Привязка аудиторий к поисковым кампаниям в Google Ads

Что она выявляетПоисковые кампании без привязанных аудиторий

AdBuilder проверяет ваши активные поисковые кампании и смотрит, привязаны ли к ним аудитории. Мы рассматриваем два вида: списки ремаркетинга (RLSA, в Google Ads USER_LIST) и группы по интересам, такие как заинтересованные покупатели и близкие интересы (USER_INTEREST). Кампания считается имеющей аудитории, как только на уровне кампании или на уровне группы объявлений активно закреплена хотя бы одна из них.

Если AdBuilder находит активную поисковую кампанию, которая уже тратит деньги, но не имеет ни одной привязанной аудитории, появляется эта рекомендация. Как только вы сами позже привяжете аудитории, сигнал исчезнет сам, поскольку проверка учитывает оба уровня и оба вида аудиторий.

Почему это важноБольше информации и возможностей для ставок без сужения охвата

Без привязанных аудиторий вы не видите, кто просматривает ваши объявления. Вы не знаете, какие группы посетителей хорошо конвертируют, а какие нет, и не можете повышать ставки на самые перспективные группы (это называется RLSA: повышенная ставка для людей, которые уже посещали ваш сайт).

Привязка выполняется в режиме наблюдения. Это значит, что аудитории только измеряются и не сужают ваш охват: объявления по-прежнему показываются всем, кто соответствует вашим ключевым словам. Сначала вы собираете данные, и только когда видите, что группа показывает хороший результат, можете целенаправленно скорректировать ставки.

Как это работаетКакие кампании указывает AdBuilder

AdBuilder подсчитывает расходы по каждой активной поисковой кампании за последние 30 дней. Кампания подходит, если за этот период она потратила не менее 20 евро и не имеет ни одной привязанной аудитории ни на одном из уровней. Порога по конверсиям нет: в поле зрения попадают и кампании, которые пока не конвертируют, ведь именно там информация об аудитории может помочь.

Найденные кампании сортируются по расходам (самые затратные первыми), список ограничивается 12 кампаниями на одну рекомендацию. Если их больше 12, AdBuilder явно указывает на остаток: он войдет в следующий заход. Так рекомендация никогда не обещает больше, чем может привязать за один раз.

Когда вы открываете рекомендацию, AdBuilder получает доступные списки ремаркетинга вашего аккаунта (сначала самые крупные) и дополнительно предлагает подходящие сегменты заинтересованных покупателей и близких интересов. Эти предложения формируются на основе вашего бренда и лучших по результатам ключевых слов, чтобы соответствовать вашему аккаунту.

• Только активные поисковые кампании (тип канала SEARCH, статус ENABLED).
• Не менее 20 евро расходов за последние 30 дней.
• Нет привязанной аудитории ни на уровне кампании, ни на уровне группы объявлений - ни ремаркетинга, ни по интересам.
• Порога по конверсиям нет; самые затратные кампании идут первыми.
• Максимум 12 кампаний на одну рекомендацию, остальное - позже.

Что можно сделатьВыбрать аудитории и привязать их в режиме наблюдения

В самой рекомендации вы выбираете, какие кампании и какие аудитории привязать. AdBuilder сначала явно переводит соответствующие кампании в режим наблюдения, а затем привязывает выбранные аудитории, чтобы охват гарантированно не сократился. Все изменения обратимы: привязки удаляются, и восстанавливается исходная настройка.

• Выберите одну или несколько указанных поисковых кампаний.
• Выберите из списков ремаркетинга (RLSA), сегментов заинтересованных покупателей и сегментов близких интересов.
• AdBuilder привязывает в режиме наблюдения, то есть исключительно для измерения и последующей возможности делать ставки.
• Не устраивает? Привязку и режим наблюдения можно отменить в один клик.