Очистка ключевых слов с низкой частотой показов

Что сигнализируетКлючевые слова, которые не показываются из-за низкой частоты показов

Google присваивает ключевому слову статус низкой частоты показов, если по нему почти никто не ищет. Такое ключевое слово не показывается: оно числится активным, но объявления по нему не демонстрируются. В интерфейсе Google Ads это видно как пометка низкая частота показов рядом с ключевым словом.

Эта рекомендация собирает именно такие ключевые слова в ваших активных кампаниях и группах объявлений. Часто это очень специфичные или длиннохвостые ключевые слова, а также те, что были когда-то добавлены, но на практике никогда не приносят трафика. Они ничего не делают, но мешают, когда вы хотите охватить взглядом свои группы объявлений.

Почему это важноУборка ради наглядности, а не ради экономии

Будем честны: ключевое слово с низкой частотой показов ничего вам не стоит, ведь оно не показывается и, соответственно, не получает кликов. Приостановка таких ключевых слов не даёт экономии ни в евро. Единственная выгода - наглядность: меньше мёртвых строк в группах объявлений, поэтому вы быстрее видите, какие ключевые слова действительно важны.

Поэтому у этой рекомендации низкий приоритет. Другие рекомендации, которые экономят деньги или приносят трафик, всегда идут первыми. Считайте это уборкой, которой можно заняться заодно, а не тем, из-за чего стоит переживать сегодня.

Как это работаетКакие ключевые слова отмечает AdBuilder

AdBuilder выбирает из вашего аккаунта ключевые слова, которые одновременно соответствуют всем этим условиям. Так вы можете быть уверены, что действительно активное или сезонное ключевое слово никогда не будет предложено случайно.

• Ключевое слово активно, как и группа объявлений, и кампания, и не является минус-словом.
• Google присвоил ему статус низкой частоты показов (технически: system_serving_status RARELY_SERVED). Этот статус решающий, мы его не оспариваем.
• У ключевого слова за последние 365 дней ноль показов. Если в прошлом году показы всё же были, мы его не трогаем, ведь тогда оно доказуемо имело объём в какой-то части года.
• Оно не было добавлено за последние 28 дней. Новым ключевым словам сначала нужно поработать какое-то время, прежде чем статус низкой частоты показов о чём-то говорит. Ключевые слова, которые AdBuilder сам недавно добавил, тоже пропускаются.
• За раз предлагается максимум 10 ключевых слов, чтобы очистка оставалась посильной.

Что вы можете сделатьПриостановить или оставить как есть

У вас есть два варианта. Если вы соглашаетесь, AdBuilder приостанавливает отмеченные ключевые слова. Это обратимое действие: если позже вам понадобится ключевое слово обратно, просто снова активируйте его.

Будьте внимательны с сезонными словами. Google сам снова активирует ключевое слово со статусом низкой частоты показов, как только для него снова появится объём. Приостановленное же ключевое слово так и останется отключённым. Например, ключевое слово вроде 'рождественский подарочный набор', у которого летом низкая частота показов, осенью само вернётся, если вы его оставите, но не вернётся, если вы его приостановите. Если сомневаетесь насчёт такого сезонного слова, лучше его не трогать. Фильтр по показам за год уже отсекает большинство сезонных слов, но выбор всегда за вами.

• Приостановить: убирает мёртвые ключевые слова для более наглядной группы объявлений. Без экономии, но с порядком в аккаунте.
• Оставить: разумно для ключевых слов, которые вы распознаёте как сезонные, чтобы Google мог сам снова их активировать.