- Категория
- Ставки и бюджет
- Что изменяется
- Ничего в Google Ads. Вы устанавливаете внутреннюю цель по эффективности (CPA, ROAS, конверсии или клики) в AdBuilder.
- Обратимо
- Неприменимо (в Google Ads ничего не меняется). Цель - это целевое значение, которое всегда можно изменить или удалить.
- Данные, которые мы используем
- Ваши сохранённые дневные данные (клики, расходы, конверсии и ценность конверсий) за последние 30 дней.
- Типичный триггер
- Цель по эффективности не установлена, и в аккаунте было минимум 20 кликов за последние 30 дней.
- Приоритет
- Низкий. Это измерительный и управляющий слой: он обосновывает более точные рекомендации, но не блокирует назначение ставок или масштабирование.
Что обнаруживаетДля этого аккаунта ещё нет цели по эффективности
AdBuilder видит, что через ваш аккаунт недавно проходил трафик, но цель по эффективности ещё не установлена. Цель по эффективности - это целевое значение, по которому вы оцениваете этот аккаунт: целевая CPA, целевая ROAS, число конверсий или число кликов.
Пока этой цели нет, нет и точки отсчёта. Вы видите, сколько тратите и что получаете, но не знаете, достаточно ли это хорошо. Эта рекомендация предлагает установить такой ориентир с реалистичным целевым значением, которое уже заранее для вас заполнено.
Почему это важноБез цели нет управления по результатам
Цель по эффективности - это линза, через которую вы смотрите на свой аккаунт Google Ads. Она определяет, на какой показатель вы ориентируетесь: слишком ли высока ваша цена за конверсию, достаточно ли выручки приносит рекламный бюджет, растёт ли число конверсий? Без этого показателя оптимизация превращается в угадывание.
Кроме того, цель влияет и на остальную часть AdBuilder. Например, если вы ориентируетесь на CPA или ROAS, мы можем проверить, подходит ли ваша стратегия назначения ставок под эту цель и структурно ли вы её достигаете или перевыполняете. Так разрозненная работа с цифрами превращается в конкретные рекомендации, привязанные к вашей цели.
Как это работаетКогда появляется эта рекомендация
Детектор читает ваши сохранённые дневные данные (до 100 дней) и проверяет, установлена ли цель по эффективности на аккаунте. Если нет, он подсчитывает ваши клики за последние 30 дней. Рекомендация появляется только при минимум 20 кликах за этот период; ниже этого порога мы молчим, поскольку управлять там особо нечем.
В Google Ads ничего не отправляется и ничего не меняется: это чисто сигнал на основе ваших собственных цифр. Для появления рекомендации также не нужно рабочее измерение конверсий. При этом доступные данные определяют, какое целевое значение имеет смысл: цель по CPA или конверсиям требует зафиксированных конверсий, а цель по ROAS дополнительно требует ценности конверсий. Без измерения логичный выбор - цель по кликам.
Мы заранее заполняем реалистичное целевое значение на основе ваших результатов за последние 30 дней со скромным запасом в 10 процентов, чтобы цель была чуть амбициознее недавних показателей, но оставалась достижимой.
- Триггер: цель по эффективности не установлена, и минимум 20 кликов за последние 30 дней.
- Период анализа: последние 30 дней для триггера и предлагаемого целевого значения (из максимум 100 дней сохранённых данных).
- Цель по CPA: ваша средняя цена за конверсию, на 10 процентов строже (дешевле). Требует минимум 5 конверсий в этом периоде.
- Цель по ROAS: ваша средняя ценность конверсий на евро, на 10 процентов выше. Требует минимум 5 конверсий и ценности конверсий.
- Цель по конверсиям или кликам: ваше недавнее количество, на 10 процентов выше (минимум 1).
- Никаких запросов к Google, никаких изменений в Google Ads: чистый сигнал из ваших сохранённых данных.
Что можно сделатьВыбрать цель и сразу установить её
Вы устанавливаете цель по эффективности прямо из карточки рекомендации. Выберите показатель, соответствующий тому, чего вы хотите достичь с этим аккаунтом; предложенное целевое значение уже заполнено, и вы можете его изменить. Какие показатели имеют смысл, зависит от ваших данных: при работающем измерении конверсий логично выбрать CPA, ROAS или конверсии, без измерения - управлять по кликам.
Цель - это не разовый выбор навсегда. Вы всегда можете изменить или удалить её в настройках. Как только цель установлена, эта рекомендация исчезает, и вместо неё появляются более точные советы, например по согласованию стратегии назначения ставок с целью или по ужесточению цели, если вы структурно её перевыполняете.
- Цель по CPA: ориентируйтесь на максимальную цену за конверсию (целевая CPA).
- Цель по ROAS: ориентируйтесь на минимальную доходность на потраченный евро рекламного бюджета (целевая ROAS).
- Цель по конверсиям: ориентируйтесь на число конверсий за период.
- Цель по кликам: ориентируйтесь на число кликов, полезно, если вы (пока) не измеряете конверсии.
Veelgestelde vragen
Как установить цель для моей кампании Google Ads?
Откройте рекомендацию и выберите показатель: CPA, ROAS, конверсии или клики. Предложенное целевое значение уже готово на основе ваших последних 30 дней. При необходимости скорректируйте его и сохраните. Цель действует на весь аккаунт как управляющая и оценочная линза.
Какую цель выбрать: CPA, ROAS, конверсии или клики?
Если хотите контролировать цену за конверсию, выберите цель по CPA. Если речь о выручке от бюджета, выберите ROAS (целевая ROAS). Если важен прежде всего объём, выберите конверсии. Если вы ещё не измеряете конверсии, логичный выбор - цель по кликам.
Меняет ли это что-то в моей стратегии назначения ставок в Google Ads?
Нет. Эта рекомендация ничего не отправляет в Google Ads и не меняет стратегию назначения ставок. Цель - это внутреннее целевое значение. При этом AdBuilder может позже дать отдельную рекомендацию по согласованию стратегии назначения ставок с этой целью, и она отправляется только после вашего подтверждения.
Работает ли это без измерения конверсий?
Да, рекомендация появляется и без работающего измерения конверсий. Цель по CPA, ROAS или конверсиям имеет смысл только при измеренных конверсиях (а ROAS дополнительно требует ценности конверсий). Без измерения можно установить цель по кликам.