Повышение CPC на эффективных ключевых словах с потерянной долей показов

Что сигнализируетЭффективные ключевые слова, теряющие показы

AdBuilder ищет ключевые слова, которые уже хорошо работают: они конвертируются с ценой за конверсию (CPA) на уровне или ниже среднего по своей кампании. При этом они теряют долю показов, потому что их позиция в аукционе слишком низкая. В Google Ads это называется долей, потерянной из-за ранга: аукционы, в которых ваше объявление имело право участвовать, но не показывалось (или показывалось недостаточно высоко) из-за низкой ставки или качества.

Речь идёт не о ключевых словах, которые съедают бюджет впустую, а о тех, что уже приносят деньги и имеют потенциал роста. Из-за слишком низкого max CPC вы упускаете рентабельный трафик. Эта рекомендация появляется только для кампаний с ручным назначением ставок, ведь только там max CPC устанавливаете вы сами.

Почему это важноРасти на трафике, который уже окупается

Повышение ставки по определению стоит больше денег, поэтому это оправдано только тогда, когда трафик доказанно рентабелен. Именно поэтому у рекомендации строгие рамки: она появляется только когда у ключевого слова достаточно конверсий для надёжной оценки и оно эффективно конвертируется по сравнению с остальной частью кампании.

Когда эти условия выполнены, повышение ставки на хорошо работающих ключевых словах - один из самых безопасных способов роста. Вы покупаете дополнительные показы именно по тем ключевым словам, которые уже приносят продажи, вместо того чтобы делать ставку на новый или непроверенный трафик.

Как это работаетПороги за повышением ставки

AdBuilder собирает по каждому ключевому слову показы, долю показов, долю, потерянную из-за ранга, конверсии и расходы за последние 30 дней. Для аккаунтов с малым числом конверсий это окно автоматически расширяется до 60 или 90 дней, чтобы оценка опиралась на достаточный объём данных: менее 100 конверсий за 30 дней - окно становится 60 дней, менее 30 конверсий - 90 дней.

Чтобы честно оценить потерянную долю, AdBuilder ежедневно пересчитывает предполагаемое число аукционов, в которых ставка была конкурентоспособной (показы, делённые на долю показов). Так дни с низкой долей учитываются в полной мере. Чтобы определить, действительно ли ключевое слово эффективно, AdBuilder сравнивает CPA со средним по кампании без учёта самого ключевого слова (leave-one-out). Так одно затратное ключевое слово не может занизить собственную планку.

Ключевое слово попадает в список, если оно соответствует всем условиям ниже. Предлагается максимум 10 ключевых слов с наибольшей потерянной долей.

• Ручное назначение ставок (MANUAL_CPC) и собственный max CPC больше нуля.
• Минимум 5 конверсий в окне: меньше - слишком слабое основание для повышения ставки.
• Минимум 100 показов.
• Минимум 10% доли показов, потерянной из-за ранга.
• CPA на уровне или ниже среднего по кампании (leave-one-out): ключевое слово эффективно.
• Только активные (ENABLED) ключевые слова, группы объявлений и кампании.

Что вы можете сделатьПрименить предложенный max CPC

AdBuilder предлагает новый max CPC для каждого ключевого слова. Повышение масштабируется под потерянную долю: минимум +10% и максимум +60%. Чем больше доли показов теряется из-за ранга, тем больше предлагаемый шаг. Новая ставка округляется до целых центов, а ключевые слова, где округление не даёт реального повышения, отсеиваются.

Вы применяете рекомендацию сразу целиком или откатываете её позже: при откате AdBuilder возвращает исходную ставку. Для аккаунтов Google Ad Grants предложенный max CPC ограничивается 2 евро, чтобы оставаться в рамках правил этой программы.

AdBuilder согласовывает эту рекомендацию с рекомендацией по использованию недоиспользованного бюджета: ключевые слова, для которых та рекомендация уже предлагает повышение CPC, здесь пропускаются, чтобы одно и то же изменение не применялось дважды.

• Применить: повысить все предложенные ставки сразу.
• Откатить: восстанавливаются исходные ставки.
• Отклонить: скрыть рекомендацию, если вы не хотите масштабировать эти ключевые слова.