Добавление недостающих расширений объявлений: быстрые ссылки, уточнения и структурированные описания

Что это выявляетУ каких кампаний нет расширений объявлений

Расширения объявлений (в Google Ads: активы) это дополнительные строки под вашим объявлением: быстрые ссылки на более глубокие страницы, уточнения с короткими преимуществами и структурированные описания со списком характеристик. Они увеличивают ваше объявление и дают пользователям больше причин кликнуть именно на вас.

Эта рекомендация проверяет ваши активные поисковые кампании и выявляет, у каких кампаний полностью отсутствует один или несколько типов таких расширений. Учитываются только включённые кампании типа «Поиск» (SEARCH). Для каждой кампании мы определяем по каждому типу (быстрая ссылка, уточнение, структурированное описание), отсутствует ли он, и заранее готовим подходящие тексты.

Почему это важноПочему расширения объявлений важны

Расширения занимают дополнительное место на странице результатов поиска и показывают больше вашего предложения с первого взгляда. Больше быстрых ссылок, уточнений и структурированных описаний означает больше поводов для клика и часто более высокий CTR (коэффициент кликабельности), без увеличения цены за клик.

Эта рекомендация находится в самом низком слое приоритета: это улучшение, а не исправление. Ничего не сломано, и она не блокирует другие рекомендации. Вы просто что-то добавляете. Поэтому у неё также нет порога по конверсиям, в отличие от рекомендаций, которые перераспределяют бюджет или меняют ставки.

Как это работаетКак AdBuilder находит недостающие расширения

Мы получаем все включённые поисковые кампании и затем проверяем на трёх уровнях, привязан ли уже тип расширения: на самой кампании, на её группах объявлений и на уровне аккаунта. Тип считается отсутствующим только если его нет ни на одном из трёх уровней. Так мы ничего не сообщаем, если вы, например, управляете расширениями на уровне всего аккаунта, ведь они уже покрывают ваши кампании.

Если один из этих уровней не удаётся считать надёжно, мы не выносим вывод и пропускаем рекомендацию до следующего запуска. Это предотвращает ситуацию, когда временный сбой ошибочно помечает каждую кампанию как «не хватает всего».

Для быстрых ссылок мы используем конечные URL активных объявлений как кандидатов, поскольку Google требует уникального назначения для каждой быстрой ссылки. Затем AdBuilder генерирует тексты. Мы предлагаем тип расширения только если сгенерированный набор действительно соответствует требованиям Google для показа:

• Уточнения: минимум 1 уточнение.
• Быстрые ссылки: минимум 2 быстрые ссылки, у каждой текст ссылки, уникальный конечный URL (не главная страница) и обе строки описания. Google показывает быстрые ссылки только начиная с 2 штук.
• Структурированные описания: заголовок плюс минимум 3 значения.

Что вы можете сделатьДобавить быстрые ссылки, уточнения и структурированные описания

Рекомендация показывает в карточке, скольким кампаниям чего-то не хватает, например Добавить расширения в 4 кампаниях, вместе с подготовленными текстами. Вы сами решаете по каждой кампании, что добавить, и можете сначала отредактировать каждое уточнение, быструю ссылку и значение описания, прежде чем применять.

При применении AdBuilder создаёт выбранные расширения и привязывает их к выбранным кампаниям именно там, где типа ещё не хватало. Если передумаете, можно отменить: расширения снова отвязываются и исчезают из ваших объявлений.

• Выберите по каждой кампании, какие недостающие расширения добавить.
• Отредактируйте предложенные уточнения, быстрые ссылки (текст ссылки, URL и описания) и значения описаний по своему усмотрению.
• Примените, чтобы запустить расширения, или отмените изменение в один клик.