Optimalisaties
Elke optimalisatie die AdBuilder voorstelt, uitgelegd. Van verspillende zoektermen tot biedstrategie en conversiemeting. Kies een categorie of zoek het onderwerp dat je nodig hebt.
Поисковые запросы и минус-слова
Исключение или добавление поисковых запросов, минус-слова и брендовый трафик на нужном месте.
Ключевые слова
Приостанавливайте, корректируйте, добавляйте и очищайте ключевые слова.
Ставки и бюджет
Ставки, стратегия назначения ставок и распределение бюджета.
Объявления и активы
Усиливайте объявления и расширения, устраняйте проблемы.
Таргетинг и структура
Локации, языки, аудитории и структура кампаний.
Quality Score и целевая страница
Показатель качества и целевая страница за вашими объявлениями.
Отслеживание и измерения
Отслеживание конверсий и настройки, которые делают ваши цифры достоверными.
Shopping и фид
Товары Shopping и ваш товарный фид.
Geen resultaten. Probeer een andere zoekterm.
Поисковые запросы и минус-слова
Настройка исключения бренда для кампаний Performance Max
Эта рекомендация выявляет кампании Performance Max, у которых ещё не настроено исключение бренда, хотя название бренда указано. Дело в том, что Performance Max перехватывает и брендовые запросы, обычно они обходятся дороже, чем в вашей собственной брендовой кампании, а направить этот трафик отдельно нельзя. При применении AdBuilder добавляет список бренда как минус-список к выбранным кампаниям PMax, чтобы брендовый трафик шёл в вашу брендовую кампанию. Для рекламодателей, которые кроме поисковой кампании также используют Performance Max.
Один и тот же поисковый запрос в нескольких кампаниях: предотвращение каннибализации
Эта рекомендация находит поисковые запросы, которые одновременно показываются в двух или более ваших активных поисковых кампаниях и конкурируют между собой. Если одна кампания конвертирует один и тот же поисковый запрос намного дороже другой, AdBuilder добавляет этот запрос как точное минус-слово в проигрывающей кампании, чтобы весь трафик шёл в вашу лучшую кампанию. Для всех, кто работает с несколькими пересекающимися поисковыми кампаниями и не хочет платить дважды за один и тот же клик.
Добавление конвертирующих поисковых запросов в качестве ключевых слов
Эта рекомендация ищет в вашем отчёте по поисковым запросам ключевые слова, по которым люди действительно искали и которые уже принесли конверсии, но ещё не добавлены как ключевое слово в кампанию. AdBuilder предлагает добавить их как ключевое слово, чтобы вы получили контроль над ставкой и качеством. Для всех, кто хочет развивать свои кампании Google Ads на основе того, что доказанно работает.
Исключение брендового трафика в небрендовых кампаниях с помощью минус-слов
Эта рекомендация находит поисковые запросы с названием вашего бренда, которые попадают в ваши общие кампании и там конвертируются. Такой брендовый трафик обычно дешёвый и хорошо конвертируется, но смешивается в небрендовой кампании с дорогими общими ставками и бюджетом. AdBuilder предлагает исключить эти брендовые запросы там с помощью минус-слова, чтобы трафик направлялся в вашу собственную брендовую кампанию. Полезно для рекламодателей, у которых есть отдельная брендовая кампания и которые хотят разделять брендовый и общий трафик.
Поиск и устранение конфликтующих минус-слов
Эта рекомендация выявляет активные ключевые слова в ваших поисковых кампаниях, которые полностью или частично блокируются вашим же минус-словом (на уровне группы объявлений, кампании или списка). Полезно для всех, кто работает с минус-словами и хочет избежать ситуации, когда исключение случайно отсекает трафик, который вам как раз нужен.
Поиск и исправление недействительных минус-слов
Эта рекомендация находит минус-слова с недействительным синтаксисом: модификатор широкого соответствия '+' прямо перед словом, или незакрытые квадратные скобки либо кавычки. Такие исключения блокируют не то, что вы думаете, поэтому вы продолжаете тихо платить за трафик, который как раз хотели остановить. AdBuilder предлагает для каждого ключевого слова исправленную версию, которую можно применить в один клик. Для всех, кто работает с минус-словами в Google Ads и хочет, чтобы эти исключения действительно делали то, что должны.
Исключение затратных слов с помощью n-грамм-анализа ваших поисковых запросов
Рекомендация «исключение затратных слов (n-граммы)» анализирует ваш отчёт по поисковым запросам и находит отдельные слова, которые повторяются в нескольких затратных поисковых запросах. Такие слова систематически стоят денег, ничего не принося взамен. Добавив такое слово один раз как минус-слово, вы разом закрываете множество плохих поисковых запросов. Полезно для всех, кто хочет снизить потери в поисковых кампаниях Google Ads, не отмечая сотни отдельных поисковых запросов вручную.
Восстановление слишком широких минус-слов, блокирующих конверсии
Эта рекомендация находит минус-слова, которые блокируют конвертирующий трафик. Слишком широкое минус-слово отсекает не только мусор, но иногда и поисковые запросы, которые за последние 90 дней приносили конверсии. AdBuilder помечает такие минус-слова и позволяет их удалить либо сузить до точного соответствия, чтобы прибыльный трафик снова пошёл. Для всех, кто работает с минус-словами в Google Ads и хочет быть уверен, что исключения не стоят ему выручки.
Привязка общего списка исключений ко всем поисковым кампаниям
Эта рекомендация для рекламодателей, которые используют минус-слова на уровне всего аккаунта. AdBuilder видит, что вы уже привязали общий список исключений к большинству своих поисковых кампаний, но не ко всем. Предлагаются недостающие привязки, чтобы минус-слова действовали везде, не затрагивая кампании, где список заблокировал бы собственный трафик или конвертирующие запросы.
Исключение затратных поисковых запросов с помощью минус-слов
Эта рекомендация читает ваш отчет по поисковым запросам и находит запросы, которые стоили кликов и денег, но не принесли ничего. Для таких запросов AdBuilder предлагает исключить их минус-словами, чтобы бюджет шел на запросы, которые действительно конвертируют. Полезно для всех, кто дает рекламу по ключевым словам в Google Ads и хочет контролировать, куда уходят деньги за клики.
Исключение затратных поисковых тем PMax в Performance Max
Эта рекомендация ищет в ваших кампаниях Performance Max категории поисковых тем, которые стоят кликов (и денег), но не приносят ни одной конверсии. Для каждой такой темы AdBuilder предлагает минус-слово уровня кампании (слово-исключение), чтобы точечно перекрыть утекающий поисковый трафик. Для всех, кто ведет Performance Max и хочет не допустить, чтобы часть бюджета бесконтрольно уходила на запросы, которые ничего не приносят.
Исключение информационных поисковых запросов без покупательского намерения
Эта рекомендация находит поисковые запросы с явным вопросительным или разъяснительным намерением (что, как, почему, бесплатно, курс, вакансия, отзыв), которые в вашем отчете по поисковым запросам получают клики и стоят денег, но не приносят ни одной конверсии. Для всех, кто дает рекламу по ключевым словам в кампании продаж и хочет сохранить бюджет для трафика с покупательским намерением. AdBuilder отмечает эти запросы и помогает исключить их как минус-слова в пару кликов.
Ключевые слова
Повышение CPC на эффективных ключевых словах с потерянной долей показов
Эта рекомендация выявляет ключевые слова, которые хорошо конвертируются с CPA на уровне или ниже среднего по кампании, но теряют показы из-за слишком низкой ставки для позиции в аукционе. AdBuilder предлагает более высокий max CPC, масштабированный под потерянную долю, чтобы вы получали больше трафика на уже рентабельных ключевых словах. Предназначено для аккаунтов с ручным назначением ставок, которые хотят расти на своих лучших ключевых словах в Google Ads.
Уточнение широких ключевых слов без конверсий
Эта рекомендация ищет широкие ключевые слова (broad match) в вашем аккаунте Google Ads, которые за последние 30 дней получали клики и расходовали бюджет без единой конверсии. AdBuilder предлагает сузить их до фразового или точного соответствия, чтобы вы рекламировались точнее под нужное поисковое намерение и меньше бюджета утекало на разрозненные, нецелевые запросы. Предназначено для всех, кто работает с широкими ключевыми словами и хочет увидеть, какие из них только тратят деньги.
Перевод широких ключевых слов в фразовое соответствие в Google Ads
Эта рекомендация находит широкие ключевые слова (broad match), которые конвертируются, но заметно хуже, чем остальной аккаунт. Broad match также совпадает со слабо связанными запросами и таким образом сливает бюджет. AdBuilder предлагает перевести такое ключевое слово в фразовое соответствие (phrase match), чтобы сохранить правильное поисковое намерение и расходовать средства более прицельно. Полезно для всех, кто работает с широкими ключевыми словами в Google Ads и хочет повысить качество трафика, не приостанавливая всё сразу.
Добавление конкурентных ключевых слов в Google Ads
Эта рекомендация предлагает конкурентные ключевые слова: сравнения и альтернативы, с помощью которых люди сопоставляют варианты перед выбором. AdBuilder анализирует ваши лучшие по конверсии группы объявлений и предлагает для них новые ключевые слова с фразовым соответствием, которые можно добавить одним кликом. Полезно для рекламодателей, которые хотят расширить охват среди покупателей с высоким намерением, не тратя бюджет на группы, которые не окупаются.
Выявление ключевых слов со слишком высокой ценой за конверсию
Эта рекомендация находит ключевые слова в вашем аккаунте Google Ads, которые конвертируются, но с ценой за конверсию (CPA), значительно превышающей среднюю по кампании и аккаунту. AdBuilder ранжирует их по расходам и предлагает для каждого ключевого слова снизить ставку или, при Smart Bidding, приостановить ключевое слово. Предназначено для всех, кто хочет снизить цену за конверсию, не отказываясь от хороших конверсий.
Устранение дублей ключевых слов в Google Ads
Эта рекомендация находит идентичные ключевые слова в рамках одной кампании: точно такой же текст с точно таким же типом соответствия. Такие дубли конкурируют друг с другом в аукционе и дробят вашу статистику. AdBuilder оставляет по каждой группе лучшее по эффективности ключевое слово и предлагает приостановить остальные. Полезно для всех, кто хочет держать ключевые слова в Google Ads упорядоченными и эффективными, от маленького аккаунта до крупной структуры.
Добавление длиннохвостых ключевых слов в ваши лучшие группы объявлений
Эта рекомендация предлагает новые длиннохвостые ключевые слова в группах объявлений, которые уже конвертируются. Это более специфичные, длинные поисковые фразы с явным намерением покупки, которые часто дешевле и имеют меньше конкуренции. AdBuilder добавляет их только там, где ваш трафик доказанно окупается, чтобы вы расширяли прибыльный охват, не тратя бюджет впустую. Предназначено для рекламодателей, которые хотят расти в поисковых кампаниях с доказанным результатом.
Корректировка ключевых слов с низким CTR в Google Ads
Эта рекомендация выявляет ключевые слова, которые получают много показов, но мало кликов: их CTR ниже половины среднего по группе объявлений. AdBuilder предлагает по каждому ключевому слову сузить тип соответствия, приостановить его или оставить как есть, чтобы низкий показатель кликабельности не снижал показатель качества всей поисковой кампании. Предназначено для всех, кто работает с поисковыми кампаниями Google Ads и хочет держать ключевые слова целевыми.
Очистка ключевых слов с низкой частотой показов
Эта рекомендация находит ключевые слова, которым Google присвоил статус низкой частоты показов. Такие ключевые слова не показываются и за прошлый год не получили ни одного показа. AdBuilder предлагает приостановить их исключительно для того, чтобы ваши группы объявлений оставались наглядными. Полезно для всех, кто работает с большим количеством ключевых слов в Google Ads и хочет убрать мёртвые строки, не трогая активные ключевые слова.
Словесные кластеры без конверсий: снизить ставку или приостановить в Google Ads
Эта рекомендация ищет слова и словосочетания, которые повторяются в нескольких ваших ключевых словах и вместе тратят бюджет без единой конверсии. Часто за этим стоит общий корень, который стабильно работает плохо. AdBuilder группирует такие ключевые слова по словесному кластеру и предлагает снизить ставку или приостановить их. Предназначено для всех, кто работает с ключевыми словами в Google Ads и хочет бороться с напрасными тратами на уровне слов, а не перебирать ключевые слова по одному.
Приостановка слабо работающих ключевых слов в Google Ads
Эта рекомендация указывает на активные ключевые слова Google Ads, которые за целый год тратили деньги, но не принесли ни одной конверсии. AdBuilder показывает самых дорогих кандидатов и позволяет приостановить их разом, чтобы бюджет вернулся к тем ключевым словам, которые действительно работают. Для всех, кто хочет очистить свои ключевые слова в Google Ads без ручной кропотливой работы.
Реактивация приостановленного ключевого слова: конвертирующие элементы отключены случайно
Эта рекомендация находит ключевые слова, объявления или группы объявлений в вашем аккаунте Google Ads, которые вы недавно приостановили вручную, хотя незадолго до этого они хорошо конвертировались. Такие элементы сейчас не показываются и обходятся вам в потерянные эффективные конверсии. AdBuilder указывает на них, чтобы вы могли в один клик снова их включить или оставить паузу, если она была осознанной. Предназначено для всех, кто управляет своим аккаунтом и хочет избежать того, чтобы пропущенная реактивация тихо стоила выручки.
Ставки и бюджет
Настройка ставки по местоположению в Google Ads
Эта рекомендация корректирует ставку по регионам, когда цена за конверсию там сильно отклоняется от среднего показателя по кампании. AdBuilder снижает ставку в регионах, где результаты слишком дорогие или бюджет сгорает без конверсий, и повышает ставку в регионах, которые конвертируют эффективнее среднего. Подходит для поисковых кампаний с ручным назначением ставок или стратегией "Максимум кликов", где корректировки ставок по местоположению действительно дают эффект.
Калибровка портфельной цели стратегии назначения ставок в Google Ads
Эта рекомендация проверяет ваши портфельные стратегии назначения ставок в Google Ads и сообщает, когда установленная цель (целевая CPA или целевая ROAS) структурно отклоняется от того, чего реально достигают подключённые кампании. AdBuilder предлагает более реалистичную цель и применяет её контролируемым шагом ко всей стратегии. Подходит для всех, кто использует Smart Bidding и запускает несколько кампаний под общей стратегией назначения ставок.
Калибровка целевой ставки: приведение целевой CPA и целевой ROAS в соответствие с результатами
Эта рекомендация рассматривает кампании со Smart Bidding и установленной целью (целевая CPA или целевая ROAS). Если за последние 90 дней эта цель сильно отклоняется от того, чего реально достигает кампания, AdBuilder предлагает откалиброванную, более реалистичную цель. Подходит для рекламодателей, которые управляют кампаниями через целевую CPA или целевую ROAS и хотят, чтобы Google делал ставки стабильно.
Исключение данных: убрать аномальные дни из Smart Bidding
Эта рекомендация обнаруживает дни, когда трафик был обычным, но зафиксировано 0 конверсий, хотя ваш аккаунт обычно конвертирует. Это характерно для сбоя отслеживания или пропуска измерений. Исключение данных убирает эти дни из Smart Bidding, чтобы ваша стратегия назначения ставок не обучалась на неверных цифрах. Для всех, кто использует Smart Bidding на основе конверсий в Google Ads.
Ужесточение цели по эффективности: точнее настроить курс, если вы структурно перевыполняете цель
Эта рекомендация предназначена для аккаунтов с установленной целью по эффективности (целевая CPA, ROAS, конверсии или клики). AdBuilder видит, что вы перевыполняете цель не один раз, а два месяца подряд с большим запасом, и предлагает ужесточить целевое значение. Так вы продолжаете точно настраивать курс, а не довольствуетесь целью, которая на самом деле слишком легко достижима. Рекомендация читает только ваши собственные показатели эффективности; в Google Ads ничего не меняется, пока вы сами не примените новое целевое значение.
DiagnostischПриведение стратегии назначения ставок в Google Ads в соответствие с вашей целью по эффективности
Эта рекомендация находит активные кампании, у которых стратегия назначения ставок не ориентируется на ось вашей цели по эффективности, например цель по CPA, тогда как кампания делает ставки вручную или на клики. AdBuilder предлагает по каждой кампании подходящую стратегию назначения ставок (максимум конверсий, максимум ценности конверсий с целевой ROAS или максимум кликов) и после вашего согласия отправляет её в Google Ads. Подходит для аккаунтов с установленной целью по эффективности, которые хотят, чтобы Google действительно оптимизировал в сторону этой цели.
Установка цели по эффективности в Google Ads: ориентация на CPA, ROAS или конверсии
Эта рекомендация появляется, когда для вашего аккаунта ещё не установлена цель по эффективности, хотя есть недавний трафик. Вы устанавливаете целевое значение для CPA, ROAS, конверсий или кликов, чтобы сразу видеть, идёте ли вы по курсу, и чтобы AdBuilder мог сделать остальные рекомендации более точными. Полезно для всех, кто хочет управлять своим аккаунтом Google Ads на основе результатов, а не интуиции.
DiagnostischСезонная корректировка для smart bidding вокруг пиковых моментов
Эта рекомендация заранее выявляет короткие пиковые моменты (распродажа, событие, праздник), когда коэффициент конверсии временно повышается, и заранее готовит для них сезонную корректировку для ваших кампаний со smart bidding. Так ваша стратегия назначения ставок знает, что повышенный коэффициент конверсии продлится всего несколько дней. Подходит для аккаунтов, которые управляют ставками через smart bidding по конверсиям или ценности конверсий и у которых трафик сильно колеблется в определённые дни.
Включение Smart Bidding для готовых к этому кампаний
Эта рекомендация находит поисковые кампании, которые до сих пор используют ручные ставки (ручной CPC), но уже набрали достаточный объем конверсий для перехода на Smart Bidding. AdBuilder предлагает для каждой кампании подходящую стратегию назначения ставок (максимизация конверсий или максимизация ценности конверсии) и переводит переход в обновление кампании в Google Ads. Предназначена для аккаунтов с работающим измерением конверсий, которые хотят отказаться от ручной настройки ставок, не теряя контроль над бюджетом.
Стратегия назначения ставок упирается в потолок ставки в Google Ads
Эта рекомендация обнаруживает кампании, для которых сама Google помечает стратегию назначения ставок как ограниченную: слишком низкий потолок максимального CPC или слишком высокий минимум ставки сдерживает ставки, из-за чего цель систематически не достигается. AdBuilder позволяет вам скорректировать или снять лимит одним действием. Предназначена для всех, кто работает со Smart Bidding в Google Ads и хочет, чтобы стратегия могла свободно делать ставки в рамках цели.
Недоиспользованный бюджет в Google Ads: масштабировать то, что уже приносит результат
Эта рекомендация появляется, если ваш аккаунт идет к тому, чтобы в этом месяце остаться с большим запасом ниже потолка дневных бюджетов, притом что есть кампании, которые доказанно эффективны и все же теряют показы. AdBuilder указывает по каждой кампании, где можно безопасно масштабироваться: увеличить дневной бюджет, немного расширить цель ставки (целевую CPA или целевой ROAS) или поднять максимальный CPC на эффективных ключевых словах. Предназначена для рекламодателей, которые хотят получить больше результата из бюджета Google Ads, который используется не полностью, без слепого увеличения расходов.
Ограничение бюджетом: безопасное масштабирование конвертирующих поисковых кампаний
Эта рекомендация обнаруживает поисковые кампании, которые конвертируют, но теряют показы из-за слишком тесного дневного бюджета. AdBuilder видит это по потерянной доле показов из-за бюджета и предлагает повысить дневной бюджет максимум на +50%, но только для кампаний, которые работают достаточно эффективно. Предназначена для всех, кто не хочет, чтобы прибыльные кампании в Google Ads тормозились слишком низким бюджетом.
Контроль бюджета: уведомления при 80%, 90% и вашем жестком месячном лимите
Контроль бюджета отслеживает ваш бюджет Google Ads в течение всего месяца и предупреждает, как только расходы достигают 80% и 90% месячного бюджета. При приближении к жесткому лимиту (месячный бюджет плюс допустимое превышение) вы получаете четкое уведомление, а если включена автопауза, AdBuilder автоматически ставит кампании на паузу до наступления нового месяца. Предназначен для всех, кто работает с фиксированным месячным бюджетом и не хочет неожиданностей.
Снижение дневного бюджета у неэффективных кампаний в Google Ads
Эта рекомендация обнаруживает поисковые кампании, которые систематически работают слишком дорого: они тратят много, при этом стоимость конверсии значительно выше вашего ориентира, а тренд ухудшается. AdBuilder предлагает снизить дневной бюджет именно этих кампаний, на 10-40%, чтобы затормозить потери, не затрагивая хорошо работающие кампании. Снижение обратимо. Предназначена для всех, кто хочет контролировать бюджет Google Ads и не желает, чтобы одна кампания расходовала деньги при плохом CPA.
Прогноз по бюджету: ваши расходы в Google Ads опережают месячный лимит
Эта рекомендация — консультативный сигнал, предупреждающий, когда вы движетесь к превышению вашего жесткого месячного лимита в Google Ads. AdBuilder проецирует ваши расходы за месяц на конец месяца и сравнивает этот прогноз с заданным лимитом. Если прогноз значительно превышает лимит, вы узнаете об этом заранее и можете скорректировать курс до окончания месяца. Полезно для всех, кто работает с фиксированным месячным бюджетом и не хочет неожиданностей.
DiagnostischПрогноз недорасхода бюджета: почему бюджет Google Ads в этом месяце не израсходуется полностью
Эта рекомендация - сигнал, а не изменение. AdBuilder видит, что аккаунт идёт к явному недорасходу бюджета в этом месяце, при этом сейчас нет обоснованного рычага, чтобы тратить больше. Она предназначена для рекламодателей и менеджеров аккаунтов, которые хотят понять, действительно ли бюджет их тормозит, или прибыль упирается в другое.
DiagnostischПерераспределить бюджет между кампаниями Google Ads
Эта рекомендация переносит дневной бюджет с поисковых кампаний, которые расходуют его неэффективно, на кампании, которые теряют показы из-за нехватки бюджета. Так вы получаете больше от того же общего бюджета, не тратя дополнительно. Предназначена для всех, кто хочет умнее распределить бюджет Google Ads между кампаниями.
Согласовать дневной бюджет с месячным бюджетом в Google Ads
Эта рекомендация сравнивала месячный бюджет, заданный в AdBuilder, с тем, сколько ваши активные кампании Google Ads могут потратить за месяц в сумме (сумма дневных бюджетов, пересчитанная в месячную). Если разрыв был слишком большим, AdBuilder сигнализировал, чтобы вы привели их в соответствие. Полезно для всех, кто ориентируется на фиксированный месячный бюджет, но управляет дневными бюджетами кампаний отдельно в Google Ads. Обратите внимание: теперь AdBuilder автоматически выводит месячную сумму из ваших актуальных дневных бюджетов и постоянно синхронизирует её, поэтому это согласование теперь происходит само и больше не появляется как отдельная рекомендация.
Разделить общий бюджет: собственный дневной бюджет для каждой кампании
Эта рекомендация выявляет, что несколько кампаний тратят из одного общего дневного бюджета, при этом их окупаемость сильно различается. AdBuilder предлагает разделить общий бюджет и дать каждой кампании собственный дневной бюджет, пропорционально расходам, с сохранением общей суммы. Предназначена для аккаунтов, где дорогая кампания использует бюджетное пространство эффективной кампании.
Снизить дневной бюджет у кампаний, которые его не расходуют
Эта рекомендация находит поисковые кампании, которые систематически не расходуют дневной бюджет - ни за последние 30 дней, ни за последние 90 дней, ни даже в самый загруженный день. AdBuilder предлагает снизить дневной бюджет до уровня чуть выше этого самого загруженного дня. Полезно для тех, кто хочет привести бюджет Google Ads в соответствие с реальными расходами, не срезая пространство для пиковых дней.
Кампания с расходами и 0 конверсий: что сигнализирует и советует AdBuilder
Эта рекомендация находит поисковые кампании, которые тратят деньги, но за последние 30 дней не принесли ни одной конверсии. Для рекламодателей, которые хотят остановить расточительство, не отключая кампании вслепую: AdBuilder показывает, какая кампания в этом замешана, идёт ли речь о временном спаде или систематическом нуле, и стоит ли сначала снизить CPC или бюджет, а не сразу ставить на паузу.
Скорректировать ставку по устройствам в Google Ads
AdBuilder смотрит по каждой поисковой кампании, как работают мобильные устройства, планшеты и десктоп, и предлагает корректировку ставки по устройствам: снизить ставку на устройстве, которое конвертирует намного дороже, повысить на устройстве, которое, наоборот, эффективно. Предназначено для кампаний с ручным управлением ставками или Максимум кликов, поскольку только там такая корректировка по устройствам действительно имеет значение. Так вы не переплачиваете за слабое устройство и получаете больше объёма там, где это работает, не отключая устройство полностью.
Исключить устройство в Google Ads при Smart Bidding
Эта рекомендация указывает на тип устройства (мобильные, десктоп или планшет), который в поисковой кампании со Smart Bidding систематически расходует бюджет без единой конверсии, и предлагает полностью исключить это устройство. Полезно для всех, кто работает с целевой CPA, целевой ROAS или стратегией максимизации и хочет предотвратить утечку денег на устройство, которое ничего не приносит.
Корректировка ставки в слабые интервалы времени через расписание показа объявлений
В рамках кампании рентабельность кликов различается по дням и по времени суток. Эта рекомендация находит интервалы, где стоимость конверсии значительно превышает среднюю по кампании или где конверсий вообще нет, и предлагает через расписание показа объявлений снизить ставку в эти интервалы или приостановить показ. Она предназначена для поисковых кампаний с ручными ставками или стратегией Максимум кликов, у которых достаточно объёма конверсий, чтобы делать надёжные выводы по каждому интервалу.
Повышение ставки в сильные интервалы времени вашей поисковой кампании
Эта рекомендация находит дни и интервалы времени, когда ваша поисковая кампания работает особенно хорошо: где стоимость конверсии значительно ниже средней по кампании. В эти сильные интервалы времени AdBuilder предлагает через планирование показа объявлений повысить ставку, чтобы вы получали больше этого выгодного трафика. Предназначена для кампаний с ручными ставками или стратегией Максимум кликов, где вы сами контролируете корректировки ставок по временным периодам.
Объявления и активы
Определён победитель A/B-теста: завершите тест объявлений
Эта рекомендация срабатывает, когда у текущего A/B-теста между двумя объявлениями в одной группе объявлений появляется явный победитель. AdBuilder сам следит за достоверностью и объёмом данных, чтобы вы завершили тест в нужный момент и весь трафик пошёл на объявление с лучшими результатами. Пригодится всем, кто тестирует объявления в Google Ads и не хочет каждый день пересчитывать цифры вручную.
Восстановить группу объявлений без активного объявления
Эта рекомендация находит группы объявлений, у которых есть активные ключевые слова, но нет ни одного активного, одобренного объявления. Такая группа вообще не показывается: ваши ключевые слова не могут отображаться, потому что показывать нечего. AdBuilder выявляет такие группы и генерирует для каждой новое адаптивное объявление на основе вашей посадочной страницы и ключевых слов, которое вы редактируете сами перед публикацией. Предназначено для всех, кто управляет поисковыми кампаниями и хочет не допустить, чтобы группы простаивали незамеченными.
Остановка проигравшего объявления: сравнение объявлений в Google Ads
Рекомендация «остановка проигравшего объявления» сравнивала два объявления в одной группе и определяла более слабое, чтобы трафик шёл на лучшее объявление. Полезно, если вы работаете с двумя адаптивными поисковыми объявлениями на группу и хотите знать, какое работает лучше. AdBuilder больше не показывает этот сигнал отдельно: он вошёл в поток по слабым объявлениям и в завершение A/B-теста. Эта статья объясняет, как работало сравнение и где вы найдёте это сейчас.
DiagnostischЗамена слабых элементов объявления в адаптивных поисковых объявлениях
Эта рекомендация находит в ваших активных адаптивных поисковых объявлениях отдельные заголовки и описания, которые Google оценивает как «Низкое», и заменяет только их более сильными вариантами. Проверенные элементы остаются на месте. Пригодится всем, кто хочет повысить эффективность существующих объявлений, не переписывая объявление целиком.
Отклонённые объявления в Google Ads: определение причины и решение
Эта рекомендация показывает активные объявления, которые Google отклонил по причине, не решаемой изменением текста, например из-за посадочной страницы, товарного знака или запрещённой категории. По каждому объявлению вы получаете причину отклонения и прямую ссылку на Google Ads, чтобы устранить причину или подать апелляцию. Предназначено для всех, кто не хочет, чтобы платные кампании простаивали из-за отклонённого по политике объявления.
DiagnostischИсправление отклонённого объявления и переписывание в соответствии с политикой
Эта рекомендация находит активные объявления, отклонённые Google Ads и из-за этого не работающие. Если отклонение связано с текстом или стилем, AdBuilder предлагает переписывание в соответствии с политикой, которое вы применяете одним кликом: появляется исправленное объявление, которое сразу работает, а отклонённое приостанавливается, чтобы автоматически снова пройти проверку. Предназначено для всех, кто использует адаптивные поисковые объявления и не хочет терять охват из-за объявления, застрявшего в стопке отклонённых.
Добавление недостающих расширений объявлений: быстрые ссылки, уточнения и структурированные описания
Эта рекомендация находит активные поисковые кампании без расширений объявлений и сразу подготавливает подходящие тексты. Если у кампании не хватает уточнений, быстрых ссылок или структурированных описаний, AdBuilder предлагает их добавить. Предназначено для всех, кто хочет получить больше причин для клика и больше рекламного пространства из тех же кампаний в пару кликов, не придумывая тексты самостоятельно.
Открепление: слишком много закреплённых элементов в ваших адаптивных поисковых объявлениях
Эта рекомендация выявляет адаптивные поисковые объявления (RSA), в которых закреплено слишком много заголовков и описаний. Закрепление фиксирует элементы на определённой позиции, из-за чего Google может протестировать меньше комбинаций, и показатель Ad Strength снижается. AdBuilder указывает на объявление с наибольшим числом закреплений и предлагает открепить их в Google Ads, чтобы объявления снова могли свободно ротироваться. Предназначено для всех, кто работает с RSA и хочет убедиться, что закрепление непреднамеренно не вредит результатам.
Повышение релевантности объявления при низком Quality Score
Эта рекомендация выявляет группы объявлений, у которых ключевые слова имеют низкий Quality Score из-за того, что релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего. AdBuilder тогда пишет более релевантный, полный responsive search ad, который включает ключевое слово и соответствует посадочной странице, а также даёт конкретные советы по посадочной странице. Полезно для тех, кто хочет повысить Quality Score объявления, не придумывая новые тексты самостоятельно.
Исправление опечаток в ваших объявлениях Google Ads
Эта рекомендация позволяет автоматизированному корректору проверить тексты ваших активных объявлений на явные опечатки и ошибки. Если проверка находит ошибку в обычном слове, AdBuilder предлагает исправление, при котором заменяется только неверное слово, а остальная часть объявления (заголовки, описания, пути, закрепление и URL) остаётся точно такой же. Полезно для тех, кто хочет проверить текст объявления на ошибки, не перечитывая все объявления слово за словом самостоятельно.
Количество объявлений на группу объявлений: почему обычно достаточно 1 responsive search ad
Раньше эта рекомендация выявляла группы объявлений со слишком малым числом активных объявлений. AdBuilder сознательно вывел этот сигнал из эксплуатации: с responsive search ad 1 объявления на группу объявлений на практике вполне достаточно. Второе объявление AdBuilder добавляет только если первое показывает слабые результаты, а группы объявлений вообще без активного объявления обрабатываются более точечной рекомендацией.
DiagnostischЗамена неэффективных sitelinks и callouts в Google Ads
Эта рекомендация выявляет расширения объявлений, которые получают показы, но приносят значительно меньше кликов, чем их аналоги в той же кампании. AdBuilder сравнивает CTR каждого sitelink и callout с медианой его группы, отмечает настоящих отстающих и сразу же готовит сильные замены. Предназначено для тех, кто хочет улучшить свои sitelinks в Google Ads и не тратить место в объявлении на расширения, которые ничего не дают.
Улучшение слабого объявления: responsive search ads с низким CTR
Эта рекомендация указывает вам на responsive search ads, чей коэффициент кликабельности (CTR) явно отстаёт от остальной части их группы объявлений, при этом лучший коэффициент конверсии этого не компенсирует. AdBuilder сводит такое слабое объявление с показателями и текущими текстами и помогает при применении сгенерировать более сильную версию, как A/B-тест рядом со старым или как замену. Предназначено для тех, кто управляет поисковыми кампаниями и хочет получить больше от существующих объявлений.
Поиск и восстановление отклонённых расширений объявлений
Эта рекомендация ищет в ваших активных кампаниях расширения объявлений (sitelinks, callouts и структурированные сниппеты), которые Google Ads отклонил или одобрил лишь ограниченно. Для текстовых расширений AdBuilder сразу готовит переписанный вариант, соответствующий политике, который вы можете скорректировать перед применением. Нетекстовые расширения (изображение, акция, видео) только выявляются, поскольку их нельзя решить изменением текста. Предназначено для тех, кто хочет держать свои объявления полными и соответствующими политике без ручного просмотра каждого расширения.
Замена слабых ресурсов Performance Max: поиск и улучшение отклонённых текстовых ресурсов
Эта рекомендация находит текстовые ресурсы в ваших группах ресурсов Performance Max, отклонённые или ограниченные политикой в отношении объявлений, и готовит редактируемую замену для каждого ресурса. Полезно для тех, кто работает с Performance Max и хочет избежать того, чтобы слабые заголовки и описания снижали охват и отдачу кампании.
Таргетинг и структура
Группа объявлений простаивает: как вернуть показы
Эта рекомендация находит группы объявлений, которые почти не получают показов, хотя кампания работает нормально и бюджет не является узким местом. AdBuilder определяет причину для каждой группы (слишком низкая ставка, слишком узко подобранные ключевые слова или недостаточный поисковый спрос) и предлагает конкретное действие. Предназначена для всех, кто управляет поисковыми кампаниями и не хочет, чтобы группа незаметно простаивала.
Показы, потерянные из-за ранга: как улучшить позицию объявления в Google Ads
Эта рекомендация отмечает поисковые кампании, которые теряют значительную часть показов из-за слишком низкой позиции в аукционе, а не из-за исчерпанного бюджета. AdBuilder показывает по каждой кампании, сколько доли показов теряется из-за ранга, и предлагает целевые рычаги: расширить цель стратегии назначения ставок, заменить слабые элементы объявления или предложить лучшую целевую страницу. Предназначена для всех, кто управляет поисковыми кампаниями и упускает охват, который мог бы сработать.
Корректировка ставок по демографии: ставки по возрасту и полу в Google Ads
Эта рекомендация ищет возрастные и гендерные группы, которые конвертируют, но по цене за конверсию, сильно отклоняющейся от среднего по группе объявлений. AdBuilder предлагает по каждой группе корректировку ставки: снизить ставку на дорогих группах, повысить на эффективных. Предназначена для поисковых кампаний с ручными ставками, как дополнение к исключению групп без единой конверсии.
Исключение демографических групп в Google Ads
Эта рекомендация находит возрастные и гендерные группы, которые в рамках поисковой кампании кликают и тратят бюджет, но не приносят ни одной конверсии, и предлагает исключить их на уровне группы объявлений. Предназначена для рекламодателей, которые хотят убрать потери в демографическом таргетинге, не просматривая вручную каждую группу объявлений.
Исключение нежелательных категорий контента в медийной кампании и Performance Max
Эта рекомендация помогает превентивно исключить мусорный трафик в контекстно-медийной сети. Если у тебя есть активная медийная кампания, кампания Performance Max, видео- или Demand Gen-кампания, AdBuilder предлагает подобранный набор категорий контента (например, припаркованные домены, трагедии или файтинги), которые редко конвертируют и часто кликаются случайно. Ты исключаешь их одним действием на уровне аккаунта или кампании. Предназначена для всех, кто размещает рекламу в контекстно-медийной сети или на YouTube и хочет предотвратить потери, не дожидаясь дорогостоящих данных.
Исключение плохо работающих локаций в Google Ads
Эта рекомендация находит регионы, которые в твоих кампаниях Google Ads кликают и тратят деньги, но не приносят ни одной конверсии. AdBuilder предлагает исключить эти локации на уровне кампании, чтобы бюджет больше не утекал в регионы, которые систематически ничего не приносят. Полезно для всех, кто таргетируется по локации в рамках кампании и хочет избежать того, чтобы пара мёртвых регионов незаметно съедала бюджет.
Ужесточение таргетинга по локации: присутствие вместо интереса
Эта рекомендация видит поисковые кампании, настроенные на "присутствие или интерес", где это доказуемо стоит денег на людях за пределами твоей целевой области. AdBuilder предлагает таргетироваться на "присутствие в твоей целевой области", чтобы платить за людей, которые реально там находятся, а не за тех, кто просто ищет что-то об этой области. Предназначена для всех, кто с географически ограниченной поисковой кампанией теряет бюджет за пределами своего рынка.
Отключение поисковых партнёров в кампаниях Google Ads с низкой отдачей
Эта рекомендация находит кампании в поисковой сети, в которых поисковые партнёры тратят деньги без (достаточных) конверсий, в то время как обычный поиск Google работает хорошо. AdBuilder предлагает отключить поисковых партнёров для этих кампаний, чтобы бюджет шёл в лучше работающую поисковую сеть. Предназначена для всех, кто управляет кампаниями в поисковой сети Google Ads и хочет устранить потери, не жертвуя конвертирующим трафиком.
Исключение убыточных мест размещения в Google Ads
Эта рекомендация ищет места размещения (сайты, мобильные приложения, а также видео и каналы YouTube), где ваши объявления в контекстно-медийной сети или через партнеров по поиску тратили деньги, не принося ни одной конверсии. AdBuilder предлагает исключить такие места размещения, чтобы бюджет не утекал на нецелевой трафик. Полезно для всех, у кого есть медийная кампания, Performance Max или включенные партнеры по поиску.
Разделение большой группы объявлений в Google Ads
Эта рекомендация выявляет группы объявлений со слишком большим количеством ключевых слов: одна группа объявлений с более чем 20 уникальными текстами ключевых слов по самым разным темам. Такую группу невозможно обслужить одним текстом объявления. AdBuilder указывает на самую крупную из таких групп и помогает разделить ключевые слова по темам на отдельные группы объявлений, каждая со своим объявлением. Предназначено для всех, кто работает с поисковыми кампаниями и хочет поддерживать порядок в структуре и релевантности групп объявлений.
Создание новой группы объявлений для загруженного поискового запроса
Эта рекомендация находит поисковые запросы, которые привлекают много трафика в широкой группе объявлений, но еще не имеют собственной группы и пока не конвертируют. Для такого запроса AdBuilder предлагает создать отдельную группу объявлений с собственными ключевыми словами и объявлением, а сам запрос убрать из старой группы с помощью фразового минус-слова. Предназначено для рекламодателей, которые хотят сделать структуру своих поисковых кампаний более четкой и дать загруженным поисковым запросам честный шанс на конверсию.
Привязка аудиторий к поисковым кампаниям в Google Ads
Эта рекомендация выявляет активные поисковые кампании, которые уже расходуют бюджет, но не имеют ни одной привязанной аудитории. AdBuilder указывает на такие кампании и помогает добавить подходящие аудитории в режиме наблюдения, чтобы вы видели, кто видит ваши объявления, и позже могли делать ставки точнее. Предназначено для всех, кто управляет поисковыми кампаниями в Google Ads и хочет извлечь из существующего трафика больше информации и возможностей для ставок, не сужая охват.
Добавление целевого языка в языковой таргетинг Google Ads
Эта рекомендация проверяет языковой таргетинг ваших включенных поисковых кампаний. Если кампания таргетирует другие языки, но не язык вашего аккаунта, мы предлагаем добавить этот целевой язык как языковой критерий. Так вы охватите и тех, кто ищет с этой языковой настройкой, вместо того чтобы непреднамеренно их исключать. Предназначено для всех, кто работает с Google Ads и хочет быть уверенным, что языковые настройки кампании корректны.
Quality Score и целевая страница
Слабое объявление и целевая страница: как в два шага исправить низкий Quality Score
Эта рекомендация выявляет группы объявлений с низким Quality Score из-за сочетания слабого объявления (релевантность объявления или ожидаемый CTR) и слабого качества целевой страницы. AdBuilder сразу пишет более релевантное, полное объявление, которое можно отправить в Google Ads, а затем предлагает шаг с посадочной страницей: более подходящий конечный URL или оптимизированный wireframe. Подходит всем, кто хочет повысить Quality Score в Google Ads, не разбирая вручную каждый компонент по отдельности.
Улучшение ключевых слов с низким Quality Score
Эта рекомендация указывает на ключевые слова с низким Quality Score в Google Ads, где именно качество целевой страницы в основном снижает показатель. AdBuilder считывает по каждому ключевому слову Quality Score и его компоненты и выделяет ключевые слова, где улучшение целевой страницы даст наибольший эффект. Она предназначена для тех, кто хочет повысить показатель качества в Google Ads и добиться более низкой цены за клик и лучших позиций, при этом ничего в аккаунте не меняется автоматически.
DiagnostischНедоступные URL: неработающие целевые страницы под вашими активными объявлениями
Эта рекомендация сканирует конечные URL ваших активных объявлений и sitelinks и сообщает о целевых страницах, которые возвращают страницу с ошибкой (404, 410 или ошибку сервера) или вообще не отвечают. Иначе вы платите за клики, которые ведут на нерабочую страницу. Подходит всем, у кого запущены объявления и кто хочет быть уверен, что каждый URL объявления действительно работает, даже если вы не проверяете все страницы назначения самостоятельно каждый день.
Отслеживание и измерения
Переход на модель атрибуции на основе данных в Google Ads
Эта рекомендация выявляет случаи, когда ваши основные действия-конверсии всё ещё используют атрибуцию по последнему клику, хотя доступна модель Google на основе данных. AdBuilder по вашему сигналу переключает их на атрибуцию на основе данных, чтобы каждая конверсия распределялась по вашим ключевым словам более справедливо. Подходит для всех, кто оптимизирует по конверсиям (Smart Bidding или вручную) и хочет, чтобы цифры были точными.
Включение автотегирования в Google Ads для надёжного отслеживания конверсий
Эта рекомендация выявляет, что автотегирование в вашем аккаунте Google Ads отключено, и помогает включить его в один клик. Автотегирование автоматически добавляет параметр gclid к URL вашего объявления, а этот параметр необходим для связывания кликов с конверсиями. Подходит для всех, кто ориентируется на измеримые результаты и хочет быть уверенным, что отслеживание конверсий и Smart Bidding работают на полных данных.
Конверсии без ценности: настройка ценности конверсии для оптимизации по ROAS
Эта рекомендация выявляет, что вы отслеживаете конверсии, но ни одно из включённых действий-конверсий не получает (стандартную) ценность. Без ценности конверсии Google Ads учитывает только количество конверсий, а не стоящую за ними выручку, из-за чего вы не можете оптимизировать по ценности или ROAS. Подходит для всех, кто уже отслеживает конверсии и хочет, чтобы выручка с каждой конверсии учитывалась при назначении ставок.
DiagnostischПохоже, отслеживание конверсий остановилось: почему Google Ads больше не измеряет конверсии
Эта рекомендация выявляет, что ваше отслеживание конверсий, вероятно, сломано: за последнюю измеренную неделю зафиксировано (почти) ноль конверсий, хотя обычно их гораздо больше, а клики при этом продолжали поступать как обычно. Подходит для всех, кто ориентируется на Smart Bidding и данные о конверсиях, ведь пока измерение не работает, ваш аккаунт действует вслепую. AdBuilder не исправляет это автоматически: это предупреждение срочно проверить отслеживание конверсий.
DiagnostischПредотвращение двойного учёта конверсий в Google Ads
Эта рекомендация выявляет конверсии, которые могут учитываться дважды из-за наличия нескольких основных действий-конверсий в одной категории. AdBuilder оставляет самое важное действие основным, а остальные переводит во второстепенные, чтобы Smart Bidding не ориентировался на завышенные цифры. Для всех, кто использует отслеживание конверсий в Google Ads и хочет, чтобы подсчёт был точным.
Включение enhanced conversions в Google Ads
Эта рекомендация выявляет, что enhanced conversions, вероятно, отключены, хотя ваш аккаунт измеряет конверсии на сайте с реальным объёмом. Для рекламодателей в Нидерландах и ЕС (где Consent Mode v2 забирает часть конверсий) это один из самых простых способов вернуть больше измеренных конверсий, чтобы Smart Bidding опирался на более полные данные. AdBuilder при этом ничего не меняет в вашем аккаунте, это сигнал с конкретной рекомендацией.
DiagnostischНет активных действий-конверсий в Google Ads
Эта рекомендация отмечает случаи, когда в вашем аккаунте Google Ads нет ни одного включённого действия-конверсии. Без активного измерения конверсий Smart Bidding действует вслепую: нет сигнала конверсии, на который можно было бы ориентироваться. Подходит для всех, кто работает со ставками, ориентированными на конверсии, и хочет быть уверенным, что измерение под ними в порядке. Если уже есть неактивные действия (например, импорт из GA4 или тег сайта), AdBuilder активирует их в один клик. Если активировать нечего, вы получите конкретный совет сначала настроить измерение.
Выявление внезапного падения или роста показов в Google Ads
Эта рекомендация выявляет день, когда количество показов вашего аккаунта внезапно сильно отклоняется от того, что нормально для этого аккаунта, будь то резкое падение или неожиданный рост. Это диагностический сигнал для рекламодателей и менеджеров аккаунтов: AdBuilder ничего не меняет, а лишь указывает на отклоняющийся день и стоящую за ним кампанию (кампании), чтобы вы могли найти причину.
DiagnostischShopping и фид
Отклоненные товары Shopping с выручкой: как AdBuilder их находит
Эта рекомендация показывает товары, которые отклонены или ограничены в Merchant Center, но за последний год приносили выручку через Google Shopping или Performance Max. Такие товары не показываются (полностью), поэтому выручка, которую они раньше приносили, теряется, пока проблема не решена. AdBuilder сам ничего не меняет в Google Ads: он показывает по каждому товару конкретную проблему, выручку и прямую ссылку на Merchant Center, чтобы вы точно знали, какие топовые товары нужно исправить в первую очередь. Подходит всем, кто работает с товарным фидом и кампаниями Shopping.
DiagnostischПоиск товаров Shopping без конверсий
Эта рекомендация показывает товары в вашей кампании Google Shopping, которые за целый год расходовали бюджет, но не принесли ни одной продажи. AdBuilder суммирует расходы, клики и конверсии по каждому SKU и сообщает о самых дорогих товарах с нулевой конверсией, чтобы вы сами решили, улучшить фид, снизить ставку или исключить товар. Полезно всем, кто рекламирует большой товарный фид и не хочет вручную проверять каждый SKU.
Diagnostisch