- Категория
- Таргетинг и структура
- Что изменяется
- Отключает поисковых партнёров для затронутых кампаний в поисковой сети (target_search_network = false)
- Обратимо
- Да, AdBuilder точно возвращает старое состояние
- Данные, которые мы используем
- Расходы, клики и конверсии по типу сети (поисковая сеть против поисковых партнёров) за последние 30 дней
- Типичный триггер
- Поисковые партнёры включены, минимум 5 кликов, и 0 конверсий выше порога потерь или CPA партнёров минимум в 1,5 раза выше поисковой сети
- Приоритет
- Средний (слой потерь)
Что сигнализируетПоисковые партнёры, которые тратят деньги без отдачи
Сеть поисковых партнёров в Google Ads состоит из внешних поисковых сайтов и приложений, которые показывают твои поисковые объявления наряду с самим поиском Google. Для кампаний в поисковой сети поисковые партнёры включены по умолчанию. Этот трафик часто дешевле, но далеко не всегда работает так же хорошо, как поиск Google.
AdBuilder разбивает цифры по каждой кампании в поисковой сети на два потока: обычную поисковую сеть и поисковых партнёров. Рекомендация появляется, когда поисковые партнёры включены и доказуемо приносят мало или ничего, в то время как поисковая сеть той же кампании конвертирует. Так ты точно знаешь, что дело в партнёрах, а не в кампании в целом.
Почему это важноБюджет туда, где он реально работает
Каждое евро, идущее к плохо работающим поисковым партнёрам, — это евро, которое ты не можешь направить на поиск Google, где кампания конвертирует. Поскольку поисковые партнёры включены по умолчанию, за это легко платить незаметно для себя.
Отключение поисковых партнёров концентрирует бюджет на поисковой сети. Сомневаешься? Вмешательство полностью обратимо, так что партнёров можно снова включить позже, если ситуация изменится.
Как это работаетКогда AdBuilder предлагает отключить поисковых партнёров
AdBuilder смотрит на все активные кампании в поисковой сети, где включены поисковые партнёры и где за последние 30 дней (динамическое окно) было минимум 5 кликов по партнёрам. Кампания становится кандидатом одним из двух путей:
- Нет отдачи: поисковые партнёры принесли 0 конверсий, при этом расходы стоят минимум 2 ожидаемых конверсий. Конкретно: расходы на партнёров превышают 2x цену за конверсию поисковой сети той же кампании и превышают абсолютный порог в €25 (на маленьких аккаунтах €10). Если у кампании ещё нет референса по конверсиям, действует простой нижний порог: минимум 5 кликов и минимум €5 расходов (масштабируется с окном).
- Слишком дорогая отдача: поисковые партнёры конвертируют (минимум 3 конверсии), а поисковая сеть даёт достаточный референс (минимум 10 конверсий), но цена за конверсию у партнёров минимум в 1,5 раза выше, чем в поисковой сети, при расходах партнёров выше порога в €5.
- Защита от спада: в маршруте с 0 конверсиями AdBuilder проверяет 60 дней до анализируемого окна. Кампании, чьи поисковые партнёры тогда ещё конвертировали, отпадают, чтобы временный сезонный спад не приняли за структурные потери. Если эту проверку не удалось выполнить, AdBuilder честно указывает это в тексте, чтобы ты проверил сам.
- AdBuilder сначала показывает кампании с наибольшими расходами на партнёров (максимум 20 одновременно).
Что можно сделатьОтключить партнеров по поиску в один клик
Рекомендация показывает по каждой кампании, сколько стоили партнеры по поиску и что они принесли в конверсиях по сравнению с поисковой сетью. Вы сами выбираете, какие кампании учитывать.
- Применить: AdBuilder отключает партнеров по поиску для выбранных кампаний (target_search_network выключается). Кампании, где партнеры уже были отключены, пропускаются.
- Выбор: возьмите все предложенные кампании или отметьте только те, в которых уверены.
- Отмена: передумали? AdBuilder точно восстановит исходное состояние каждой кампании.
- Игнорировать: если вы сознательно оставляете партнеров по поиску включенными (например, для дополнительного охвата), рекомендацию можно скрыть.
Veelgestelde vragen
Что такое партнеры по поиску в Google Ads?
Партнеры по поиску - это внешние поисковые сайты и приложения, на которых показываются ваши поисковые объявления Google, помимо самого Google Поиска. Для кампаний в поисковой сети эта партнерская сеть включена по умолчанию. Трафик часто дешевле, но качество сильно различается от аккаунта к аккаунту.
Стоит ли включать или выключать партнеров по поиску?
Это зависит от цифр. Если партнеры по поиску почти не приносят конверсий (или вообще не приносят), но при этом стоят денег, или их цена за конверсию сильно выше, чем в поисковой сети, отключение обычно оправдано. AdBuilder делает это сравнение по каждой кампании и предлагает отключение только тогда, когда обычная поисковая сеть явно показывает лучший результат.
Можно ли отменить отключение?
Да. AdBuilder запоминает прежнее состояние по каждой кампании и точно восстанавливает его по запросу. Изменение затрагивает только настройку партнеров по поиску, а не ваши ключевые слова, ставки или объявления.
Почему я не вижу эту рекомендацию для своей кампании?
Значит, не выполняется как минимум одно из условий: партнеры по поиску уже отключены, по ним слишком мало кликов (меньше 5), расходы не превышают порог убыточности, либо партнеры все же конвертировали за предыдущие 60 дней (возможен сезонный спад).