь расшифровать две разные логики именования. Новые сотрудники читают аккаунт и сразу понимают его структуру.

Согласуйте структуру один раз, затем применяйте её везде. Кампании Brand, Competitor, Generic, Specific, Local, Long-tail, Seasonal и Persona выполняют чётко определённые функции, и именование должно делать эту функцию очевидной с первого взгляда.

• Разбивка кампаний по намерениям, одинаковая для всех клиентов.
• Единое соглашение об именовании для кампаний, групп объявлений и объявлений.
• Готовый базовый набор минус-слов, применяемый с самого начала.

Что вы получаетеБыстрый онбординг клиентов

Онбординг, это этап, на котором агентства теряют больше всего времени и темпа. Новый клиент хочет увидеть прогресс уже на первой неделе, но создание с нуля, включая исследование ключевых слов, структуру, текст объявлений и расширения, может занимать дни ещё до того, как что-то будет готово к согласованию. Чем быстрее вы можете показать клиенту полноценный, осмысленный черновик, тем скорее вы производите впечатление экспертов, которых он нанял.

Ускорение онбординга, это не срезание углов. Это быстрое получение первого черновика для согласования, чтобы потраченное время шло на доработку и адаптацию, а не на набор текста.

КачествоМногоязычный результат для международных клиентов

Международные клиенты, это возможность для повышения маржинальности, которую большинство агентств не может реализовать в полной мере, потому что писать корректные тексты объявлений на языке, которым никто в команде не владеет, медленно и рискованно. Перевести заголовки, не нарушив ограничение в 30 символов, или сохранить естественность призыва к действию на другом языке, это действительно трудно сделать вручную.

AdBuilder создаёт кампании на 29 языках, так что вы можете работать с клиентами на разных рынках без найма носителей языка для каждого из них. Вы по-прежнему проверяете и корректируете, но начинаете с текста, который вписывается в ограничения и звучит естественно, а не с чистого листа на незнакомом языке.

ОбзорОптимизируйте каждый клиентский аккаунт из одного места

Создание кампании, это только начало. После запуска AdBuilder анализирует реальные результаты и выдаёт вашей команде живые рекомендации по каждому клиентскому аккаунту: исключить нерезультативные поисковые запросы, снизить бюджеты или приостановить кампании без конверсий, добавить недостающие расширения, исправить битые или мёртвые ссылки, скорректировать демографию и ставки по местоположению. Каждая рекомендация применяется в один клик прямо в Google Ads и всегда обратима, так что небольшая команда может держать десятки клиентских аккаунтов в форме, не проверяя вручную каждый из них.

Это превращает оптимизацию из периодической задачи, которую легко пропустить, в постоянный поток конкретных действий. Вместо того чтобы помнить о необходимости заходить в каждый аккаунт, ваша команда работает по приоритизированному списку и решает, что применить, причём каждое изменение отслеживается и может быть отменено.

• Живые рекомендации по каждому клиентскому аккаунту, ранжированные по влиянию.
• Применяйте или отменяйте любое изменение в один клик прямо в Google Ads.
• Держите множество аккаунтов оптимизированными, не проверяя каждый вручную.

Как это работаетАналитика результатов, понятная команде и клиентам

AdBuilder включает дашборд результатов с графиками, сегментами и сравнением по периодам, так что любой член команды может с одного взгляда понять, как идут дела у клиентского аккаунта. Рядом с цифрами есть текстовый анализ от ИИ, охватывающий расходы, конверсии, CPA, ROAS и долю показов, что помогает младшим специалистам быстрее разобраться в аккаунте, а клиентам, получить понятную картину.

Когда вопрос не укладывается в график, встроенный чат-бот позволяет вашей команде задавать произвольные вопросы о клиентском аккаунте и получать ответ, основанный на данных именно этого аккаунта. Это быстрее, чем готовить отдельный отчёт под каждый разовый вопрос клиента.

• Дашборд с графиками, сегментами и сравнением по периодам.
• Текстовый анализ от ИИ по расходам, конверсиям, CPA, ROAS и доле показов.
• Чат-бот для произвольных вопросов о любом клиентском аккаунте.

ВыборКак AdBuilder вписывается в ваш рабочий процесс

AdBuilder создаёт полноценные поисковые кампании Google Ads на основе сайта клиента и отправляет их напрямую в аккаунт Google Ads клиента. Никакого экспорта в CSV и ручного импорта. Вставьте URL и получите готовую структуру: кампании на основе намерений, чёткие группы объявлений, ключевые слова, минус-слова, Responsive Search Ads и расширения, всё в рамках ограничений и правил Google. После запуска тот же инструмент оптимизирует аккаунт и формирует отчётность по нему.

Инструмент охватывает только поисковые кампании, без Display, Shopping и Performance Max, и это сделано намеренно. Именно в Search структура и качество текстов больше всего варьируются между сотрудниками, поэтому стандартизация процесса создания здесь даёт наибольший эффект. Создание и предпросмотр бесплатны, на платных тарифах добавляются публикация, а также постоянная оптимизация и аналитика, а для некоммерческих клиентов есть режим Ad Grants.

• От URL клиента до готовой поисковой кампании для согласования примерно за 15 минут.
• Прямая публикация в аккаунт клиента, без таблиц в качестве промежуточного звена.
• Затем оптимизируйте аккаунт и формируйте отчётность из того же места.

ЦеныЦены, подходящие для объёмов агентства

Есть тариф Solo, ежемесячная подписка для одного аккаунта и единичного запуска, а также тарифы Basic, Pro и Agency для команд, которые продолжают работать в клиентских аккаунтах на постоянной основе. Тариф Agency создан для ведения множества клиентских аккаунтов, а не одного собственного, так что создание, публикация, оптимизация и отчётность находятся в одном месте по цене, которая масштабируется вместе с вашим портфелем клиентов.

Создание и предпросмотр остаются бесплатными, поэтому вы можете подготавливать и согласовывать работу до того, как брать на себя обязательства. Платные тарифы покрывают публикацию кампаний, а также постоянную оптимизацию и аналитику, которые поддерживают результативность каждого клиентского аккаунта. ИИ включён во все тарифы в рамках политики добросовестного использования, так что подключение очередного клиента не означает борьбу с собственными инструментами.