Снижение дневного бюджета у неэффективных кампаний в Google Ads

Что она обнаруживаетТорможение неэффективной кампании

AdBuilder рассматривает каждую поисковую кампанию за последние 30 дней и сравнивает стоимость конверсии (CPA) с ориентиром. Этот ориентир — ваша заданная целевая CPA, если она есть, иначе среднее по аккаунту. Если CPA явно выше и тренд ухудшается, бюджетный план помечает эту кампанию вердиктом «снизить». Эта рекомендация собирает именно такие кампании.

Важно: речь не о том, что «аккаунт выходит за месячный бюджет». Месячный бюджет выводится из ваших дневных бюджетов в Google, поэтому превысить его в принципе нельзя. Рекомендация срабатывает на неэффективности по конкретной кампании, то есть на кампаниях, которые тратят много денег при плохой отдаче, а не на превышении лимита.

Почему это важноПочему слишком дорогая кампания стоит денег

Кампания, которая тратит много при высоком CPA, отвлекает бюджет, который в другом месте принес бы больше. Без вмешательства эти потери продолжаются каждый день. Снижая дневной бюджет у кампаний, которые действительно перебарщивают, вы структурно тормозите потери, не трогая при этом хорошо работающие кампании.

Снижение намеренно является вмешательством в бюджет, а не в ставки. При Smart Bidding стратегия игнорирует более низкую ставку по ключевому слову, поэтому снижение дневного бюджета — надежный тормоз, чтобы ограничить кампанию, которая тратит слишком много.

Как это работаетПороги, лежащие в основе рекомендации

Детектор полностью опирается на бюджетный план и берет только кампании, соответствующие всем условиям ниже. Окно измерения — 30 дней с привязкой к T-3, чтобы еще не поступившие конверсии искусственно не завышали CPA.

Снижение масштабируется в зависимости от того, насколько сильно CPA превышает ориентир: величина снижения = min(40%, max(10%, превышение)). На практике всегда от 10% до 40% дневного бюджета, с жестким верхним пределом 40%.

• Только поисковые кампании с вердиктом плана «снизить»: неэффективные (CPA выше ориентира) и с ухудшающимся трендом, при достаточной статистической уверенности (минимум 5 конверсий или достаточные расходы при ориентире по ROAS).
• Минимум 50 евро расходов в окне: без существенных расходов снижение необоснованно.
• Собственный, не общий дневной бюджет больше 0. Общие бюджеты пропускаются, потому что снижение затронуло бы и эффективные кампании на том же бюджете.
• Порог по марже: CPA должен быть минимум на 10% выше вашей целевой CPA, или минимум на 20% выше среднего по аккаунту, если цель не задана.
• Пауза после изменения бюджета: кампании, чей бюджет уже менялся за последние 30 дней, пропускаются (иначе снижения накапливались бы). Если эту проверку выполнить не удается, из осторожности мы ничего не снижаем.
• Требуется наличие измерения конверсий (условие по конверсиям), одновременно предлагается максимум 20 кампаний, отсортированных по расходам.

Что вы можете сделатьПрименить предложение или отменить

По каждой кампании вы видите текущий дневной бюджет и предложенный, более низкий дневной бюджет. Если вы применяете рекомендацию, AdBuilder снижает дневной бюджет в Google Ads до предложенной суммы. Рекомендация также показывает, сколько совместно вы ежедневно сокращаете потерь.

• Применить: дневной бюджет предложенных кампаний снижается до рассчитанной суммы (на 10-40% меньше).
• Обратимо: если результат не понравится, дневной бюджет так же легко можно вернуть к прежнему значению.
• Пропустить: если считаете кампанию стоящей, закройте рекомендацию — бюджет останется неизменным.
• При Smart Bidding также стоит проверить, реалистична ли ваша целевая CPA или целевой ROAS; систематически слишком строгая цель может быть причиной.