Включение Smart Bidding для готовых к этому кампаний

Что она обнаруживаетКакие кампании готовы к Smart Bidding

Рекомендация анализирует ваши активные поисковые кампании и ищет те, что до сих пор используют ручной CPC (стратегия MANUAL_CPC), при этом получая достаточно конверсий. Конкретно: кампания подходит, как только в окне измерения набирает 15 или более конверсий. Ниже этого порога сигнала слишком мало, чтобы стратегия назначения ставок могла надежно ориентироваться на вашу цель, поэтому такую кампанию мы не трогаем.

Учитываются только включенные поисковые кампании (advertising_channel_type SEARCH, статус ENABLED). Кампании, уже работающие на стратегии Smart Bidding, в этой рекомендации не появляются, потому что переводить там уже нечего. Из подходящих кампаний мы показываем максимум 10, отсортированных по объему конверсий, чтобы кампании с наибольшим количеством данных были сверху.

Почему это важноПочему переход на Smart Bidding окупается

При ручных ставках вы сами задаете фиксированный максимальный CPC для ключевого слова или группы объявлений. Smart Bidding определяет ставку для каждого аукциона и при этом использует сигналы, которые вручную воспроизвести невозможно: устройство, местоположение, время суток, поисковый запрос. Как только кампания набирает достаточно конверсий, такое поаукционное управление обычно позволяет выжать из того же бюджета больше, чем фиксированная ручная ставка.

Верно и обратное: без достаточных данных по конверсиям у Smart Bidding слишком мало опоры, и слишком ранний переход может скорее навредить. Поэтому эта рекомендация намеренно консервативна. Она появляется только у кампании с доказанным объемом и внутренне зависит от работающего измерения конверсий. Если аккаунт не измеряет (пригодные) конверсии, AdBuilder пропускает этот блок и автоматически удаляет открытые экземпляры рекомендации.

Как это работаетПороги и стратегия назначения ставок, которую мы предлагаем

Для каждой поисковой кампании мы получаем стратегию назначения ставок, конверсии, ценность конверсии и расходы за окно в 30 дней, заканчивающееся 3 дня назад. Последние 3 дня мы намеренно опускаем: конверсии часто засчитываются с задержкой, и без этого запаса недавний объем выглядел бы искусственно заниженным.

Какую стратегию Smart Bidding мы предлагаем, зависит от того, что измеряет ваш аккаунт. По умолчанию это максимизация конверсий с вашим недавно измеренным CPA в качестве стартовой цели (целевая цена за конверсию). Только если ваш аккаунт действительно измеряет ценность конверсии/выручку (а не плейсхолдер около 1 евро за конверсию), в настройках аккаунта указано, что ценность конверсии важна, и кампания в среднем приносит минимум 2 евро ценности за конверсию, вместо этого мы предлагаем максимизацию ценности конверсии с вашим недавним ROAS в качестве стартовой цели (целевой ROAS).

• Окно: 30 дней, заканчивается 3 дня назад (запас на задержку конверсий).
• Триггер: стратегия MANUAL_CPC и 15 или более конверсий в окне.
• Охват: только включенные поисковые кампании, показано максимум 10 (сначала с наибольшим числом конверсий).
• Стандартное предложение: максимизация конверсий с вашим недавним CPA в качестве стартовой цели.
• Вариант с ценностью: максимизация ценности конверсии с вашим недавним ROAS, только при реальной ценности конверсии, включенной настройке ценности конверсии в аккаунте и минимум 2 евро ценности на конверсию.

Что вы можете сделатьПрименить или отменить переход

Вы решаете по каждой кампании, переходить ли на новую стратегию. AdBuilder применяет изменения к выбранным кампаниям через обновление кампании в Google Ads и меняет стратегию назначения ставок на предложенную цель. Если у вас нет собственной целевой CPA или целевого ROAS, мы стартуем с вашей недавно измеренной эффективности в качестве стартовой цели. Так миграция остается ограниченной: Smart Bidding не получает полную свободу поднимать любую ставку и сразу израсходовать дневной бюджет.

Переход обратим. Перед переключением мы для каждой кампании считываем существующую настройку eCPC и сохраняем ее, чтобы отмена точно восстановила прежние ручные ставки. После перехода в Google Ads начинается короткий период обучения, а цель вы можете позже скорректировать. Если со временем цель слишком сильно отклоняется от реальной эффективности, за это берется рекомендация по калибровке цели как следующий шаг.

• Отмечать или снимать отметку по каждой кампании, которую вы переводите.
• По умолчанию максимизация конверсий с целевой CPA, или максимизация ценности конверсии с целевым ROAS, если аккаунт измеряет ценность.
• Указать собственную целевую CPA или целевой ROAS; иначе мы используем вашу недавнюю эффективность как отправную точку.
• Отмена возвращает ручные ставки, включая предыдущий флаг eCPC.