Замена неэффективных sitelinks и callouts в Google Ads

Что сигнализируетЧто выявляет эта рекомендация

Расширения объявлений - это дополнительные строки под вашим объявлением Google Ads: sitelinks (кликабельные ссылки на другие страницы) и callouts (короткие тексты без ссылки, например 'Бесплатная доставка'). Они дают людям больше причин кликнуть и делают ваше объявление крупнее в результатах.

Но не каждое расширение работает одинаково хорошо. Sitelink или callout может получать много показов и почти не давать кликов, в то время как другие расширения в той же кампании привлекают клики. Эта рекомендация точно указывает на такие неэффективные sitelinks и callouts: расширения с низким CTR относительно их прямых аналогов.

Это противоположность двух других сигналов. Рекомендация об отсутствующих расширениях проверяет, есть ли расширения вообще, эта - работают ли они. А рекомендация о неработающих URL смотрит на неисправные ссылки, эта же смотрит исключительно на эффективность.

Почему это важноПочему слабые расширения стоят вам места в объявлении

Каждое место, которое занимает слабое расширение, могло бы занимать более сильное расширение. Google сам выбирает, какие расширения показывать, и sitelink или callout, который получает много показов, но по нему почти никто не кликает, вытесняет более достойных кандидатов. Так он занимает место в объявлении, ничего не давая взамен.

При низком CTR у одного расширения вы упускаете клики, которые могли бы получить с более цепляющим текстом или более релевантной посадочной страницей. Чистка и замена слабых расширений - один из самых дешёвых способов получить больше от тех же объявлений, не трогая бюджет или ставки.

Как это работаетКак AdBuilder распознаёт слабое расширение

AdBuilder загружает за последние 30 дней показы и клики всех активных sitelinks и callouts в ваших активных кампаниях. Они группируются по кампании и типу, поскольку sitelink сравнивают с sitelink, а callout с callout: распределение кликов сильно различается по типам.

В рамках такой группы AdBuilder вычисляет медианный CTR (среднее значение, а не среднее арифметическое, чтобы один выброс не искажал картину). Расширение считается слабым, если его CTR опускается ниже половины этой медианы. Реальные пороги такие:

• Ретроспективное окно: 30 дней показов и кликов.
• Минимум 3 расширения одного типа в кампании, иначе сравнивать не с чем.
• Минимум 500 показов на самом расширении, иначе низкий CTR - просто шум.
• Слабое = CTR ниже 0,5 медианного CTR группы.
• Никогда не последнее активное расширение своего типа: замена в этом случае убрала бы покрытие (это уже случай для другой рекомендации об отсутствии).
• Максимум 8 слабых расширений за раз, самые расточительные (наибольшее число показов при низком CTR) первыми.

Что можно сделатьЧто вы делаете с рекомендацией

Рекомендация сразу готова к применению. AdBuilder сначала генерирует сильные новые тексты (для sitelinks в качестве кандидатов на ссылки учитываются ваши конечные URL) и показывает по каждой кампании, что будет заменено, например: 2 sitelinks и 1 callout в Летней акции.

Если вы применяете, добавляются новые расширения, а AdBuilder открепляет слабые. Это происходит, только если действительно удалось создать замену, и никогда не ниже требований Google (минимум 1 callout, минимум 2 sitelinks на кампанию). Так кампания никогда не опускается ниже покрытия, необходимого для показа.

Вы можете выбирать по каждой кампании, участвовать ли. И это обратимо: при отмене AdBuilder убирает вновь прикреплённые расширения и снова прикрепляет исходные слабые.

• Применить: сильные новые sitelinks/callouts добавляются, слабые откреплены.
• Выбирать по каждой кампании, какие замены применять.
• Отмена возвращает ситуацию к тому, какой она была.