Повышение ставки в сильные интервалы времени вашей поисковой кампании

Что выявляетсяКогда ваша кампания конвертирует лучше всего?

Не каждый час недели одинаково ценен. В одни интервалы времени клики дают заметно более дешёвые конверсии, в другие нет. Эта рекомендация выявляет эти различия и указывает дни и интервалы времени, в которые ваша поисковая кампания значительно опережает среднюю стоимость конверсии.

AdBuilder разбивает последние 90 дней на 28 временных периодов: 7 дней на 4 интервала по 6 часов (ночь 0-6, утро 6-12, день 12-18, вечер 18-24). Для каждого периода мы рассчитываем стоимость конверсии и сравниваем её со средним значением по всей кампании. Так вы сразу видите, когда ваша кампания конвертирует лучше всего.

Интервал времени считается «сильным», если стоимость конверсии в нём составляет 75% от среднего по кампании или ниже. Другими словами: трафик, который конвертирует минимум на четверть дешевле среднего.

Почему это важноПолучить больше от лучших часов

Если вы используете одинаковую ставку в любое время недели, вы упускаете возможности именно в те моменты, когда трафик приносит наибольшую отдачу. В сильные интервалы времени вы часто можете получить больше показов и кликов при стоимости конверсии, которая всё равно остаётся ниже среднего.

Планирование показа объявлений с повышенной ставкой в эти периоды помогает захватить выгодные клики, которые иначе достанутся конкурентам. Это зеркальная рекомендация по отношению к сдерживанию слабых интервалов времени: здесь речь не об устранении потерь, а о масштабировании выгодного трафика.

Важно: это работает только если вы сами управляете ставками по временным периодам. При Smart Bidding Google уже рассчитывает оптимальную ставку для каждого аукциона и игнорирует дробные корректировки ставок по интервалам времени. Поэтому эта рекомендация предназначена для кампаний с ручными ставками или стратегией Максимум кликов.

Как это работаетПороговые значения, лежащие в основе рекомендации

AdBuilder рассматривает только активные поисковые кампании со стратегией ставок, где корректировки по интервалам времени действительно дают эффект: ручные ставки (MANUAL_CPC) или Максимум кликов (TARGET_SPEND). Smart Bidding не рассматривается.

Кампания должна иметь минимум 15 конверсий за последние 90 дней. Такой объём необходим, чтобы делать надёжные выводы по каждому периоду. Окно заканчивается за 3 дня до сегодняшнего дня, чтобы поздние конверсии были учтены и картина не искажалась.

Для каждого периода мы оцениваем интервал времени только при наличии минимум 10 кликов и расходах не менее половины средней стоимости конверсии. Интервалы времени с недостаточными данными не учитываются. Интервал считается «сильным», если стоимость конверсии в нём составляет 75% от среднего по кампании или ниже.

Мы суммируем все расходы в сильных интервалах времени. Рекомендация появляется только тогда, когда эта сумма составляет минимум 5 евро выгодных расходов. Если в вашем аккаунте есть несколько подходящих кампаний, мы выбираем ту, у которой самая большая сумма выгодных расходов в сильных интервалах времени.

• Только поисковые кампании с ручными ставками или Максимумом кликов
• Минимум 15 конверсий за последние 90 дней
• Минимум 10 кликов и достаточные расходы для оценки каждого интервала времени
• Сильный интервал = стоимость конверсии на уровне или ниже 75% от среднего по кампании
• Появляется только при минимум 5 евро выгодных расходов в сильных интервалах времени
• Кампании с существующим планированием показа объявлений пропускаются

Что можно сделатьПланирование показа объявлений с повышенной ставкой

Рекомендация позволяет вам создать планирование показа объявлений, которое повышает ставку в указанные сильные интервалы времени. При этом вы видите тепловую карту недели, чтобы точно знать, о каких днях и часах идёт речь и насколько хорошо они работают по сравнению со средним значением.

AdBuilder никогда не перезаписывает существующее планирование показа объявлений. Если для кампании уже действует расписание, мы её пропускаем. Кампании с действующей корректировкой ставки по устройству, локации или демографии также пропускаются, поскольку корректировки ставок умножаются друг на друга, и иначе вы могли бы случайно зайти слишком далеко.

Вмешательство полностью обратимо: позже вы можете просто удалить планирование показа объявлений, если эффект вас не устроит.

• Создать планирование показа объявлений с предложенным повышением ставки в сильные интервалы времени
• Сначала посмотреть тепловую карту, чтобы проверить, о каких временных периодах идёт речь
• Или вручную скорректировать корректировку ставки до подходящего вам процента
• Отменить изменение, удалив планирование показа объявлений