- Категория
- Таргетинг и структура
- Что меняется
- Создает новую группу объявлений (ключевые слова + 1 объявление) и добавляет фразовое минус-слово по поисковому запросу в существующей группе (группах)
- Обратимо
- Да, отмена приостанавливает новую группу и удаляет минус-слова
- Какие данные мы используем
- Отчет по поисковым запросам за последние 30 дней: показы, клики, CTR, конверсии и расходы (только поисковые кампании)
- Типичный триггер
- Поисковый запрос с 0 конверсиями, не менее 100 показов и 15 кликов, CTR выше среднего по кампании, без собственной группы
- Приоритет
- Низкий (уровень роста): применять после устранения ошибок и убытков
Что она выявляетЗагруженный поисковый запрос без собственной группы объявлений
Иногда поисковый запрос привлекает много трафика, но у него еще нет собственной группы объявлений. Он попадает в более широкую группу и делит там объявление и ключевые слова со всем подряд. Запрос получает клики, и люди на него реагируют (CTR хороший), но конверсий пока нет.
Эта рекомендация указывает на такой запрос и предлагает создать под него отдельную группу объявлений. Идея в том, что поисковый запрос, который явно вызывает интерес, заслуживает собственной группы с точечными ключевыми словами и объявлением, посвященным именно этому запросу.
Почему это важноПочему стоит выделять отдельную группу объявлений под каждый поисковый запрос
В широкой группе объявлений поисковый запрос попадает под одно общее объявление, которое посвящено всей теме группы, а не конкретно этому запросу. Это снижает релевантность, а вместе с ней CTR и показатель качества. Менее релевантное объявление означает и менее эффективный путь от клика к конверсии.
Выделив под поисковый запрос отдельную группу с собственными ключевыми словами и объявлением, вы делаете объявление более точным по отношению к тому, что человек вводит в поиске. Это повышает релевантность и показатель качества и дает запросу, который пока не конвертирует, честный шанс начать это делать. Это мера роста: вы выстраиваете структуру вокруг уже существующего трафика.
Как это работаетКак AdBuilder выбирает кандидата на поисковый запрос
AdBuilder получает отчет по поисковым запросам за последние 30 дней из ваших поисковых кампаний и суммирует по каждому запросу показы, клики, расходы и конверсии. По каждой кампании также рассчитывается средний CTR как ориентир.
Поисковый запрос рассматривается только при выполнении всех условий ниже. Из оставшихся кандидатов AdBuilder берет топ-3 по числу показов, чтобы вы в первую очередь занялись самыми загруженными запросами.
- Пока нет конверсий: менее 1 конверсии за период.
- Достаточный объем: не менее 100 показов.
- Достаточно кликов: не менее 15 кликов.
- Доказанная привлекательность: CTR поискового запроса равен среднему по кампании или выше него (без надежного ориентира по кампании рекомендация не срабатывает).
- Еще нет собственного места: запрос еще не является существующим (активным или приостановленным) ключевым словом, и группы объявлений с таким названием еще нет.
- Нет двойных рекомендаций: запрос еще не закреплен за открытой рекомендацией по его исключению (убыточный поисковый запрос) или, наоборот, по добавлению его в качестве ключевого слова.
Как это работаетЧто входит в предложение
Для каждого выбранного поискового запроса AdBuilder составляет полное предложение. Список ключевых слов начинается с самого поискового запроса в виде фразового и точного ключевого слова и дополняется связанными ключевыми словами (термины с нулевым объемом и дубли отсеиваются), максимум до 15 ключевых слов. Новая группа получает 1 объявление; тексты объявления вы пишете в модальном окне, чтобы контроль был у вас и текст не генерировался для рекомендации, которую вы, возможно, даже не откроете.
Чтобы направить трафик именно в новую группу, AdBuilder добавляет поисковый запрос как фразовое минус-слово в существующей исходной группе (группах). У новой группы нет собственной ставки: она автоматически наследует ставку и стратегию назначения ставок кампании. URL перехода берется из активного объявления в исходной группе, а если такого нет - с вашей главной страницы.
Что можно сделатьПросмотреть, скорректировать и применить предложение
Откройте рекомендацию, чтобы посмотреть предложение. Вы можете изменить все, прежде чем что-либо записывается в Google Ads: название группы объявлений, список ключевых слов, текст объявления и то, какие минус-слова добавлять. Когда все устраивает, применяете изменения.
- Корректировка ключевых слов: добавляйте, удаляйте или меняйте типы соответствия.
- Написание объявления: составьте заголовки и описания в модальном окне.
- Выбор минус-слов: решите по каждой исходной группе, добавлять ли фразовое минус-слово.
- Применить: AdBuilder создает группу с ключевыми словами и 1 объявлением и добавляет минус-слова в исходной группе (группах).
- Отмена: действие обратимо. Отмена приостанавливает новую группу объявлений и удаляет добавленные минус-слова.
Veelgestelde vragen
Когда стоит создавать новую группу объявлений для поискового запроса?
Как только поисковый запрос устойчиво привлекает много трафика, но находится в широкой группе, которая не посвящена именно этому запросу. AdBuilder отмечает это автоматически при не менее чем 100 показах, не менее чем 15 кликах, CTR на уровне среднего по кампании или выше и отсутствии конверсий, при условии что у запроса еще нет собственного ключевого слова или группы.
Зачем выделять отдельную группу объявлений под загруженный поисковый запрос?
В широкой группе поисковый запрос делит одно объявление со всеми остальными ключевыми словами, поэтому объявление не посвящено именно этому запросу. Отдельная группа с точечными ключевыми словами и собственным объявлением повышает релевантность, CTR и показатель качества и дает запросу честный шанс начать конвертировать.
Что происходит с существующей группой объявлений?
Поисковый запрос добавляется туда как фразовое минус-слово, поэтому трафик по этому запросу теперь идет в новую группу вместо старой. Остальная часть существующей группы остается без изменений.
Получает ли новая группа объявлений собственную ставку?
Нет. Новая группа автоматически наследует ставку и стратегию назначения ставок кампании. Отдельная ставка на уровне группы не устанавливается.
Можно ли это отменить?
Да. Действие обратимо: отмена приостанавливает новую группу объявлений и удаляет минус-слова, добавленные в исходной группе (группах).