Настройка исключения бренда для кампаний Performance Max

Что выявляетсяPerformance Max без исключения бренда

Рекомендация появляется, если в вашем аккаунте есть хотя бы одна активная кампания Performance Max, указано название бренда, и в этой кампании PMax ещё нет исключения бренда. Performance Max показывает вашу рекламу и по брендовым запросам, но направить этот трафик отдельно там нельзя.

Это структурная проверка, а не измерение. Мы смотрим на настройку ваших кампаний, а не на данные по кликам или конверсиям. Поисковые запросы PMax у Google агрегированы (вы видите категории, а не отдельные запросы), поэтому брендовый трафик здесь не измерим на уровне отдельного запроса. Поэтому это проверка на соответствие лучшим практикам: если брендовому трафику лучше находиться в другом месте, мы даём сигнал.

AdBuilder выдаёт эту рекомендацию только если есть активная поисковая кампания, способная перехватить этот брендовый трафик. Если вы используете только Performance Max, подсказка остаётся скрытой, иначе по вашему бренду вообще перестанут показываться объявления.

Почему это важноБрендовый трафик должен идти в вашу брендовую кампанию

Кто ищет название вашего бренда, уже знает вас. Этим трафиком вы хотите управлять сами: свой текст, своя ставка, своё назначение. Если он идёт через Performance Max, вы обычно платите за него больше, чем в целевой брендовой кампании, и не контролируете, что показывается.

Поскольку PMax не показывает отдельные брендовые запросы, оптимизировать этот трафик там прицельно невозможно. Исключая бренд в Performance Max, вы направляете эти запросы в вашу собственную брендовую кампанию, где можете измерять и управлять ими отдельно. Это та же логика, что и использование минус-слов для направления трафика в нужную кампанию.

Как это работаетКогда проверка предлагает исключить брендовый трафик

Триггер чисто структурный. Нет порога по конверсиям, порога по расходам и периода анализа: мы смотрим только на то, как настроены ваши кампании.

При определении кампании-приёмника мы сначала ищем поисковую кампанию с названием вашего бренда в имени. Если не находим, ищем активное (не минус-) ключевое слово, содержащее название бренда. Если ни то ни другое не удаётся, рекомендация всё равно появляется, но честно сообщает, что мы не нашли поисковую кампанию, которая явно таргетируется на ваш бренд, чтобы вы сначала это настроили.

• Указанное название бренда состоит минимум из 3 символов.
• Есть минимум одна активная кампания Performance Max (статус ENABLED).
• Есть минимум одна активная поисковая кампания, способная перехватить брендовый трафик; если нет, рекомендация остаётся скрытой.
• Кампании PMax, в которых уже есть исключение бренда (минус-список бренда), пропускаются, чтобы не напоминать об одном и том же снова и снова.
• Нет порога по конверсиям или расходам и нет периода анализа: проверка структурная и выполняется еженедельно.

Что можно сделатьИсключить бренд в Performance Max

При применении AdBuilder создаёт список бренда с названием Исключение бренда (ваш бренд) или использует существующий, добавляет ваш бренд из проверенного списка брендов Google и добавляет этот список как минус-список к выбранным кампаниям PMax. Вы сами выбираете, какие кампании Performance Max исключить.

Действие обратимо: исключения кампаний можно снова убрать (сам список бренда остаётся и может использоваться повторно). Если Google не находит проверенный бренд, совпадающий с названием вашего бренда, AdBuilder сообщает об этом, и вы настраиваете исключение бренда вручную через настройки кампании PMax.

• Выберите, какие кампании Performance Max получат исключение бренда.
• Применение добавляет список бренда как минус-критерий brand_list к этим кампаниям.
• Убедитесь, что ваши брендовые запросы перехватываются поисковой кампанией, прежде чем исключать.
• Отмена снова убирает исключение; список бренда остаётся доступным для повторного использования.