Реактивация приостановленного ключевого слова: конвертирующие элементы отключены случайно

Что сигнализируетХорошо конвертирующий элемент стоит на паузе

AdBuilder смотрит на ключевые слова, объявления и группы объявлений, которые вы поставили на паузу за последние 28 дней и которые до сих пор остаются приостановленными. По этим элементам мы вычисляем, как они работали за 90 дней до паузы. Если тогда элемент работал эффективно, велика вероятность, что он отключён случайно или кто-то забыл включить его снова.

Мы смотрим только на паузы, поставленные вручную через интерфейс или редактор, а не на изменения, сделанные через API. Последние - это собственные действия AdBuilder (например, объявление, которое вело на неработающую страницу и поэтому было приостановлено). Их мы, разумеется, не хотим сразу отменять. Остаётся именно тот случай, который нас интересует: человек отключил хорошо работающий элемент, и теперь этот элемент не показывается.

В расчёт принимаются только элементы с активными родительскими объектами. Приостановленное ключевое слово или объявление учитывается, только если группа объявлений и кампания оба активны, иначе оно всё равно не будет показываться после реактивации. Приостановленную группу объявлений мы отмечаем на уровне группы, чтобы ключевые слова и объявления внутри неё не предлагались повторно по отдельности. Минус-слова в эту рекомендацию не входят.

Почему это важноЗабытая пауза тихо стоит конверсий

Приостановленный элемент не показывается и, соответственно, не приносит ни кликов, ни конверсий. Если незадолго до этого элемент приносил эффективные конверсии, пауза означает чистую потерю: вы за него больше не платите, но и упускаете выручку. В повседневной суете такой пробел легко упустить из виду, особенно если пауза задумывалась как временная.

Поэтому эта рекомендация находится в слое восстановления с высоким приоритетом, как и уведомление о том, что у группы объявлений нет активного объявления. Дело не в тонкой настройке, а в том, что прямо сейчас что-то попросту не работает, хотя приносило деньги. AdBuilder также оценивает сумму: упущенную ценность конверсий в месяц, а если ценность неизвестна - количество упущенных конверсий в месяц.

Как это работаетОт изменения статуса до доказательства, что элемент конвертировался

Обнаружение проходит поэтапно с фиксированными порогами. Сначала мы получаем изменения статуса за последние 28 дней и оставляем только переходы на паузу, сделанные вручную. Затем по каждому кандидату проверяем, действительно ли элемент хорошо конвертировался за предыдущие 90 дней.

Для референсной CPA мы используем подход leave-one-out: оцениваемый элемент не учитывается в собственном бенчмарке. Мы смешиваем среднее по кампании со средним по аккаунту (со сглаживанием, K = 5) и вычитаем его собственные расходы и конверсии. Так группа, которую вы приостановили как раз из-за слишком высокой CPA, не сможет случайно пройти как хорошо конвертирующая. Если у аккаунта нет конверсий и, соответственно, нет достоверной референсной величины, мы ничего не отмечаем.

• Период анализа изменения статуса: 28 дней (источник change_event не уходит намного дальше в прошлое).
• Период анализа результатов: 90 дней расходов и конверсий, тот же период, который мы используем для оценок CPA.
• Порог доказательств: минимум 3 конверсии за эти 90 дней, чтобы это не было случайностью.
• Порог эффективности: стоимость конверсии на уровне референсной CPA или ниже (leave-one-out, кампания смешана с аккаунтом, K = 5).
• Область: элемент сейчас всё ещё приостановлен, вышестоящая группа объявлений и кампания активны, минус-слова не учитываются.
• Источник паузы: только ручные паузы, изменения через API от самого AdBuilder исключаются.
• Количество: максимум 10 элементов, отсортированных по числу конверсий (больше сначала).
• Условие по конверсиям: рекомендация работает только при включённом отслеживании конверсий и если рекомендация не отключена глобально.

Что вы можете сделатьСнова включить или осознанно оставить паузу

Вы получаете список максимум из десяти элементов, по каждому из которых указаны кампания, группа объявлений, число конверсий и сколько дней назад элемент был приостановлен. Вы можете включить всё сразу или отметить только те элементы, которые хотите реактивировать. AdBuilder переведёт их в активный статус в Google Ads.

Если пауза была осознанной, например конец акции или прошедший сезон, оставьте элемент неотмеченным или отклоните рекомендацию. Всё, что вы реактивируете, обратимо: любой элемент можно в один клик снова вернуть на паузу через отмену действия.

• Реактивировать всё: включает все предложенные элементы сразу.
• Выбор по каждому элементу: отметьте только те элементы, которые хотите вернуть.
• Снять отметку или отклонить: оставить осознанно приостановленный элемент как есть.
• Отменить: реактивированный элемент снова переводится на паузу.