Остановка проигравшего объявления: сравнение объявлений в Google Ads

Что это выявлялоБолее слабое из двух объявлений в одной группе

AdBuilder по умолчанию размещает два адаптивных поисковых объявления в группе, чтобы Google мог их сопоставлять. Этот сигнал смотрел на такую пару и определял объявление, которое явно уступало другому в той же группе. Так вы с первого взгляда видели, какое объявление работает лучше, а какое отстаёт.

Речь шла именно об объявлениях внутри одной группы объявлений. Они показываются по одним и тем же ключевым словам и конкурируют за одни и те же показы, поэтому сравнение честное. Сравнивать объявления из разных групп или кампаний было бы некорректно, потому что там играют роль другие ключевые слова, аудитории и ставки.

Это была чисто сигнальная рекомендация: AdBuilder ничего не менял в аккаунте. Вы получали информацию и сами решали, останавливать ли проигравшее объявление.

Почему это важноПочему слабое объявление стоит бюджета

Когда два объявления конкурируют за одни и те же показы, каждый показ, который достаётся слабому варианту, идёт в ущерб сильному. Более слабое объявление забирает трафик, который лучшее объявление, вероятно, конвертировало бы в клики или конверсии эффективнее. Со временем это снижает отдачу, хотя вы это не сразу замечаете.

Остановка плохо работающего объявления концентрирует трафик на победителе. В этом суть A/B-теста объявлений: запустить два варианта, измерить, какой работает лучше, и затем продолжить с лучшим объявлением. Сложность в том, чтобы выбрать правильный момент, ведь разница, которая на горстке показов выглядит большой, может оказаться чистой случайностью.

Как это работалоКак AdBuilder сравнивал объявления

Сравнение начиналось только когда у обоих объявлений было достаточно данных. Порог составлял минимум 150 показов на объявление, чтобы было что осмысленно сравнивать и случайное отклонение не засчитывалось сразу как разница.

Объявления сначала сравнивались по коэффициенту конверсии. Если конверсий было слишком мало для достоверного вывода, сравнение переключалось на CTR. Явно более слабое из двух определялось как кандидат на остановку, чтобы дать больше места победителю.

Важно: этот отдельный сигнал теперь удалён. Он слишком сильно пересекался с двумя другими потоками: рекомендацией по слабым объявлениям, которая улучшает или заменяет слабые адаптивные поисковые объявления, и завершением настоящего A/B-теста, при котором после выявления явного победителя трафик сужается до лучшего объявления. Поэтому AdBuilder больше не выдаёт этот сигнал и автоматически убирает старые, ещё открытые уведомления. Описанный порог и логика сравнения объясняют, как работал сигнал, а не рекомендацию, которую вы всё ещё видите отдельно.

• Минимум 150 показов на объявление перед сравнением.
• Сравнение по коэффициенту конверсии; при недостатке конверсий по CTR.
• Только объявления внутри одной группы объявлений.
• Сигнальный характер: без автоматических изменений в Google Ads.
• Теперь часть потока по слабым объявлениям и завершения A/B-теста.

Что вы можете сделатьГде вы найдёте это сейчас

Если вы всё ещё хотите выбрать лучшее объявление и убрать слабый вариант, это можно сделать через рекомендации, которые взяли на себя эту задачу. Они предлагают больше, чем просто сигнал: они помогают действительно улучшить или заменить слабое объявление.

• Улучшение слабых объявлений: обрабатывает адаптивные поисковые объявления с низким CTR или Ad Strength, предлагая улучшенный или заменяющий вариант.
• Определён победитель A/B-теста: завершает текущий тест, как только появляется явный победитель, и сужает показ до лучшего объявления.
• Ручная остановка: вы всегда можете сами остановить более слабое объявление в Google Ads, например после просмотра показов, CTR и коэффициента конверсии по каждому объявлению.