- Категория
- Ключевые слова
- Что изменяется
- Приостанавливает широкое ключевое слово и создаёт то же ключевое слово заново как фразовое (или точное) соответствие
- Обратимо
- Да, созданное фразовое соответствие удаляется, а широкое ключевое слово снова включается
- Данные, которые мы используем
- Клики, расходы, конверсии и коэффициент конверсии по ключевому слову за 30 дней, плюс средний коэффициент конверсии по аккаунту
- Типичный триггер
- Широкое ключевое слово из 2+ слов, минимум 20 кликов и 1 конверсия, более 5 евро расходов, коэффициент конверсии ниже 70% от среднего по аккаунту
- Приоритет
- Сокращение потерь (более мягкое вмешательство, чем приостановка)
Что сигнализируетШирокое ключевое слово, которое конвертируется ниже вашего среднего
При широком типе соответствия (broad match) вы даёте Google много свободы показывать объявление также по слабо связанным запросам. Это может дать охват, но также привлекает запросы, которые на самом деле не подходят вашему предложению. Такие клики стоят денег и редко конвертируются.
Эта рекомендация смотрит на широкие ключевые слова, которые конвертируются, но явно хуже, чем остальной аккаунт. Конкретно: ключевое слово набирает достаточно кликов, но при этом имеет коэффициент конверсии, значительно ниже среднего по аккаунту. Это признак того, что широкое соответствие привлекает слишком много шума.
Важно: речь идёт о широких ключевых словах, которые всё же приносят конверсии. Широкие ключевые слова с нулевыми конверсиями относятся к другой рекомендации (сужение или приостановка), а односложные ключевые слова здесь не рассматриваются, поскольку фразовое соответствие для них почти не отличается от широкого.
Почему это важноФразовое соответствие сохраняет намерение
С фразовым соответствием (phrase match) объявление продолжает показываться по запросам, содержащим ваше ключевое слово в том же значении, но слабо совпадающий трафик по краям отсеивается. Вы сохраняете ключевые запросы, которые конвертируются, и отсекаете размытый остаток, который съедает бюджет.
Это сознательно более мягкое вмешательство. Вместо немедленной приостановки ключевого слова вы просто сужаете соответствие. Так вы теряете минимум релевантного объёма и повышаете среднее качество трафика по этому ключевому слову.
Обратите внимание на честное обещание: это не бюджет, который вам вернётся. Ключевое слово продолжает работать по целевым запросам. Экономия - это оценка отпадающего слабо совпадающего трафика, а не деньги, которые вернутся на ваш счёт.
Как это работаетПороги срабатывания рекомендации
AdBuilder анализирует ваши активные ключевые слова за последние 30 дней и рассчитывает средний коэффициент конверсии по аккаунту. Без значимого среднего сравнивать не с чем, и рекомендация не появляется. Эта рекомендация работает только при включённом отслеживании конверсий.
Широкое ключевое слово попадает в список, если соответствует всем условиям ниже. Чтобы исключить шум, мы дополнительно статистически проверяем, действительно ли недостаток коэффициента конверсии не объясняется случайностью (односторонний биномиальный тест, порог 10%). Так мы избегаем срабатывания из-за 1 конверсии вместо 2 на горстке кликов.
Из оставшихся ключевых слов мы показываем 10 с наибольшей оценённой экономией. Оценка месячной экономии рассчитывается по половине перерасхода, поскольку перевод в фразовое соответствие сужает совпадение, а не возвращает всю сумму.
- Ключевое слово активно и имеет широкое соответствие (broad match).
- Состоит минимум из 2 слов (односложные ключевые слова отсеиваются).
- Имеет минимум 20 кликов (при низком коэффициенте конверсии по аккаунту - больше, достаточно, чтобы увидеть ~2 ожидаемые конверсии).
- Стоило более 5 евро за период измерения.
- Имело минимум 1 конверсию.
- Коэффициент конверсии ниже 70% от среднего по аккаунту, рассчитанного без учёта самого ключевого слова (leave-one-out), и эта разница статистически значима.
Что вы можете сделатьПеревести в фразовое или точное соответствие
Вы получаете список широких ключевых слов с кликами, расходами, конверсиями и оценённой экономией по каждому. Вы отмечаете, какие хотите обработать; необязательно делать всё сразу.
При применении AdBuilder приостанавливает широкое ключевое слово и создаёт то же ключевое слово заново как фразовое (стандартный совет) или, при желании, как точное. Ставка широкого ключевого слова переносится на новый вариант. Исходное широкое ключевое слово приостанавливается, а не удаляется.
Действие обратимо: при откате AdBuilder удаляет созданное фразовое соответствие и возвращает широкое ключевое слово в активное состояние. Важно знать: новый фразовый вариант технически является новым ключевым словом, поэтому начинает с чистой истории и заново набирает свою статистику эффективности.
- Перевести в фразовое соответствие (phrase match): стандартный совет, сохраняет намерение и отсекает свободные совпадения.
- Перевести в точное соответствие: более строгое сужение для ключевых слов, где нужно только точное намерение.
- Выбирать по отдельности: берите только те позиции, где вы уверены, что широкое соответствие привлекает шум.
Veelgestelde vragen
В чём разница между broad match и phrase match?
При broad match (широкое соответствие) Google показывает ваше объявление также по слабо связанным запросам, что даёт больше охвата, но и больше шума. При phrase match (фразовое соответствие) объявление показывается по запросам, содержащим ваше ключевое слово в том же значении, то есть более прицельно. Эта рекомендация переводит широкое ключевое слово из широкого в фразовое соответствие, когда широкое конвертируется ниже вашего среднего.
Вернётся ли мне потраченный бюджет?
Нет. Ключевое слово продолжает работать по ключевым запросам; отпадает только слабо совпадающий трафик по краям. Показанная экономия - это оценка этого отпадающего трафика, а не деньги, которые вам вернут. Поэтому мы намеренно рассчитываем по половине перерасхода.
Когда использовать фразовое соответствие вместо широкого?
Фразовое соответствие уместно, когда широкое ключевое слово привлекает много трафика, который на самом деле не подходит вашему предложению. Эта рекомендация выявляет такие случаи по данным: минимум 20 кликов, более 5 евро расходов, есть конверсии, но коэффициент конверсии значительно ниже среднего по аккаунту.
Почему вы пропускаете односложные ключевые слова?
У ключевого слова из одного слова фразовое соответствие почти не отличается от широкого, поэтому перевод даёт мало эффекта. Поэтому рекомендация рассматривает только широкие ключевые слова из 2 и более слов.
Можно ли это откатить?
Да. При откате AdBuilder удаляет созданный фразовый вариант и возвращает исходное широкое ключевое слово в активное состояние. Широкое ключевое слово при применении только приостанавливается, а не удаляется, поэтому его всегда можно восстановить.