Исключение плохо работающих локаций в Google Ads

Что сигнализируетРегионы, которые тратят деньги, ничего не принося взамен

AdBuilder смотрит по каждой кампании, как работает каждый регион, где показывались твои объявления. Если регион даёт клики и расходы, но 0 конверсий, это кандидат на исключение. Речь идёт о локациях, где люди реально присутствовали (присутствие, а не только интерес), чтобы не исключать регион только потому, что кто-то когда-то искал что-то, связанное с ним.

Рекомендация появляется как Исключить N плохо работающих локаций и перечисляет соответствующие регионы с их расходами. Так ты сразу видишь, куда уходят деньги без отдачи.

Почему это важноПара мёртвых регионов может незаметно съедать бюджет

Если ты таргетируешься на широкую область, не все регионы работают одинаково. Некоторые регионы привлекают клики, но никогда не конвертируют, например потому, что ты туда не доставляешь или потому что трафик там просто не покупает. Этот бюджет ты мог бы использовать лучше в другом месте.

Исключение локации — серьёзное вмешательство: ты полностью останавливаешь трафик из этого региона для данной кампании. Поэтому AdBuilder здесь осторожен и отмечает регион, только если потери структурны и значительны, а не при одной неудачной неделе.

Как это работаетКогда регион становится кандидатом

По каждой комбинации кампании и региона AdBuilder суммирует клики, расходы и конверсии за анализируемое окно. По умолчанию это последние 30 дней, заканчивающиеся 3 дня назад, чтобы поздние конверсии успели поступить. На маленьких аккаунтах это окно автоматически сдвигается до 60 или 90 дней, потому что в пределах 30 дней такой аккаунт почти никогда не достигает порога расходов, как раз там, где мёртвый регион структурно сжигает бюджет.

Регион квалифицируется, только если выполнены все нижеперечисленные условия. Порог расходов относительный: при наличии данных о конверсиях в кампании обязательным термином становится удвоенная референс-CPA, но только если она выше фиксированного порога. Без данных о конверсиях проверка возвращается к фиксированному нижнему порогу.

• 0 конверсий и почти никакой ценности конверсий (значение ниже 1) в окне.
• Минимум 5 кликов, чтобы "0 конверсий" было содержательным, а не основывалось на шуме.
• Расходы выше обязательного порога: с данными о конверсиях max(порог, 2x референс-CPA кампании), где порог составляет 10 евро на маленьких аккаунтах и 25 евро на более крупных; без данных о конверсиях минимум 5 кликов и минимум 5 евро (эта сумма масштабируется с длиной окна).
• Нет временного спада: если регион конвертировал в 60 дней до окна, он не учитывается.
• Ещё не исключён, и исключение не должно покрывать всю твою целевую область (это остановило бы кампанию).

Что можно сделатьВыбор и исключение регионов

AdBuilder показывает регионы-кандидаты, отсортированные по расходам (самые дорогие сверху, максимум 25 штук), с кликами и утёкшей суммой по каждому региону. Ты сам решаешь, какие исключить: список можно отмечать по отдельным позициям, так что не обязательно принимать всё сразу.

Если ты применяешь рекомендацию, AdBuilder устанавливает выбранные регионы как отрицательную локацию на соответствующей кампании. Это обратимо: если что-то изменится или ты захочешь вернуть область, ты позже просто удаляешь исключение. Если сомневаешься насчёт региона, оставь его как есть; пока он продолжает стоить денег без конверсий, рекомендация появится снова сама.

• Просмотри список предложенных регионов и расходы по каждому.
• Отметь локации, которые хочешь исключить (выбор по отдельным позициям).
• Применить: AdBuilder размещает их как отрицательную локацию на уровне кампании.
• Хочешь скорректировать курс, а не исключать? Сначала рассмотри более низкую ставку для этого региона вместо полного исключения.