- Категория
- Quality Score и целевая страница
- Что изменится
- Ничего автоматически. Это сигнал с рекомендациями; улучшенный wireframe страницы генерируется только по запросу.
- Обратимо
- Не применимо, в Google Ads ничего не меняется.
- Какие данные используются
- keyword_view: Quality Score, оценки по компонентам и показы за 30 дней.
- Типичный триггер
- Ключевое слово с Quality Score 4 или ниже и качеством целевой страницы ниже среднего, при минимум 50 показах.
- Приоритет
- Высокий: уровень качества, сразу над рекомендациями по ставкам и структуре.
Что она обнаруживаетКлючевые слова с низким Quality Score и слабой целевой страницей
Google Ads присваивает каждому активному ключевому слову Quality Score от 1 до 10. Этот показатель складывается из трёх компонентов: ожидаемой частоты кликов (CTR), релевантности объявления и качества целевой страницы. Каждый компонент получает оценку ниже среднего, среднее или выше среднего.
Эта рекомендация ориентирована именно на ключевые слова с низким Quality Score, где качество целевой страницы отмечено как ниже среднего. Это компонент, на который вы можете влиять напрямую: можно изменить страницу, не трогая ставки или объявления.
Это чисто сигнальная рекомендация. AdBuilder ничего не меняет в вашем аккаунте; она выделяет ключевые слова, где целевая страница снижает показатель качества, и показывает по каждому ключевому слову самый слабый компонент.
Почему это важноПочему низкий Quality Score стоит вам денег
Quality Score влияет на то, сколько вы платите за клик и на какой позиции появляется ваше объявление. При низком показателе вы часто платите за ту же позицию больше, чем конкурент с более высоким показателем, или вообще не получаете эту позицию.
Качество целевой страницы при этом отдельный рычаг влияния наряду с текстом объявления и ставкой. Если посетители попадают на страницу, которая не соответствует тому, что они искали, медленно загружается на мобильном или не сразу показывает обещанное содержимое, показатель остаётся низким, каким бы хорошим ни было само объявление.
Улучшая целевую страницу для ключевых слов с большим количеством показов, вы решаете сразу две задачи: повышаете Quality Score в Google Ads и создаёте страницу, которая чаще конвертирует посетителей.
Как это работаетКак AdBuilder определяет низкий Quality Score
AdBuilder получает по каждому активному ключевому слову данные о качестве из keyword_view за период 30 дней, заканчивающийся 3 дня назад (чтобы свежие, ещё не полные дни не искажали цифры). Учитываются только ключевые слова, группы объявлений и кампании со статусом ENABLED.
По каждому ключевому слову суммируются показы за этот период. Чтобы избежать шума, остаются только ключевые слова с Quality Score больше 0 и минимум 50 показами.
Затем AdBuilder оставляет ключевые слова с Quality Score 4 или ниже, у которых качество целевой страницы ниже среднего. Этот список сортируется по показам (сначала наибольший охват), и топ-12 попадает в карточку. Группы объявлений, для которых уже действует рекомендация по объявлению и целевой странице или идёт A/B-тест, здесь исключаются: там это действие уже назначено.
- Источник: keyword_view, период 30 дней, заканчивающийся 3 дня назад.
- Только статус ENABLED для ключевого слова, группы объявлений и кампании.
- Базовый порог: Quality Score больше 0 и минимум 50 показов.
- Сигнал: Quality Score меньше или равен 4 и качество целевой страницы ниже среднего.
- Сортировка по показам, топ-12 в карточке.
- Отслеживание конверсий не требуется: это сигнал качества и кликов.
- Группы с активной рекомендацией по объявлению и целевой странице или A/B-тестом исключаются.
Что можно сделатьЧто можно сделать при низком Quality Score
Сама рекомендация ничего не меняет. Она показывает ключевые слова, где целевая страница снижает показатель качества, и самый слабый компонент по каждому ключевому слову, чтобы вы могли улучшить именно то, что нужно.
Если нужна конкретная отправная точка, можно кнопкой сгенерировать оптимизированное предложение wireframe содержимого страницы. Оно создаётся только в этот момент, чтобы не сканировать вашу страницу при каждой проверке. Это предложение можно передать своей веб-команде как основу для новой страницы.
- Убедитесь, что целевая страница соответствует намерению поиска за ключевым словом.
- Сделайте страницу быстрой, особенно на мобильных устройствах.
- Показывайте обещанное содержимое сразу сверху, без отвлекающих элементов.
- По запросу сгенерируйте оптимизированное предложение wireframe и поделитесь им со своей веб-командой.
- Если совет не подходит, отметьте карточку как неприменимую или закройте её.
Veelgestelde vragen
Что такое Quality Score в Google Ads?
Quality Score это показатель от 1 до 10, который Google Ads присваивает каждому ключевому слову. Он складывается из трёх компонентов: ожидаемой частоты кликов, релевантности объявления и качества целевой страницы. Более высокий показатель обычно означает более низкую цену за клик и лучшие позиции. Эта рекомендация ориентирована на ключевые слова с низким показателем, где именно целевая страница является слабым звеном.
Меняет ли AdBuilder что-то в моей кампании в рамках этой рекомендации?
Нет. Это сигнальная рекомендация: в вашем аккаунте Google Ads ничего не меняется. Вы видите ключевые слова с низким показателем качества и при желании можете заказать улучшенное предложение wireframe страницы. Это предложение является советом для вашей веб-команды, а не автоматическим изменением.
Почему я не вижу эту рекомендацию для ключевого слова с низким показателем?
Ключевое слово должно иметь минимум 50 показов за последние 30 дней, Quality Score 4 или ниже, а качество целевой страницы должно быть ниже среднего. Если слабое место в релевантности объявления или ожидаемом CTR, а не в целевой странице, оно здесь не появится. Также исключаются группы объявлений, где уже действует рекомендация по объявлению и целевой странице или идёт A/B-тест.
Как улучшить Quality Score ключевого слова?
Для этой рекомендации начните с целевой страницы: сделайте её соответствующей намерению поиска, обеспечьте быструю загрузку (особенно на мобильных) и сразу показывайте обещанное содержимое. Релевантность объявления и ожидаемый CTR это отдельные рычаги, которые улучшаются через текст объявлений.