- Категория
- Quality Score и целевая страница
- Что изменится
- После вашего согласия отправляет в Google Ads более релевантное, полное объявление (новое объявление добавляется, старое ставится на паузу), а затем предлагает шаг с посадочной страницей: лучший конечный URL или wireframe.
- Обратимо
- Да. Новое объявление заменяет старое, которое просто ставится на паузу. Вернуть можно, снова активировав старое объявление.
- Какие данные используются
- Компоненты Quality Score по ключевому слову (релевантность объявления, ожидаемый CTR, качество целевой страницы), показы и клики за 30 дней, а также конечный URL и его содержимое.
- Типичный триггер
- Quality Score от 1 до 4, минимум 50 показов, и одновременно объявление (релевантность или ожидаемый CTR) и качество целевой страницы ниже среднего.
- Приоритет
- Высокий. Уровень качества, сразу после проблем с измерением и вопросов политики.
Что она обнаруживаетДве проблемные точки в одной группе объявлений
В Google Ads Quality Score складывается из трёх компонентов: релевантности объявления, ожидаемого CTR (click-through rate) и качества целевой страницы. Эта рекомендация срабатывает, когда группа объявлений одновременно слаба в двух областях: объявление слабое (релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего) и качество целевой страницы тоже ниже среднего.
Это отличается от случая, когда слабо только объявление. Если проблема только в объявлении, вы получаете отдельную рекомендацию по качеству объявления. Если качество целевой страницы тоже ниже среднего, AdBuilder решает обе проблемы вместе, ведь одно новое объявление не исправит слабую страницу.
Почему это важноПочему Quality Score в Google Ads так важен
Quality Score влияет на позицию, на которой появляется ваше объявление, и на цену за клик. Низкий показатель (от 1 до 4) обычно означает более высокую цену за клик при более слабой позиции: вы платите больше за меньшую заметность. Два компонента, на которые влияет эта рекомендация, это именно те факторы, которые вы можете контролировать сами.
Релевантность объявления и ожидаемый CTR улучшаются с помощью объявления, которое действительно отражает ключевое слово и заслуживает клика. Качество целевой страницы улучшается с помощью страницы, которая соответствует намерению поиска. То, на что вы реально можете влиять в своём Quality Score, в основном сосредоточено в этих двух звеньях, и именно на них воздействует эта рекомендация.
Как это работаетКак AdBuilder находит слабые группы
AdBuilder анализирует по каждому ключевому слову данные Quality Score из Google Ads за последние 30 дней (последние 3 дня не учитываются, поскольку эти цифры ещё не окончательные). Учитываются только активные ключевые слова в активных группах объявлений и кампаниях.
Ключевое слово попадает в поле зрения, если Quality Score находится между 1 и 4 и есть минимум 50 показов. Далее должен быть слабым хотя бы один компонент объявления: релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего. Если это так, AdBuilder проверяет, не является ли также качество целевой страницы (компонент после клика) ниже среднего. Если да, это случай для комбинированной рекомендации.
Для шага с посадочной страницей AdBuilder делает дополнительную проверку. Поскольку один и тот же конечный URL часто используется в нескольких группах объявлений, AdBuilder суммирует клики по этой странице по всем группам, которые считают её слабой. Только начиная со 100 кликов по странице создание новой страницы имеет смысл, иначе на неё попадёт слишком мало посетителей, чтобы заметить улучшение.
Кроме того, AdBuilder проверяет, использует ли этот же URL хорошо какая-то другая группа. Если страница работает хорошо в другом месте, сама страница, скорее всего, не сломана, а просто не соответствует намерению поиска этой конкретной группы (несоответствие). Если все группы с этим URL считают страницу слабой, значит проблема в самой странице.
- Период: последние 30 дней, с исключением последних 3 дней.
- Пороги по ключевому слову: Quality Score от 1 до 4 и минимум 50 показов.
- Объявление слабое: релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего.
- Целевая страница слабая: качество после клика ниже среднего.
- Порог кликов для шага с посадочной страницей: минимум 100 кликов по странице, суммарно по группам, которые считают её слабой.
- Максимум 5 групп одновременно, отсортированных по показам (сначала самые крупные).
- Группы с активным A/B-тестом пропускаются: улучшение там уже идёт.
Что можно сделатьДва шага: сначала объявление, потом целевая страница
AdBuilder сразу пишет более релевантное, полное объявление. Существующие заголовки и описания переписываются на своих местах (закреплённые позиции сохраняются), а пустые места заполняются до максимума Google в 15 заголовков и 4 описаний. Больше сильных, релевантных текстов означает более высокий Ad Strength и, соответственно, лучший шанс на более высокий Quality Score. При согласии AdBuilder публикует новое объявление и ставит старое на паузу. Это обратимо: вы всегда можете снова активировать старое, если захотите вернуться.
Второй шаг зависит от диагноза. При несоответствии (страница хорошо работает в других группах) рекомендуется выбрать конечный URL, который лучше подходит этой группе; пересоздавать страницу обычно не нужно. Если все группы считают страницу слабой, можно сгенерировать оптимизированный wireframe целевой страницы для вашей веб-команды. В обоих случаях вы получаете три конкретных совета по улучшению качества целевой страницы (соответствие намерению поиска, скорость загрузки и мобильная версия, а также чёткое сообщение с призывом к действию).
- Шаг 1 (всегда): отправить более релевантное объявление в Google Ads. Старое объявление ставится на паузу, вернуть можно.
- Шаг 2 при несоответствии: выбрать более подходящий конечный URL для этой группы.
- Шаг 2 без несоответствия: сгенерировать wireframe для улучшенной целевой страницы.
- Три конкретных совета по улучшению качества целевой страницы прилагаются по умолчанию.
Veelgestelde vragen
Что влияет на мой Quality Score в этой рекомендации?
Два компонента, которые вы контролируете сами: объявление (релевантность объявления и ожидаемый CTR) и качество целевой страницы. Эта рекомендация срабатывает, когда оба показателя ниже среднего, и решает обе проблемы.
Удаляется ли моё старое объявление?
Нет. Когда вы отправляете новое объявление, AdBuilder ставит старое на паузу вместо удаления. Хотите вернуться — снова активируйте старое объявление. Изменение полностью обратимо.
Нужно ли настроенное отслеживание конверсий?
Нет. Это сигнал качества на основе Quality Score, а не конверсий. Рекомендация появляется даже без настроенного отслеживания конверсий.
Страница хорошо работает в других группах объявлений. Что тогда?
Тогда страница, скорее всего, не сломана, но не соответствует намерению поиска этой конкретной группы. AdBuilder распознаёт это как несоответствие и советует выбрать более подходящий конечный URL вместо создания новой страницы.
Сколько таких рекомендаций я могу получить одновременно?
AdBuilder обрабатывает максимум 5 слабых групп объявлений одновременно, отсортированных по показам, чтобы группы с наибольшим трафиком обрабатывались первыми. Вы получаете одну рекомендацию на объявление.