- Категория
- Таргетинг и структура
- Что изменяется
- Добавляет отрицательные исключения по меткам контента на уровне аккаунта или кампании
- Обратимо
- Да, исключения можно позже удалить
- Данные, которые мы используем
- Активные кампании в Display, Performance Max, видео или Demand Gen плюс существующие исключения. Данных о конверсиях нет
- Типичный триггер
- Минимум одна активная кампания, показывающаяся в контекстно-медийной сети или на YouTube, с ещё не исключёнными стандартными категориями
- Приоритет
- Средний, относится к слою превентивного предотвращения потерь
Что сигнализируетЧто сигнализирует эта рекомендация
В контекстно-медийной сети и на YouTube объявления часто появляются в категориях контента, которые редко приводят к продаже и известны как мусорный трафик. Например, припаркованные домены и страницы ошибок дают много случайных кликов, а рядом с чувствительным контентом (трагедии, страницы сексуального характера) обычно вообще не хочется находиться.
Рекомендация появляется, как только у аккаунта есть минимум одна активная кампания, показывающаяся в контекстно-медийной сети или на YouTube: медийная кампания, Performance Max, видео- или Demand Gen-кампания. Это превентивная лучшая практика, а не сигнал тревоги на основе твоих цифр. Google не измеряет эти категории отдельно, поэтому дождаться потерь в отчёте нельзя. Поэтому AdBuilder предлагает заранее исключить известные проблемные категории.
Почему это важноПочему стоит исключать нежелательные категории контента
Контекстно-медийная сеть огромна. Твоё объявление может оказаться рядом с контентом, где почти ни у кого нет намерения купить, или где клик происходит в основном случайно (например, объявление в игровом приложении). Такие показы и клики стоят бюджета, но редко что-то приносят.
Здесь также играет роль безопасность бренда. Рядом с трагедией, ненормативной лексикой или спорными темами бренд обычно не хочет быть заметным. Заранее исключая эти категории, ты предотвращаешь и потери, и нежелательные размещения одним действием, не собирая недели данных.
Как это работаетКак AdBuilder определяет рекомендацию
Сначала AdBuilder проверяет, есть ли у аккаунта активные кампании с типом канала Display, Performance Max, видео или Demand Gen. Если их нет (например, аккаунт только с поисковыми кампаниями), рекомендация не появляется.
Затем проверяется, что уже исключено. Учитываются как исключения контента на уровне всего аккаунта, так и исключения на уровне кампании: категория, уже исключённая на всех релевантных кампаниях, считается покрытой. Из подобранного списка из одиннадцати категорий уже покрытые отпадают. Рекомендация открывается, только если минимум одна из четырёх предустановленных стандартных категорий ещё не исключена. Если все четыре уже покрыты, рекомендация остаётся скрытой, чтобы бесконечно не напоминать тебе об опциональных категориях, которые ты сознательно оставил открытыми.
Порога по конверсиям здесь сознательно нет: этот совет не основан на данных, а является постоянной лучшей практикой. Если ты используешь Performance Max, есть один нюанс. Этот тип канала поддерживает такое исключение только на уровне аккаунта; при исключении на уровне кампании кампании Performance Max пропускаются. AdBuilder указывает это прямо в самой рекомендации.
- Предустановлены по умолчанию: припаркованные домены и страницы ошибок, смерть и трагедия, чувствительные социальные вопросы и сексуальный контент.
- Опционально (отметить самому): ненормативная лексика, контент для детей или пограничный контент, ниже линии сгиба, файтинги, игры для взрослых, религия и мировоззрение, а также политика.
- Категории, уже исключённые на уровне всего аккаунта или на всех релевантных кампаниях, пропускаются.
- Учитываются только активные (ENABLED) кампании в Display, Performance Max, видео или Demand Gen.
Что можно сделатьЧто можно сделать
Ты применяешь исключение одним действием. Четыре стандартные категории уже отмечены; опциональные категории можно добавить самостоятельно, если они подходят к твоему предложению (религия и политика, например, актуальны для исключения только если это никак не связано с твоим бизнесом).
После этого выбери, исключать на уровне аккаунта или на уровне кампании. На уровне аккаунта это наиболее полный вариант и единственный, который покрывает и кампании Performance Max. Если исключение позже не устроит, ты просто отменяешь его, удалив метку контента.
- Отметь предложенные категории или сними отметку; четыре стандартные категории уже отмечены.
- Выбери исключение на уровне аккаунта (покрывает и Performance Max) или только на затронутых кампаниях.
- Добавляй опциональные категории вроде религии или политики только если они не подходят к твоему предложению.
- Отменить можно всегда, просто удалив исключение.
Veelgestelde vragen
Как исключить категории контента в Google Ads?
Ты исключаешь категории контента через отрицательные критерии меток контента на уровне аккаунта или кампании. AdBuilder делает это в один шаг: предлагает подобранный набор нежелательных категорий и настраивает исключения после твоего согласия.
Почему эта рекомендация не основана на моих собственных цифрах?
Google не измеряет эти категории контента отдельно, поэтому потери не видны в отчёте. Поэтому это превентивная лучшая практика: известные проблемные категории исключаются заранее, а не постфактум на основе данных.
Касается ли это Performance Max?
Да, но Performance Max поддерживает это исключение только на уровне аккаунта. Если исключить только на уровне кампании, кампании Performance Max будут пропущены. Выбери исключение на уровне аккаунта, если хочешь покрыть и их.
Можно ли отменить исключение?
Да. Исключение категории контента полностью обратимо: ты удаляешь соответствующую метку контента, и категория снова участвует как обычно.
Почему я не вижу эту рекомендацию?
Рекомендация появляется, только если у тебя есть активная кампания в Display, Performance Max, видео или Demand Gen и при этом минимум одна стандартная категория ещё не исключена. Если у тебя только поисковые кампании, или все четыре стандартные категории уже исключены, рекомендация остаётся скрытой.