Замена слабых элементов объявления в адаптивных поисковых объявлениях

Что это выявляетЭлементы, которые Google оценивает как «Низкое»

Адаптивное поисковое объявление состоит из отдельных заголовков и описаний, которые Google сам комбинирует. Как только у элемента накапливается достаточно показов, Google присваивает ему оценку эффективности: «Низкое», «Хорошее» или «Лучшее» (и «Обучение», пока данных ещё мало). Эта рекомендация смотрит на эту оценку и находит объявления, где хотя бы один заголовок или описание имеет метку «Низкое».

Вы получаете отдельную карточку для каждого объявления с указанием названия группы объявлений. Так вы точно видите, у какого объявления есть один или несколько слабых элементов и сколько их.

Почему это важноПочему один слабый элемент тормозит всё объявление

Google комбинирует ваши заголовки и описания в каждом аукционе. Элемент с низкой эффективностью показывается реже и снижает Ad Strength и CTR всего объявления. Часто плохо не всё объявление целиком, а несколько слабых элементов, которые тянут остальное вниз.

Заменяя только эти слабые заголовки или описания, вы сохраняете проверенные элементы, которые работают хорошо. Это точнее и менее рискованно, чем переписывать объявление целиком.

Как это работаетКак AdBuilder находит слабые элементы

AdBuilder проверяет все активные адаптивные поисковые объявления в активных группах объявлений и кампаниях за последние 30 дней. Порога по показам намеренно нет, как и максимума на количество проверяемых объявлений: критерием служит сама оценка Google. Для каждого объявления мы получаем оценки эффективности всех заголовков и описаний.

Объявление становится кандидатом, как только хотя бы один элемент получает метку «Низкое». Слабым считается только эта явная метка. Элементы без оценки («Обучение» или без метки) сохраняются, ведь Google оценивает их только после накопления достаточного числа показов, и отсутствие оценки не повод от чего-либо избавляться.

Кандидаты сортируются по CTR от низкого к высокому, чтобы объявления, отстающие сильнее всего, шли первыми, и за раз обрабатывается максимум 5 объявлений. Проверка выполняется еженедельно.

• Только активные адаптивные поисковые объявления с указанным конечным URL
• Ретроспективное окно: 30 дней
• Триггер: минимум 1 заголовок или описание с меткой «Низкое»
• Заменяются только элементы с меткой «Низкое», остальное сохраняется
• Максимум 5 объявлений за прогон, сначала с наименьшим CTR

Что вы можете сделатьЧто вы можете сделать

AdBuilder заранее готовит более сильные варианты только для элементов с меткой «Низкое». Хорошие и ещё не подтверждённые элементы остаются на месте, а намеренно закреплённые (запиненные) заголовки или описания сохраняют свою позицию. В предложении видно, какие элементы заменяются, а какие сохраняются, вместе с текущим CTR.

При применении мы собираем новое объявление из сохранённых плюс улучшенных элементов. Вы выбираете, запустить ли его как A/B-тест рядом с существующим объявлением или заменить старое новым. Тексты можно сначала подправить, прежде чем отправлять их в Google.

Действие обратимо: отменить его можно через Историю. Объявления, по которым уже идёт A/B-тест, пропускаются, а после применения действует короткий период охлаждения 14 дней, прежде чем то же объявление предложат снова. Если не хотите трогать объявление вообще, карточку можно скрыть.

• Запустить A/B-тест (старое объявление остаётся в работе) или заменить старое
• Отредактировать тексты новых заголовков и описаний перед отправкой
• Применить и позже отменить через Историю
• Скрыть рекомендацию, если хотите оставить объявление без изменений