Восстановить группу объявлений без активного объявления

Что это выявляетГруппы объявлений, которые не показываются

Группе объявлений нужны две вещи, чтобы привлекать трафик: как минимум одно активное ключевое слово и как минимум одно активное, одобренное объявление. Если объявления нет, группа остаётся пустой: ключевые слова готовы, но показывать нечего. В результате группа объявлений не показывается, хотя в обзоре всё выглядит «включённым».

Такая ситуация возникает незаметно. Вы останавливаете объявление, чтобы поставить вместо него новую версию, и забываете про это; объявление отклоняют и удаляют; или вы создаёте новую группу с ключевыми словами, но без объявления. Во всех этих случаях у группы остаются активные ключевые слова, но нет ни одного объявления, готового к показу.

AdBuilder объединяет такие группы в одну рекомендацию. Если среди них есть группа только с отклонённым объявлением, эта проверка её не трогает: такой случай относится к рекомендации по отклонённым объявлениям, которая восстанавливает существующее объявление вместо создания второго.

Почему это важноПустая группа это потраченная впустую структура

Группа объявлений без активного объявления это дыра в вашем аккаунте. Вы подобрали ключевые слова, настроили ставки и выстроили группу, но показов не появляется вообще. Вся эта работа простаивает, пока ничего не показывается, и вы часто замечаете это, только когда цифры по этой группе остаются на нуле.

Поэтому у этой рекомендации высокий вес. Группа, которая не показывается, это предпосылка почти для всего, что вы хотели бы сделать дальше: корректировать ключевые слова, менять ставки или перераспределять бюджет бессмысленно, пока не работает ни одно объявление. AdBuilder относит это к тому же уровню, что и отклонённое объявление: со структурой всё в порядке, но показ сломан, и это нужно исправить в первую очередь.

Как это работаетКак AdBuilder выполняет проверку

AdBuilder получает из ваших поисковых кампаний две вещи. Сначала активные ключевые слова по группам: только ключевые слова со статусом «ENABLED», в активной группе объявлений и активной поисковой кампании. Группы без активных ключевых слов проверка пропускает, поскольку там нечего восстанавливать. Затем все неудалённые объявления в этих же группах вместе со статусом и одобрением политики.

Объявление считается показывающимся, если оно активно и не отклонено. При неизвестном статусе AdBuilder намеренно исходит из того, что объявление показывается, чтобы рекомендация не срабатывала ошибочно. Группа попадает в рекомендацию только если у неё нет ни одного показывающегося объявления и нет активного, но отклонённого объявления (последнее относится к рекомендации по отклонённым объявлениям).

Эта проверка не использует показатели эффективности и не имеет ретроспективного окна: это снимок структуры на текущий момент. Поэтому и порога по конверсиям нет. В одной рекомендации AdBuilder показывает максимум 5 групп; если их больше, остальные придут в следующем цикле. После применения рекомендации она остаётся видимой ещё 14 дней (окно отмены), чтобы ваше изменение не было перезаписано; после этого проверка снова подхватывает оставшиеся или заново опустевшие группы.

• Источник: активные ключевые слова (keyword_view) плюс статус объявления и одобрение политики (ad_group_ad).
• Показывается = активно и не отклонено; неизвестный статус считается показывающимся (без ложных срабатываний).
• Учитываются только активные поисковые кампании и активные группы объявлений.
• Группы только с отклонённым объявлением идут в рекомендацию по отклонённым объявлениям.
• Максимум 5 групп на рекомендацию; без порога по эффективности или конверсиям.

Что вы можете сделатьСгенерировать новое объявление для каждой группы

Для каждой отмеченной группы AdBuilder генерирует адаптивное объявление на основе вашей посадочной страницы и ключевых слов этой группы. Если в группе оставалось остановленное объявление, AdBuilder использует его конечный URL и существующие тексты как отправную точку; иначе используется URL вашего аккаунта. Заголовки и описания вы редактируете сами перед публикацией.

При применении AdBuilder делает отредактированное объявление активным в группе. Нужно как минимум 3 действительных заголовка и 2 действительных описания, иначе AdBuilder пропускает эту группу и сообщает почему. Каждая группа обрабатывается отдельно: если с одной что-то пойдёт не так, остальные обрабатываются как обычно.

Отменить можно всегда. При отмене AdBuilder останавливает только что созданное объявление вместо удаления, чтобы сгенерированные тексты сохранились в Google Ads. Группа возвращается в прежнее состояние.

• Сгенерируйте адаптивное объявление для каждой группы на основе посадочной страницы и ключевых слов.
• Отредактируйте заголовки и описания перед публикацией.
• Применение делает объявление активным; нужно минимум 3 заголовка и 2 описания.
• Отмена останавливает новое объявление и сохраняет тексты.