- Категория
- Ставки и бюджет
- Что изменяется
- Устанавливает стратегию назначения ставок выбранных кампаний по оси вашей цели (обновление кампании в Google Ads)
- Обратимо
- Да, предыдущая стратегия назначения ставок и цели фиксируются для чистого отката
- Данные, которые мы используем
- Ваша цель по эффективности, действующая стратегия назначения ставок по каждой кампании и ваша CPA/ROAS за последние 29 дней
- Типичный триггер
- Установлена цель (например, CPA), но минимум 1 активная кампания в поиске, покупках или медийной сети делает ставки по другой оси
- Приоритет
- Низкий (вмешательство в ставки)
Что обнаруживаетКогда ваша стратегия назначения ставок не соответствует вашей цели
Вы устанавливаете в AdBuilder цель по эффективности: ориентация на CPA, на ROAS, на максимум конверсий или на максимум кликов. Этот выбор определяет, по чему вы оцениваете свой успех. Но цель ничего не делает, пока ваши кампании в Google Ads нажимают на другую кнопку. Кампания, которая делает ставки вручную или на клики, тогда как ваша цель - CPA, никогда не оптимизируется в сторону этого показателя.
Эта рекомендация вскрывает именно это расхождение. Она сравнивает вашу установленную цель со стратегией назначения ставок, которую каждая кампания реально использует сейчас, и отмечает кампании, ориентирующиеся не на ту ось. Так вы сразу узнаёте, какие кампании игнорируют вашу цель Smart Bidding.
Почему это важноПочему согласованная стратегия назначения ставок в Google Ads важна
Стратегия назначения ставок в Google Ads - это двигатель ваших результатов. Выберите максимум конверсий или целевую CPA, и Google будет делать ставки на каждом аукционе на людей, которые, вероятно, конвертируются. Останьтесь на ручном управлении или максимуме кликов, и Google в основном будет покупать трафик, а не результат. Эта разница отражается на вашей цене за конверсию.
Если ваша цель и ваша стратегия назначения ставок расходятся, вы даёте Google противоречивые сигналы. Вы оцениваете по CPA, а кампания гонится за кликами. Отчётность выглядит нормально, тогда как двигатель движется не в ту сторону. Согласование гарантирует, что показатель, по которому вы отчитываетесь, совпадает с показателем, по которому оптимизирует Google.
Как это работаетКак AdBuilder сравнивает вашу стратегию назначения ставок с вашей целью
Рекомендация срабатывает только если установлена цель по эффективности. Если цели нет, ничего не происходит. Далее AdBuilder читает ваши кампании напрямую из Google Ads (только чтение, в данный момент ничего не изменяется) и определяет по каждой кампании, по какой оси ориентируется текущая стратегия назначения ставок.
Кампания рассматривается, только если она активна, использует стандартную стратегию назначения ставок (не портфельную и не общую), работает в поиске, покупках или медийной сети, и её ось не соответствует вашей цели. Performance Max, видео, приложения и Demand Gen пропускаются, поскольку у них фиксированные или собственные стратегии. Покупки участвуют только при цели по ROAS или кликам, так как стандартные покупки не поддерживают максимум конверсий или целевую CPA.
Согласование смотрит на ось, а не на точный тип. Цель по конверсиям принимает и назначение ставок по конверсиям, и по ценности (ценность - надмножество). Цель по ROAS принимает только назначение ставок по ценности. Цель по кликам принимает всё, кроме чистой видимости. Стратегии, которые AdBuilder не может оценить, никогда не отмечаются.
Для предлагаемой стратегии действует следующее: при цели по ROAS - максимум ценности конверсий (целевая ROAS), при цели по кликам - максимум кликов, а при цели по CPA или конверсиям - максимум конверсий. Где уместна конкретная целевая сумма, AdBuilder рассчитывает безопасную отправную точку на основе ваших последних 29 дней: целевая CPA становится наименьшей из вашей цели и вашей недавней CPA, целевая ROAS - наибольшей из вашей цели и вашей недавней ROAS. Так цель никогда не устанавливается свободнее того, чего вы уже достигаете. Проверка выполняется еженедельно.
- Активная кампания (ENABLED) со стандартной, не портфельной стратегией назначения ставок
- Канал - поиск, покупки или медийная сеть (PMax, видео, приложения и Demand Gen не участвуют)
- Покупки только при цели по ROAS или кликам
- Ось текущей стратегии назначения ставок не соответствует оси вашей цели
- Неоцениваемые стратегии пропускаются, а не отмечаются
Что можно сделатьСогласовать стратегию назначения ставок с вашей целью
На экране вы видите по каждой кампании текущую стратегию назначения ставок и предложение. Вы сами выбираете, какие кампании привести в соответствие, и можете скорректировать предложенную целевую CPA или целевую ROAS перед подтверждением. Если вы применяете выбор, AdBuilder отправляет в Google Ads только эти кампании. Если вы согласовали только часть, рекомендация остаётся открытой для оставшихся кампаний.
Учтите, что смена стратегии назначения ставок сбрасывает период обучения (примерно 1-2 недели). В этот период результаты могут колебаться. Делайте это осознанно и желательно не перед напряжённым периодом. Изменение обратимо: AdBuilder фиксирует вашу предыдущую стратегию и цели, поэтому вы можете вернуться на шаг назад (период обучения при этом начнётся заново).
- Выбирать по кампании, какие приводить в соответствие, остальные оставить как есть
- Самостоятельно скорректировать предложенную целевую CPA или целевую ROAS
- Осознанно учитывать период обучения в 1-2 недели
- Позже откатить на шаг назад к предыдущей стратегии назначения ставок
Veelgestelde vragen
Какая стратегия назначения ставок подходит моей цели?
Это зависит от вашей цели по эффективности. При цели по CPA или конверсиям это максимум конверсий (при необходимости с целевой CPA), при цели по ROAS - максимум ценности конверсий с целевой ROAS, а при цели по кликам - максимум кликов. AdBuilder автоматически выбирает подходящую ось и, где возможно, подставляет безопасную целевую сумму.
В чём разница между целевой CPA и целевой ROAS?
Целевая CPA ориентируется на фиксированную стоимость за конверсию: Google старается получить как можно больше конверсий в пределах этой суммы. Целевая ROAS ориентируется на выручку на потраченный евро рекламного бюджета и предназначена для случаев, когда вы измеряете ценность конверсий. Если вы измеряете в основном количества, выбирайте CPA; если речь об выручке или марже, выбирайте ROAS.
Сбрасывается ли мой период обучения при смене стратегии назначения ставок?
Да. Смена стратегии назначения ставок запускает новый период обучения продолжительностью примерно 1-2 недели, в течение которого результаты могут колебаться. Поэтому AdBuilder даёт вам самостоятельно выбирать, какие кампании и когда приводить в соответствие, чтобы вы могли сделать это осознанно и в спокойный момент.
Можно ли отменить изменение?
Да. Прежде чем отправить новую стратегию назначения ставок, AdBuilder считывает и сохраняет вашу предыдущую стратегию и соответствующие цели. Благодаря этому вы можете вернуться на шаг назад к тому, как было. Обратите внимание: откат также запускает период обучения заново.
Почему моей кампании Performance Max или приложений нет в списке?
У этих каналов фиксированные или собственные стратегии назначения ставок, и они намеренно пропускаются. Эта рекомендация работает только со стандартными кампаниями в поиске, покупках и медийной сети. Кроме того, покупки участвуют только при цели по ROAS или кликам, поскольку стандартные покупки не поддерживают максимум конверсий или целевую CPA.