- Категория
- Ключевые слова
- Что изменяется
- Добавляет длиннохвостые ключевые слова как фразовое соответствие в конвертирующие группы объявлений
- Обратимо
- Да, добавленные ключевые слова можно удалить в один клик
- Данные, которые мы используем
- Расходы и конверсии за 30 дней по группе объявлений, плюс объём поисковых запросов из Планировщика ключевых слов
- Типичный триггер
- Поисковая кампания с конвертирующими группами объявлений и расходами за последние 30 дней
- Приоритет
- Низкий
Что сигнализируетВозможность расширить прибыльные группы объявлений
Это не сигнал о проблеме, а возможность роста. AdBuilder анализирует ваши поисковые кампании и находит группы объявлений, которые за последние 30 дней действительно конвертировались с приемлемой ценой за конверсию. Для таких групп рекомендация предлагает несколько новых длиннохвостых ключевых слов, которые вы ещё не используете.
Длиннохвостые ключевые слова - это более длинные, специфичные поисковые фразы. Вместо широкого слова вроде офисное кресло это варианты типа эргономичное офисное кресло с подголовником. Именно такие специфичные фразы показывают, что человек точно знает, что ищет, а значит, ближе к покупке.
Почему это важноПочему длиннохвостые ключевые слова часто дешевле и точнее
У длиннохвостых ключевых слов обычно меньше конкуренции в аукционе, поэтому цена за клик ниже. При этом намерение покупки выше: чем конкретнее запрос, тем яснее, что хочет пользователь. Это делает такие фразы эффективным способом получить дополнительный целевой трафик.
Добавляя их только в группы объявлений, которые уже окупаются, вы наращиваете то, что доказанно работает. Вы не вкладываете новый бюджет в группу, которая много стоит и ничего не приносит, а расширяете именно прибыльный охват. Так аккаунт растёт без добавления потерь.
Как это работаетКак AdBuilder выбирает ключевые слова
AdBuilder собирает все активные ключевые слова из ваших активных поисковых кампаний за последние 30 дней и суммирует расходы и конверсии по каждой группе объявлений. На основе общего итога по аккаунту рассчитывается средняя цена за конверсию по аккаунту.
Затем остаются только группы объявлений, у которых минимум 1 конверсия и цена за конверсию на уровне или ниже удвоенного среднего по аккаунту. Эти группы сортируются по числу конверсий, и берутся четыре лучшие. Если ни одна группа не конвертируется или у вас нет отслеживания конверсий, рекомендация не появляется: в этом случае невозможно узнать, где дополнительный трафик окупится.
Для этих групп AdBuilder генерирует по шесть длиннохвостых предложений с явным намерением покупки на группу. Информационные поисковые фразы (например, как, что, объяснение, обзор, отзывы, бесплатно, курс или вакансия) отфильтровываются, поскольку они привлекают трафик без намерения покупки. Затем проверяется объём поисковых запросов: фразы с нулевым объёмом отсеиваются (Google их всё равно почти не показывает), а остальные сортируются по объёму, от большего к меньшему.
- Окно анализа: последние 30 дней.
- Только активные ключевые слова в активных поисковых кампаниях.
- Фильтр группы: минимум 1 конверсия и цена за конверсию на уровне или ниже 2x среднего по аккаунту.
- Максимум четыре лучшие по конверсии группы объявлений.
- Максимум 5 ключевых слов в сумме на рекомендацию, отсортированных по объёму поисковых запросов.
- Добавление происходит как ключевое слово с фразовым соответствием (phrase match).
Что вы можете сделатьДобавить предложенные ключевые слова в Google Ads
Вы видите предложенные ключевые слова по каждой группе объявлений, с оценённым объёмом поисковых запросов, конкуренцией и ориентировочной ценой за клик. Вы сами выбираете, какие принять и с каким типом соответствия; по умолчанию мы добавляем их как фразовое соответствие.
Применение сразу добавляет выбранные ключевые слова как активные в соответствующие группы объявлений. Если результат не устраивает, откатите одним кликом: добавленные ключевые слова будут удалены. Список также можно сгенерировать заново для свежих предложений.
- Выберите по каждой группе объявлений, какие ключевые слова добавить.
- При желании измените тип соответствия (по умолчанию фразовое).
- Применение добавляет их как активные ключевые слова.
- Откат удаляет добавленные ключевые слова.
- После применения рекомендация не появится снова в течение 14 дней, после чего может последовать новый раунд.
Veelgestelde vragen
Что такое длиннохвостые ключевые слова?
Длиннохвостые ключевые слова - это более длинные, специфичные поисковые фразы, которые часто имеют меньший объём поиска, но более высокое намерение покупки. Например, конкретный вариант с указанием бренда, размера или характеристики вместо широкого, общего слова. Обычно они дешевле за клик и имеют меньше конкуренции.
Почему AdBuilder добавляет их только в конвертирующие группы объявлений?
Потому что так вы строите на доказанном результате. Группа, которая уже конвертируется с приемлемой ценой за конверсию, - хорошее место для добавления дополнительного целевого трафика. Группы, которые много стоят и ничего не приносят, мы сознательно пропускаем, чтобы вы не вкладывали бюджет в потери.
С каким типом соответствия добавляются ключевые слова?
По умолчанию как ключевое слово с фразовым соответствием (phrase match). Это даёт контроль над запросами, которые вы охватываете, и хорошо подходит для конкретных длиннохвостых фраз. Тип соответствия можно изменить перед применением самостоятельно.
Можно ли откатить добавление?
Да. Добавление полностью обратимо: одним кликом вы удаляете ключевые слова из групп объявлений. Это безопасно попробовать.
Нужно ли мне отслеживание конверсий для этой рекомендации?
Да. Рекомендация выбирает группы объявлений на основе конверсий и цены за конверсию. Без отслеживания конверсий, или если ни одна группа не конвертируется, рекомендация не появляется, поскольку в этом случае невозможно определить, где дополнительный трафик окупится.