Корректировка ставки в слабые интервалы времени через расписание показа объявлений

Что выявляетсяВ какие дни и часы вы тратите слишком много?

Не каждый момент недели даёт одинаково дешёвые конверсии. В одной кампании будние дни во второй половине дня конвертируют отлично, тогда как ночь или выходные в основном просто съедают бюджет без результата. Эта рекомендация делит кампанию на 28 ячеек (7 дней на 4 интервала по 6 часов) и оценивает каждую ячейку относительно средней стоимости конверсии по всей кампании.

Если один или несколько интервалов времени структурно значительно дороже среднего или вообще не дают конверсий, при этом деньги тратятся, мы отмечаем их как слабые. Затем мы предлагаем через расписание показа объявлений (также известное как планирование показа) снизить ставку в эти интервалы или отключить их вовсе.

Почему это важноПочему расписание показа объявлений окупается

Пока вы используете одинаковую ставку на все часы, в свои худшие интервалы времени вы платите за клик столько же, сколько и в лучшие. Эти деньги могли бы пойти на моменты, которые действительно конвертируют. Планирование показа объявлений - самый простой способ вернуть эту разницу, не меняя всю стратегию ставок в Google Ads.

Эта кнопка доступна только при ручных ставках и стратегии Максимум кликов. При этих стратегиях именно вы (или потолок ставки) определяете цену клика, поэтому корректировка по интервалам времени действительно даёт эффект. При Smart Bidding Google уже автоматически управляет ставкой на основе контекста и игнорирует вашу фиксированную корректировку ставки по интервалам, поэтому в этом случае мы пропускаем данную рекомендацию.

Как это работаетКак AdBuilder определяет слабые интервалы времени

Мы анализируем данные за 90 дней по каждой кампании, с небольшим запасом на последние дни, чтобы поздние конверсии не засчитывались как потери. Рекомендация действует только для включённых поисковых кампаний с ручными ставками или стратегией Максимум кликов, при этом кампания должна иметь минимум 15 конверсий за эти 90 дней. При меньшем объёме данных недостаточно, чтобы сделать разумный вывод по каждому интервалу.

Каждую ячейку мы делим по дню и по интервалу времени: ночь (0-6 часов), утро (6-12 часов), день (12-18 часов) и вечер (18-24 часа). Ячейку мы оцениваем только при наличии минимум 10 кликов и расходах выше половины CPA по кампании. Ячейка считается мёртвым интервалом, если конверсий ноль, а расходы составляют минимум 3-кратную среднюю стоимость конверсии. Ниже этого порога ноль конверсий - просто случайность, а не повод для негативной оценки.

Рекомендация появляется только тогда, когда суммарные потери в слабых интервалах (часть расходов, превышающая среднюю по кампании) составляют минимум 2-кратную CPA кампании, с абсолютным минимумом в 5 евро. Кампании, у которых уже есть расписание показа объявлений, мы пропускаем, поскольку не перезаписываем существующее расписание. И если по этой же кампании уже действует открытая рекомендация по корректировке ставки для устройства, локации или аудитории, мы ждём, поскольку такие корректировки ставок умножаются друг на друга.

• Сильный (оценка 0): стоимость конверсии на 75% или ниже средней. Это основа для отдельной рекомендации повысить ставку.
• Хороший (1) и нейтральный (2): около среднего по кампании, действий не требуется.
• Слабый (3): стоимость конверсии в 1,3-1,8 раза выше средней.
• Плохой или мёртвый (4): более чем в 1,8 раза выше среднего, либо ноль конверсий при расходах минимум в 3 раза выше CPA.
• Недостаточно данных (5): менее 10 кликов или слишком низкие расходы для оценки.
• В расчёт для этой рекомендации идут только интервалы с оценкой 3 или 4.

Что можно сделатьЧто можно сделать

Рекомендация создаёт расписание показа объявлений для кампании и устанавливает более низкую ставку на слабые интервалы времени. Если вы хотите вообще не показывать рекламу в определённый интервал, его можно приостановить. При применении остальную часть недели мы не трогаем.

Всё обратимо: расписание показа объявлений можно снова удалить в AdBuilder или в Google Ads, если результат разочарует. Помимо этой рекомендации иногда появляется противоположная, которая, наоборот, предлагает повысить ставку в сильные интервалы времени, чтобы вы получали больше выгодного трафика.

• Снизить ставку в отмеченные слабые интервалы времени через планирование показа объявлений.
• Приостановить эти интервалы, если они структурно не дают результата.
• Отменить изменение, удалив расписание показа объявлений.
• Отдельно: повысить ставку в сильные интервалы времени (отдельная рекомендация).