- Категория
- Таргетинг и структура
- Что меняется
- Создает новые группы объявлений, распределяет ключевые слова по темам и приостанавливает их в исходной группе
- Обратимо
- Да, новые группы удаляются, а исходные ключевые слова снова активируются
- Какие данные мы используем
- Активные ключевые слова по группам объявлений в активных поисковых кампаниях (keyword_view)
- Типичный триггер
- Группа объявлений с более чем 20 уникальными текстами ключевых слов
- Приоритет
- Уровень 2 (структура)
Что она выявляетСлишком много ключевых слов в одной группе объявлений
Группа объявлений работает лучше всего, когда ключевые слова близки друг к другу по смыслу: тогда текст объявления точно соответствует поисковому запросу. Если в одной группе слишком много ключевых слов на самые разные темы, ни один текст объявления не может хорошо соответствовать им всем.
AdBuilder проверяет ваши активные поисковые кампании и подсчитывает по каждой группе объявлений количество уникальных текстов ключевых слов. Если инструмент находит группу с более чем 20 уникальными текстами, это сигнал, что группа стала слишком широкой и ее лучше разделить по темам.
Почему это важноПочему количество ключевых слов в группе объявлений имеет значение
Google вознаграждает релевантность. Чем точнее ваше объявление соответствует ключевому слову и странице перехода, тем выше показатель качества и тем ниже цена клика при той же позиции. Одно общее объявление на десятки разных ключевых слов работает посредственно по каждому из них, потому что текст никогда не бывает достаточно конкретным.
Разделив такую крупную группу на более мелкие, тематически сфокусированные группы объявлений, вы даете каждой группе собственное, целевое объявление. Это повышает релевантность и показатель качества и снижает цену клика. Кроме того, так проще следить за результатами: вы видите, что работает по каждой теме, и можете точнее корректировать курс.
Как это работаетКак AdBuilder находит большую группу объявлений
AdBuilder рассматривает только активные поисковые кампании, а внутри них - активные, не исключающие ключевые слова в активных группах объявлений. По каждой группе инструмент подсчитывает уникальные тексты ключевых слов, игнорируя регистр и лишние пробелы. Разные типы соответствия одного и того же текста считаются одним кандидатом на тему, поэтому 8 ключевых слов в трех типах соответствия - это 24 критерия, но считаются как 8 уникальных текстов.
Рекомендация появляется, как только в группе становится более 20 уникальных текстов ключевых слов (то есть 21 и более). Если кандидатов несколько, AdBuilder за раз берет только самую крупную группу. Нет временного окна и требования по конверсиям: это проверка текущей структуры, а не результатов.
Группы, которые вы уже разделили с помощью этой рекомендации (исходная группа и вновь созданные группы), пропускаются, чтобы вам не предлагали заново переструктурированную группу. Если вы отклонили рекомендацию, AdBuilder больше не трогает эту группу.
- Источник: keyword_view, только активные поисковые кампании и активные группы объявлений
- Порог: более 20 уникальных текстов ключевых слов в одной группе
- Уникальность = нормализованный текст; варианты типа соответствия одного текста считаются один раз
- За раз указывается только самая крупная подходящая группа
- Нет периода анализа и требования по конверсиям: это структурный сигнал
Что можно сделатьРазделить группу объявлений по темам
В рекомендации вы группируете ключевые слова по темам. AdBuilder для отправной точки берет страницу перехода из существующего объявления группы; если такого нет, вы вводите URL самостоятельно. Вы сами определяете названия новых групп, куда переносится каждое ключевое слово и текст объявления для каждой группы.
При применении AdBuilder создает по каждому кластеру новую группу объявлений в той же кампании с перенесенными ключевыми словами (тип соответствия сохраняется) и одним объявлением. Перенесенные ключевые слова в исходной группе приостанавливаются, а не удаляются. Это происходит только тогда, когда в новой группе одновременно есть и ключевые слова, и работающее объявление, чтобы ни одно ключевое слово никогда не осталось без замены.
Действие обратимо. Если вы отмените его, AdBuilder удалит вновь созданные группы и снова включит исходные ключевые слова.
- Самостоятельно определяйте кластеры, названия групп и тексты объявлений
- При переносе тип соответствия каждого ключевого слова сохраняется
- Исходные ключевые слова приостанавливаются, а не удаляются
- Полностью обратимо: новые группы удаляются, исходные снова активны
Veelgestelde vragen
Сколько ключевых слов в группе объявлений считается слишком много?
AdBuilder проводит границу на уровне более 20 уникальных текстов ключевых слов в одной активной группе объявлений. Начиная с 21 уникального текста появляется рекомендация. Разные типы соответствия одного и того же ключевого слова при этом считаются одним текстом.
Удаляются ли мои исходные ключевые слова при разделении?
Нет. Перенесенные ключевые слова приостанавливаются в исходной группе объявлений, а не удаляются, и только если в новой группе одновременно есть ключевые слова и работающее объявление. Так сохраняется охват.
Можно ли отменить разделение?
Да. Действие обратимо: AdBuilder удаляет вновь созданные группы объявлений и снова включает исходные, приостановленные ключевые слова.
Это касается и Performance Max или медийной рекламы?
Нет. Эта структурная проверка рассматривает только поисковые кампании с ключевыми словами. Типы кампаний без отдельных ключевых слов по группам объявлений сюда не входят.