Ужесточение таргетинга по локации: присутствие вместо интереса

Что сигнализируетТы платишь за людей за пределами своей целевой области

В Google Ads настройки локации определяют не только, где ты размещаешь рекламу, но и должен ли человек находиться в этой области или ему достаточно просто проявлять к ней интерес. Настройка по умолчанию — "присутствие или интерес": твоё объявление тогда показывается и людям за пределами твоей целевой области, которые всё же что-то ищут о ней. Для локальной или региональной поисковой кампании это часто именно тот трафик, который не конвертирует.

Эта рекомендация срабатывает, когда поисковая кампания настроена на "присутствие или интерес" и географический отчёт показывает, что люди, физически находившиеся за пределами таргетируемых областей, потратили деньги без конверсий. Мы отмечаем не каждую кампанию, не настроенную на "присутствие", а только те, где потери реально видны в цифрах.

Почему это важноРазница между присутствием и интересом в Google Ads

Разница между присутствием и интересом кажется небольшой, но определяет, кому показывается твоё объявление. При "присутствии" ты платишь за людей, которые находятся в твоей области или регулярно туда приезжают. При "присутствии или интересе" к ним добавляются все, кто ищет твою область или проявляет к ней интерес, даже с другого конца страны или из-за рубежа.

Для брендов, которые доставляют товар только в определённом регионе, этот трафик обычно означает выброшенный бюджет: такие клики стоят денег, но редко приводят к покупке или заявке. Таргетируясь на присутствие, ты удерживаешь бюджет на своём рынке, и показы идут людям, которых ты действительно можешь обслужить.

Как это работаетКак AdBuilder доказывает потери

AdBuilder не строит здесь догадок, а сначала доказывает потери данными. Проверка проходит за последние 30 дней, с окном, заканчивающимся 3 дня назад, чтобы поздние конверсии были учтены.

Сначала мы делаем предварительный отбор активных поисковых кампаний (SEARCH), у которых настройка локации отличается от "присутствия", обычно это стандартная "присутствие или интерес", и которые за этот период потратили минимум 20 евро. Затем по каждой кампании мы проверяем расходы регионов, физически находившихся за пределами таргетируемых областей.

• Регионы за пределами твоей целевой области вместе принесли менее 1 конверсии.
• И расходы там достаточно высоки: с данными о конверсиях минимум 2x твоя референс-цена за конверсию и выше фиксированного порога €25 (на маленьких аккаунтах €10); без данных о конверсиях минимум 5 кликов и €20 расходов.
• Если у кампании нет чёткой целевой области (таргетинг на весь мир), мы не можем определить "за пределами", и рекомендация остаётся скрытой.
• Если настройка уже стоит на "присутствии", ужесточать нечего, и рекомендация тоже молчит.

Что можно сделатьНастройка таргетинга на присутствие

Если рекомендация появляется, ты видишь по каждой кампании, каких целевых областей это касается, сколько было потеряно за пределами твоей области, и оценочную экономию в месяц. Ты применяешь это ко всем показанным кампаниям или выбираешь несколько сам.

Применение устанавливает настройку локации этих кампаний на "присутствие в твоей целевой области". Если не понравится, ты отменяешь это одним действием: AdBuilder восстанавливает настройку, которая была раньше.

• Применить ко всем или выбрать по каждой кампании, что корректировать.
• Настройка меняется на "присутствие в твоей целевой области" (PRESENCE).
• Полностью обратимо: предыдущая настройка возвращается обратно.
• Не хочешь переводить всю кампанию? Вместо этого можно исключить только регионы за пределами твоей области (рекомендация "исключить регионы"). AdBuilder никогда не засчитывает одни и те же евро как экономию дважды.