Ужесточение цели по эффективности: точнее настроить курс, если вы структурно перевыполняете цель

Что обнаруживаетВы слишком легко достигаете своей цели по эффективности

Для этого аккаунта у вас установлена цель по эффективности: целевое значение для целевой CPA, ROAS, числа конверсий или числа кликов. Эта рекомендация появляется, когда AdBuilder видит, что вы достигаете этой цели не случайно один раз, а структурно и с большим запасом.

Структурно здесь означает: два месяца подряд. Мы рассматриваем последние 30 дней и предыдущие 30 дней. Если в обоих периодах вы работаете заметно лучше своей цели, ваше целевое значение, вероятно, слишком осторожное, и мы сообщаем, что его можно ужесточить.

Если у вас есть основная и дополнительная цель, мы рассматриваем их отдельно друг от друга. Рекомендация срабатывает, как только хотя бы одна из двух перевыполняется структурно, и указывает, какая именно.

Почему это важноСлишком лёгкая цель снижает отдачу

Цель по эффективности - это измерительная линза вашего аккаунта: показатель, по которому вы оцениваете, идут ли дела хорошо. Если этот показатель слишком свободен, всё выглядит так, будто вы всегда на курсе, и вы упускаете сигнал о том, что есть возможность настроить курс точнее.

Это особенно важно при smart bidding. Если ваша стратегия назначения ставок в Google Ads ориентируется на целевую CPA или целевую ROAS, именно это целевое значение определяет, насколько агрессивно делаются ставки. Если ваш аккаунт раз за разом перевыполняет цель с запасом, у вас часто есть выбор: более строгая целевая CPA для снижения цены за конверсию или больший объём при той же эффективности. Цель, которую вы всегда легко достигаете, делает этот выбор незаметным.

Более строгая, но реалистичная цель поддерживает давление на улучшение и следит за тем, чтобы остальные рекомендации AdBuilder оставались нацелены на то, что действительно ещё можно выиграть.

Как это работаетДва периода по 30 дней, запас минимум 15%

Рекомендация рассчитывается исключительно на ваших собственных сохранённых дневных данных. В Google не отправляется запрос, и в вашем аккаунте ничего не меняется; это операция чтения по вашей истории.

Мы сравниваем два последовательных полных периода по 30 дней. Показатель считается структурно перевыполненным, только если он достигает цели в обоих периодах с запасом минимум 15%. Для целевой CPA (чем ниже, тем лучше) это означает измеренную CPA не выше 85% от вашей цели; для ROAS, конверсий или кликов (чем выше, тем лучше) - минимум 115% от цели.

Для относительных показателей CPA и ROAS в каждом периоде действует нижний порог в 5 конверсий (и расходы выше нуля), иначе соотношение слишком нестабильно, и этот период не учитывается. Поскольку в обоих периодах должно быть достаточно данных, совсем новый аккаунт всего с 30 днями истории пока не срабатывает. Конверсии и клики мы просто суммируем за каждый период.

• Предварительное условие: должна быть установлена цель по эффективности. Если цели нет, этот сигнал неприменим, и вместо него вы увидите рекомендацию установить цель.
• Запас: 15% (целевая CPA: не выше 85% от вашей цели; ROAS, конверсии, клики: минимум 115%).
• Периоды: последние 30 дней и предыдущие 30 дней, оба с достаточным объёмом данных.
• Порог недостаточных данных для CPA и ROAS: минимум 5 конверсий за период.
• Основная и дополнительная цель оцениваются отдельно; рекомендация указывает, какая цель перевыполнена.

Что можно сделатьПримите более строгое целевое значение или введите своё

В рекомендации мы уже предлагаем новое целевое значение, основанное на ваших результатах за последние 30 дней плюс скромный запас в 10%. Так новая цель становится чуть амбициознее того, что вы показывали недавно, но остаётся реалистичной. Для целевой CPA предложение на 10% строже (дешевле); для ROAS, конверсий и кликов - на 10% выше.

Пример: если ваша целевая CPA установлена на 30 евро, а вы уже два месяца держитесь заметно ниже, предложение может составить около 20,50 евро. Принимать его безоговорочно не обязательно.

Вы устанавливаете новую цель прямо из рекомендации. В Google Ads ничего не отправляется; вы только меняете своё целевое значение в AdBuilder, и позже его всегда можно снова изменить. Если хотите ещё подождать, отложите рекомендацию или отметьте её как неприменимую.

• Примите предложенное, более строгое целевое значение.
• Введите своё целевое значение, если предложение кажется вам слишком строгим или слишком свободным.
• Отложите рекомендацию или отметьте "неприменимо", если ваша цель намеренно установлена свободно.