- Категория
- Отслеживание и измерения
- Что изменяется
- Модель атрибуции основных действий-конверсий: с последнего клика на модель на основе данных
- Обратимо
- Да, можно вернуть атрибуцию по последнему клику
- Данные, которые мы используем
- Действия-конверсии (модель + статус доступности атрибуции на основе данных) и конверсии по каждому действию за 90 дней
- Типичный триггер
- Основное действие использует атрибуцию по последнему клику, хотя доступна модель на основе данных, и есть конверсии за 90 дней
- Приоритет
- Уровень измерений (уровень 0), улучшение, которое не блокирует ставки и масштабирование
Что выявляетОсновные действия-конверсии всё ещё используют атрибуцию по последнему клику
AdBuilder проверяет ваши активные действия-конверсии и смотрит на установленную модель атрибуции. Рекомендация появляется, если основное действие-конверсия всё ещё использует атрибуцию по последнему клику (last click), а Google сообщает, что модель на основе данных для этого действия готова к использованию.
Конкретно должны совпасть три условия: действие-конверсия активно (ENABLED), оно учитывается как основное для вашей цели, и модель атрибуции всё ещё стоит на последнем клике, хотя статус модели на основе данных - доступна. Действия, которые уже используют модель на основе данных, или для которых она ещё недоступна (обычно из-за недостатка данных), мы пропускаем.
Почему это важноАтрибуция по последнему клику недооценивает ваши ключевые слова верхней части воронки
При атрибуции по последнему клику вся ценность конверсии присваивается последнему ключевому слову перед конверсией. Всё, что происходило раньше, например общий или ознакомительный запрос, который привёл клиента, не получает ничего. Из-за этого ключевые слова верхней части воронки кажутся хуже, чем они есть на самом деле.
Это не просто вопрос отчётности. Smart Bidding и ваши собственные оптимизации ориентируются именно на эти данные о конверсиях. Если измерение перекошено, вы делаете слишком низкие ставки на ключевые слова, которые реально приносят результат, и слишком высокие на те, что просто фиксируют последний шаг. Атрибуция на основе данных распределяет ценность по всем точкам контакта на основе ваших собственных данных о конверсиях, что делает эту оценку более справедливой. Поэтому эта рекомендация относится к уровню измерений: это основа, на которой строятся все остальные решения.
Как это работаетКакие действия-конверсии выбирает AdBuilder
AdBuilder получает ваши активные действия-конверсии вместе с их моделью атрибуции и статусом доступности модели на основе данных. Действие подходит, если оно активно, учитывается как основное для вашей цели, всё ещё использует атрибуцию по последнему клику, и модель на основе данных отмечена как доступная.
Затем AdBuilder подсчитывает конверсии по каждому действию за последние 90 дней. Действие без конверсий отсеивается: перераспределять нечего, а атрибуция на основе данных без данных бессмысленна. Эта проверка на наличие конверсий учитывается только если сам подсчёт конверсий прошёл успешно, чтобы временная ошибка запроса не привела к ложному исчезновению рекомендации. Оставшиеся действия сортируются по количеству конверсий, и в тексте показывается не более десяти.
- Активно (ENABLED) и является основным для вашей цели.
- Модель атрибуции всё ещё на последнем клике (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Модель на основе данных отмечена как доступная (AVAILABLE).
- Более 0 конверсий за последние 90 дней.
- Если ваш аккаунт не отслеживает конверсии, этот детектор не срабатывает, и открытая рекомендация исчезает.
Что вы можете сделатьПереключить сразу все или выбрать отдельные действия
Вы можете одним кликом перевести рекомендованные действия-конверсии на атрибуцию на основе данных, либо сначала выбрать нужные и переключить только их. Непосредственно перед изменением AdBuilder ещё раз проверяет актуальное состояние каждого выбранного действия, чтобы не менять то, что уже переключено или больше не использует атрибуцию по последнему клику.
Если Google отклоняет отдельное действие (например, потому что модель на основе данных для него всё же ещё недоступна, или потому что действие управляется на уровне выше аккаунта), остальные действия по-прежнему переключаются. То, что уже переключено, позже можно вернуть на атрибуцию по последнему клику. Это изменение не блокирует ставки и масштабирование: ваше измерение не сломано, оно просто становится точнее.
- Переключить сразу все на атрибуцию на основе данных.
- Выбрать часть действий и переключить только их.
- Вернуть атрибуцию по последнему клику в любой момент.
- Отдельные действия, которые Google отклоняет, не влияют на остальные.
Veelgestelde vragen
Что такое атрибуция на основе данных?
Атрибуция на основе данных распределяет ценность конверсии по всем запросам и кликам, которые к ней привели, на основе ваших собственных данных о конверсиях. В отличие от атрибуции по последнему клику, где вся ценность достаётся последнему ключевому слову, ознакомительные и общие ключевые слова тоже получают заслуженную оценку.
Как перевести модель атрибуции в Google Ads с последнего клика на модель на основе данных?
AdBuilder делает это за вас: выберите действия-конверсии в рекомендации и нажмите кнопку переключения. Модель атрибуции этих основных действий-конверсий изменится с последнего клика на модель на основе данных. Вы также можете сами ограничить выбор только частью действий.
Можно ли отменить изменение модели атрибуции в Google Ads?
Да. Любое переключённое действие можно вернуть на атрибуцию по последнему клику. AdBuilder сохраняет старую модель, поэтому изменение обратимо.
Почему я не вижу эту рекомендацию в своём аккаунте?
Есть несколько причин. Ваши действия-конверсии уже используют модель на основе данных, эта модель ещё недоступна (часто из-за недостатка конверсий), соответствующее действие не является основным, или ваш аккаунт вообще не отслеживает конверсии. Во всех этих случаях AdBuilder сознательно не показывает рекомендацию.