Сезонная корректировка для smart bidding вокруг пиковых моментов

Что обнаруживаетПриближается пиковый момент

AdBuilder заранее выявляет короткие пиковые моменты, когда ваш коэффициент конверсии временно выше (или ниже) обычного: распродажа, запуск продукта или праздник, такой как Чёрная пятница, Рождество или национальный праздник. Рекомендация появляется, как только такой момент наступает в пределах 21 дня и у вас есть минимум одна кампания со smart bidding.

Заголовок - это сезонный календарь с числом предстоящих моментов, например Сезонный календарь: 3 предстоящих момента. Моменты, уже покрытые существующей сезонной корректировкой в Google Ads, мы пропускаем, чтобы применённая рекомендация не появлялась снова.

Почему это важноSmart Bidding не знает, что всплеск временный

Smart Bidding сама учится обычному сезонному паттерну по вашей истории. С чем ей сложно справиться, так это с коротким резким скачком: распродажей на пару дней, во время которой люди покупают гораздо быстрее. В первый день такой акции стратегия назначения ставок отстает от реальности, а после окончания может еще какое-то время продолжать держать пик.

Сезонная корректировка заранее сообщает Smart Bidding, что коэффициент конверсии в эти конкретные дни временно будет другим. Так вы сразу делаете ставки, соответствующие наплыву спроса, и стратегия назначения ставок не начинает воспринимать это как новую норму. Это точечная подстройка ставки на ограниченный период, а не постоянное изменение вашей стратегии.

Как это работаетОт календаря и собственной истории к подстройке ставки

Мы объединяем два источника. Первый — сезонный календарь с известными рыночными моментами (в том числе Черная пятница до Киберпонедельника, Рождество, День холостяков, День святого Валентина, Пасха, День матери, День отца и локальные для страны даты, например Кингсдей или День независимости). Праздник учитывается только если ваш аккаунт действительно таргетируется на эту страну: в аккаунте с Нидерландами и США Кингсдей повлияет только на голландские кампании, а День независимости только на американские.

Второй источник — ваша собственная история. Там, где в прошлом году вокруг календарного момента был реальный всплеск, мы подкрепляем корректировку вашими же цифрами (метка «Ваша история»). Это происходит только при минимум 3 конверсиях в прошлогоднем окне события и измеренном приросте коэффициента конверсии минимум на 30%, иначе разовый скачок слишком похож на случайность. Кроме того, AdBuilder выявляет повторяющиеся всплески за несколько лет истории: неделя считается сезонным пиком, если минимум в 2 годах она превышает годовую базу минимум на 30% и в каждом из этих лет насчитывает минимум 5 конверсий. Выявленные пики получают отдельный бейдж.

Размер корректировки зависит от того, насколько убедительны доказательства. При наличии собственной истории мы берем примерно половину измеренного прироста, с потолком в +90%. Без собственных доказательств мы намеренно держим корректировку небольшой: календарный момент получает максимум +20%, ведь Smart Bidding сама уже учится обычному сезонному паттерну. Каждая корректировка длится не более 14 дней (идеально 1-7 дней); на более долгий срок мы полагаемся на Smart Bidding. Выявленные пики мы объединяем максимум в две соседние недели.

• Окно: показываются моменты в пределах 21 дня.
• Обоснование историей: минимум 3 конверсии в прошлом году и минимум 30% прироста.
• Выявленный пик: минимум 30% прироста минимум в 2 годах и минимум 5 конверсий в год.
• Корректировка: примерно половина измеренного прироста, ограничена +90%; календарь без истории максимум +20%.
• Длительность: от 1 до 14 дней; выявленные пики максимум 2 недели.

Что вы можете сделатьВыбрать, настроить и применить

Для каждого момента вы видите период, источник (Ваша история, Ожидаемый или Выявленный пик) и предложенную корректировку. По умолчанию мы применяем все показанные моменты ко всем затронутым кампаниям Smart Bidding, но вы можете сделать собственную выборку.

Применение создает в Google Ads сезонную корректировку на уровне кампании для выбранных моментов и кампаний. Корректировка полностью обратима: отмена удаляет корректировки, созданные AdBuilder, включая корректировки из предыдущего раунда.

• Выберите, какие моменты применить и к каким кампаниям.
• При необходимости скорректируйте значение для конкретного момента, если у вас другая оценка.
• Подходят кампании с конверсионным Smart Bidding в Search, Shopping, Display и Performance Max; Demand Gen и App вне области действия.
• Отмените корректировку в любой момент одним действием.