Калибровка портфельной цели стратегии назначения ставок в Google Ads

Что обнаруживаетКогда портфельная цель больше не соответствует действительности

Портфельная стратегия назначения ставок - это общая стратегия в Google Ads, по которой работают несколько кампаний с единой целью, например целевой CPA или целевой ROAS. Smart Bidding настраивает ставки исходя из этой цели. Если цель слишком далека от реальности, вы структурно делаете ставки либо слишком жёстко, либо слишком свободно.

Эта рекомендация сравнивает установленную цель по каждой портфельной стратегии с реальными результатами за последние 90 дней. Если цель заметно отличается, AdBuilder сообщает, что стратегия ориентируется на цель, которая больше не соответствует тому, что реально делают кампании.

Важно: речь идёт о самой стратегии, а не об отдельных кампаниях. Кампании, подключённые к портфельной стратегии, не имеют собственного целевого значения на уровне кампании, поэтому калибровка на уровне кампании (bid:target-calibrate) их пропускает. Эта рекомендация закрывает этот пробел на уровне стратегии.

Почему это важноНеверная цель незаметно снижает отдачу

Если целевая CPA установлена ниже реально достижимого уровня, Smart Bidding сдерживает ставки и упускает показы и конверсии, которые на самом деле были в пределах досягаемости. Если цель, наоборот, слишком свободна, вы покупаете более дорогие клики, чем нужно, и переплачиваете за конверсию. С целевой ROAS всё работает так же, только наоборот: слишком высокая целевая ROAS душит объём, слишком низкая упускает эффективность.

Поскольку речь идёт о портфельной стратегии, неверная цель имеет особенно большой вес: одно это значение управляет сразу всеми подключёнными кампаниями. Небольшая ошибка в настройке отражается на всём портфеле.

Установив цель на реалистичном уровне, вы даёте Smart Bidding стабильный ориентир. Это помогает алгоритму делать ставки спокойнее и предсказуемее, вместо того чтобы гнаться за целью, которую он всё равно не достигает.

Как это работаетПороги, лежащие в основе обнаружения

AdBuilder суммирует расходы, конверсии и ценность конверсий всех подключённых активных кампаний по каждой портфельной стратегии назначения ставок за фиксированное окно в 90 дней. Из этой суммы выводится реальная CPA (расходы, делённые на конверсии) или реальная ROAS (ценность конверсий, делённая на расходы).

Стратегия рассматривается только при минимум 30 конверсиях за эти 90 дней и только если цель действительно установлена. Ниже этого порога конверсий среднее значение слишком шумное, чтобы пересматривать цель. Рекомендация появляется, когда разница между целью и реальностью составляет минимум 25%.

• Период анализа: 90 дней (фиксированный, не динамический).
• Порог конверсий: минимум 30 конверсий по стратегии за эти 90 дней.
• Отклонение: цель и реальная CPA или ROAS отличаются минимум на 25%.
• Размер шага: цель сдвигается максимум на 25% за раз в сторону реального значения, никогда не пересекая его.
• Защита периода обучения: если цель или стратегия подключённой кампании менялись за последние 14 дней, стратегия в этом цикле пропускается.
• Ужесточение только при наличии запаса: если стратегия работает лучше цели, AdBuilder делает цель строже только если бюджет не ограничивает результаты (менее 5% доли показов потеряно из-за бюджета). Смягчить недостижимую цель можно всегда.
• После применения действует период охлаждения в 90 дней для этой рекомендации.

Что можно сделатьСкорректируйте цель в своём темпе

Рекомендация показывает по каждой портфельной стратегии текущую цель, реальные результаты кампаний и предлагаемую новую цель. Для целевой CPA это указывается в евро, для целевой ROAS - в процентах, так же как в Google Ads. Для стратегии, которая структурно превосходит свою цель, дополнительно показывается, что более строгая цель повысит эффективность, но заберёт часть объёма, который сейчас ещё укладывается в цель.

Применение изменяет целевое значение самой портфельной стратегии назначения ставок, то есть сразу во всех подключённых кампаниях. Непосредственно перед применением AdBuilder проверяет, соответствует ли текущая цель измеренному значению. Если она была изменена вами или кем-то ещё в промежутке, эта стратегия пропускается, чтобы не перезаписать свежую настройку.

Старая цель сохраняется, поэтому изменение можно отменить, если результат вас не устроит.

• Скорректируйте предложенную цель по каждой стратегии или примите предложение как есть.
• Выберите только те стратегии, которые хотите откалибровать, остальные оставьте без изменений.
• Примените: новая цель сдвигается на шаг максимум 25% в сторону реального значения.
• Отмените в любой момент; предыдущая цель сохраняется.