Стратегия назначения ставок упирается в потолок ставки в Google Ads

Что она обнаруживаетGoogle сама помечает вашу стратегию назначения ставок как ограниченную

Google Ads может присвоить стратегии назначения ставок системный статус, говорящий, что стратегия не может свободно делать ставки. Эта рекомендация срабатывает, когда Google для активной кампании сообщает статус LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (потолок максимального CPC слишком низкий) или LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (минимум ставки слишком высокий).

В обоих случаях вручную установленная граница сдерживает ставки. Стратегия не может делать ставку выше или ниже этой границы, даже если это укладывалось бы в вашу цель. Сигнал поступает напрямую от Google, а не из собственного расчета AdBuilder.

Почему это важноСлишком тесный потолок ставки стоит вам конверсий, а не бюджета

Потолок максимального CPC задуман как страховка от выбросов, но если он слишком тесный, он не дает Smart Bidding делать свою работу. Стратегия не может делать достаточно высокие ставки, чтобы выигрывать аукционы, которые все же укладываются в вашу целевую CPA или целевой ROAS. Вы теряете показы и конверсии просто из-за границы, а не потому что бюджет закончился.

И наоборот, слишком высокий минимум ставки отсекает слишком дорогие клики и ограничивает ваш охват. Поскольку это статус от самой Google, это надежный признак того, что установленный лимит мешает и требует внимания.

Как это работаетКакие кампании обнаруживает AdBuilder

AdBuilder просматривает за окно в 30 дней все активные (ENABLED) кампании и оставляет только те, для которых Google сообщает статус LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING или LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Порога по конверсиям намеренно нет: это системный статус, а не собственный расчет по конверсиям, поэтому запас на задержку конверсий тоже не нужен.

Поскольку повышение потолка стоит денег (ваш CPC может вырасти примерно до 50%), здесь действует порог доказательств. Для каналов, сообщающих о потерянной доле показов из-за ранга (Search и Shopping), этот показатель должен быть минимум 5%, иначе прирост объема необоснован и рекомендация остается неактивной. Для каналов без этого показателя (например Display или Video) единственным доказательством служит статус от Google, и в тексте не указывается процент.

Потолок может находиться в двух местах: на самой кампании (при target spend или целевой доле показов) или на связанной портфельной стратегии (например maximize conversions, ценность конверсии, target-CPA или target-ROAS). Минимум ставки существует только у портфельных стратегий. Если для той же стратегии уже открыта портфельная калибровка цели, эта рекомендация уступает: за раз проходит только одно вмешательство на стратегию.

• Окно ретроспективы: 30 дней, только активные кампании.
• Триггер: статус Google LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING или LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Порог доказательств для Search/Shopping: минимум 5% доли показов потеряно из-за ранга.
• Общий портфельный потолок затрагивает все связанные кампании; AdBuilder показывает самую значимую кампанию как представителя.
• Максимум 10 кампаний на рекомендацию, отсортированных по потерянной доле показов.

Что вы можете сделатьСкорректировать или снять лимит

AdBuilder делает предложение по каждой кампании, которое вы можете скорректировать в модальном окне. Вы сами определяете итоговую сумму или решаете полностью убрать лимит. Изменение обратимо: лимит можно позже вернуть вручную.

• Потолок максимального CPC: стандартное предложение +50% (округленно), чтобы дать стратегии больше пространства.
• Убрать потолок: полностью снимите границу, если хотите дать Smart Bidding делать ставки свободно.
• Минимум ставки: стандартное предложение -50% (округленно до целых центов). Если новый минимум окажется ниже 0,05 евро, минимум будет удален.
• Вы корректируете сумму для каждой кампании; ничего не применяется автоматически без вашего решения.