- Категория
- Таргетинг и структура
- Что меняется
- Добавляет исключающие критерии мест размещения на уровне аккаунта или кампании
- Обратимо
- Да, исключение можно позже снова удалить
- Какие данные мы используем
- Отчет по местам размещения (detail_placement_view): расходы, клики, конверсии и ценность конверсий за период анализа (по умолчанию 30 дней)
- Типичный триггер
- Место размещения минимум с 5 кликами, 0 конверсиями и ценностью конверсий менее 1 евро, при расходах выше порога убыточности
- Приоритет
- Средний (уровень убытков)
Что она выявляетМеста размещения, которые тратят деньги, ничего не принося взамен
В контекстно-медийной сети, у партнеров по поиску и в Performance Max ваши объявления показываются на внешних сайтах, в мобильных приложениях и на видео и каналах YouTube. Каждая такая позиция называется местом размещения. Часть из них никогда ничего не приносит: клики стоят денег, а конверсии не происходит.
AdBuilder считывает отчет по местам размещения (detail_placement_view) ваших активных кампаний и сводит расходы, клики и конверсии по каждому месту размещения в единую таблицу. Места размещения, которые сжигали бюджет без единой конверсии, предлагается исключить. Мы рассматриваем только те типы, которые действительно можно исключить по отдельности: сайты, мобильные приложения, видео YouTube и каналы YouTube.
В аккаунте с исключительно поисковой сетью эта рекомендация ничего не даст просто потому, что там нет мест размещения в КМС или у партнеров по поиску для оценки.
Почему это важноКак остановить потери в КМС и Performance Max
Бюджет КМС и Performance Max легко утекает на места размещения с низким покупательским намерением. Речь идет о запаркованных доменах, низкокачественных приложениях и мобильных играх, где по вашему объявлению часто нажимают случайно. Эти клики учитываются в расходах, но редко приводят к конверсии.
Исключив такие места размещения, вы останавливаете потери и сохраняете бюджет для мест размещения, которые действительно работают. Аккаунт становится чище без необходимости трогать ставки или объявления.
Как это работаетКакие места размещения мы исключаем и на основании чего
Мы получаем показатели по каждому месту размещения за период анализа (по умолчанию 30 дней; этот период динамический и может быть длиннее для аккаунтов с малым объемом). Место размещения становится кандидатом, только если оно соответствует всем условиям ниже.
Порог расходов относительный. Если в аккаунте есть данные о конверсиях, расходы должны быть не меньше стоимости двух ожидаемых конверсий: расходы больше или равны максимуму из фиксированного порога и удвоенной эталонной CPA. Фиксированный порог составляет 25 евро для аккаунтов со средним или высоким объемом и 10 евро для аккаунтов с низким объемом. Эталонная CPA - это CPA кампании, к которой относится место размещения (или среднее по всей выборке мест размещения), ограниченная CPA всего аккаунта, при этом берется меньшее из двух значений. Если в аккаунте еще нет данных о конверсиях, проверка опирается на фиксированный минимум: не менее 5 кликов и не менее 5 евро расходов (масштабируется в зависимости от длины периода).
Чтобы не отсечь хорошее место размещения, у которого просто был неудачный период, мы пропускаем места размещения, которые все же конвертировали за 60 дней до начала периода (защита от временного спада). Если эту проверку разово не удалось выполнить, рекомендация сообщает, что стоит самостоятельно проверить, не временный ли это спад.
Места размещения, которые уже исключены (на уровне аккаунта или во всех задействованных кампаниях), отсеиваются, чтобы не предлагать повторные исключения. Из оставшихся кандидатов мы показываем самые дорогие, максимум 25 мест размещения. Эта рекомендация работает только при включенном отслеживании конверсий.
- Тип поддерживает исключение: сайт, мобильное приложение, видео YouTube или канал YouTube
- 0 конверсий и ценность конверсий менее 1 евро за период
- Не менее 5 кликов, чтобы 0 конверсий действительно что-то значили
- Расходы выше порога убыточности (2x эталонная CPA с минимумом 25 евро, или 10 евро для аккаунтов с низким объемом; без данных о конверсиях - не менее 5 евро и 5 кликов)
- Не было конверсий за 60 дней до начала периода (защита от временного спада)
- Еще не исключено и не отклонено вручную
Что можно сделатьИсключить места размещения на уровне аккаунта или кампании
Рекомендация показывает задействованные места размещения с их расходами и кликами, а также суммарные потери за период. Вы исключаете их за один раз. Поскольку это добавляет исключающий критерий места размещения, исключение всегда можно потом снять, если место размещения все же окажется релевантным.
Хотите оставить определенные места размещения - просто не включайте их в выборку. Рекомендация ничего не навязывает: вы сами решаете, какие места размещения убрать.
- Исключение на уровне аккаунта: сразу применяется ко всем вашим кампаниям
- Исключение на уровне кампании: только для кампаний, где место размещения расходовало бюджет
- Корректировка выборки: оставьте спорные варианты и уберите остальные
- Отмена: удалите исключающий критерий места размещения позже
Veelgestelde vragen
Как исключить места размещения в Google Ads?
Через эту рекомендацию в один клик: AdBuilder уже собрал для вас убыточные места размещения. Вы выбираете, исключить их для всего аккаунта (для всех кампаний) или только для тех кампаний, где они расходовали бюджет. За кулисами это добавляет исключающий критерий места размещения.
Это касается и кампаний Performance Max и КМС?
Да. Рекомендация в первую очередь предназначена для кампаний с охватом в контекстно-медийной сети, у партнеров по поиску и в Performance Max, потому что именно там ваши объявления показываются на внешних сайтах, в приложениях и видео. Мы оцениваем места размещения из отчета по местам размещения ваших активных кампаний.
Почему AdBuilder не исключает автоматически каждое место размещения с 0 конверсиями?
Потому что 0 конверсий что-то значит только при достаточном трафике и расходах. Мы требуем не менее 5 кликов, ценность конверсий менее 1 евро и расходы выше порога, который масштабируется вместе с CPA вашего аккаунта (2x эталонная CPA с минимумом 25 евро, или 10 евро для небольших аккаунтов). Кроме того, мы пропускаем места размещения, которые незадолго до этого все же конвертировали.
Можно ли отменить исключение?
Да. Исключение места размещения - это исключающий критерий, который можно просто снова удалить. Если со временем место размещения снова становится релевантным, вы снимаете исключение, и оно снова начинает участвовать в показах.
Почему я не вижу эту рекомендацию в своем аккаунте?
Обычно потому, что исключать нечего: в аккаунте с чисто поисковой сетью нет мест размещения в КМС или у партнеров по поиску, либо ни одно место размещения не превышает порог убыточности. Также рекомендация работает только при включенном отслеживании конверсий, а уже исключенные места размещения мы не учитываем.