Привязка общего списка исключений ко всем поисковым кампаниям

Что сигнализируетКаким поисковым кампаниям не хватает вашего общего списка исключений?

Общий список исключений - это центральный список минус-слов, который вы привязываете сразу к нескольким кампаниям. Удобно, потому что так вы управляете минус-словами уровня аккаунта в одном месте, а не по кампаниям.

Эта рекомендация смотрит на списки, которые вы уже используете. Если список привязан к большинству ваших поисковых кампаний, но отсутствует у одной или нескольких, это почти всегда упущение: эти кампании получают именно тот трафик, который вы хотели исключить везде. AdBuilder точно указывает недостающие комбинации списка и кампании.

Почему это важноПочему список исключений должен действовать везде

Если вы сознательно составили список минус-слов уровня аккаунта, вы хотите, чтобы он работал везде. Одна поисковая кампания без этой привязки - это дыра: через нее могут проходить именно те запросы, которые вы блокируете в остальном аккаунте. Это стоит бюджета на трафик, который не конвертирует.

Выравнивание списков исключений - это еще и вопрос последовательности. Отчетность и оптимизация усложняются, если одна кампания применяет те же минус-слова, а другая нет. Это действие безопасно и полностью обратимо, так что вы приводите минус-слова уровня аккаунта в порядок за пару кликов.

Как это работаетКак AdBuilder находит недостающие привязки

AdBuilder получает ваши активные общие списки исключений (только списки типа минус-слов) и смотрит, к каким активным поисковым кампаниям привязан каждый список. Список учитывается, только если он привязан к строгому большинству ваших поисковых кампаний, то есть больше чем к половине. Так мы не примем сознательно нишевой список за список, задуманный для всего аккаунта.

Для каждой кампании, которой не хватает такого мажоритарного списка, AdBuilder предлагает привязку. Но не вслепую: две проверки защищают ваш собственный трафик, прежде чем привязка будет предложена.

• Проверка активных ключевых слов: заблокирует ли участник списка активное ключевое слово в этой кампании (например, ваше собственное название бренда в брендовой кампании)? Тогда мы пропускаем эту комбинацию.
• Проверка конвертирующих поисковых запросов: заблокирует ли участник списка запрос, который реально конвертирует в этой кампании? Тогда мы не привязываем. Запрос считается конвертирующим от 2 конверсий (или ценности конверсий выше референсной CPA кампании), измеренных за последние 90 дней вплоть до трех дней назад.
• У самой рекомендации нет порога по конверсиям: это структурная гигиеническая проверка, а не оценка эффективности.
• AdBuilder предлагает максимум 50 недостающих привязок за раз; заголовок показывает количество затронутых кампаний.

Что можно сделатьЧто вы делаете с этой рекомендацией

Вы просматриваете предложенные привязки и решаете, применять ли их. Каждая привязка - это список исключений, привязываемый к кампании; комбинации, которые задели бы собственный трафик или конвертирующие запросы, уже отфильтрованы.

• Привязать все: примените всю рекомендацию сразу и выровняйте минус-слова уровня аккаунта везде.
• Выбрать по кампаниям: выберите только нужные привязки, остальные оставьте как есть.
• Отменить: если вы применили привязку, ее можно снова отвязать. Сами участники списка не меняются, только связь между списком и кампанией.