- Категория
- Ставки и бюджет
- Что меняется
- Снижает дневной бюджет кампаний-доноров на 20% и повышает бюджет получателей (максимум +50% за раз)
- Обратимо
- Да, изменения бюджета всегда можно вернуть обратно
- Данные, которые мы используем
- Расходы, конверсии, клики и потерянная доля показов из-за бюджета за 30 дней (Поиск)
- Типичный триггер
- Минимум 1 медленная или дорогая кампания рядом с 1 эффективной кампанией, теряющей 10% или более показов из-за бюджета
- Приоритет
- Уровень 5 (масштабирование бюджета): после очистки, ключевых слов и ставок
Что сигнализируетКогда AdBuilder предлагает перераспределить бюджет?
Внутри аккаунта кампании редко работают одинаково. Одни поисковые кампании не расходуют свой дневной бюджет эффективно: тратят деньги без конверсий или конвертируют заметно дороже среднего по аккаунту. Другие кампании, наоборот, упираются в потолок бюджета и теряют показы, которые могли бы выиграть.
AdBuilder распознаёт этот паттерн и предлагает перенести бюджет между кампаниями: от медленной или дорогой стороны (доноров) к эффективной, ограниченной бюджетом стороне (получателям). Общий дневной бюджет при этом остаётся примерно неизменным - вы не тратите больше, а просто используете те же деньги эффективнее.
Почему это важноПочему перераспределение бюджета Google Ads окупается
Бюджет, застрявший в кампании, которая не конвертирует или конвертирует слишком дорого, приносит мало пользы. При этом эффективная кампания теряет конверсии просто потому, что её бюджет исчерпан. Оптимизируя распределение бюджета между кампаниями, вы переносите деньги туда, где они приносят больше результата за те же затраты.
Речь идёт именно о бюджетно-нейтральной оптимизации: без увеличения общих расходов, только лучшее распределение. Это делает вмешательство низкорисковым - максимум, что вы теряете, это перераспределение, которое легко вернуть обратно.
Как это работаетКак AdBuilder выбирает доноров и получателей
AdBuilder смотрит на ваши поисковые кампании (Search) за последние 30 дней и делит их на доноров и получателей. Учитываются только кампании с собственным (не общим) дневным бюджетом, а бюджеты, которые вы сами меняли за последние 30 дней, пропускаются. Если за этот период в аккаунте вообще не было конверсий, AdBuilder ничего не переносит.
Границы фиксированы, чтобы перераспределение срабатывало только при явном сигнале:
- Получатель: теряет минимум 10% показов из-за нехватки бюджета, имеет минимум 5 конверсий и CPA на уровне среднего по аккаунту или ниже.
- Донор (медленная кампания): сама теряет менее 5% показов из-за бюджета, потратила минимум 50 евро за период и не имела ни одной конверсии при минимум 30 кликах.
- Донор (дорогая кампания): конвертирует, но с CPA выше среднего по аккаунту в 1,3 раза и более.
- Кампании младше 14 дней не считаются донорами - они ещё в фазе обучения.
- Общие бюджеты не участвуют: снижение затронуло бы и другие кампании на этом бюджете.
Что можно сделатьЧто делать с рекомендацией
Каждый донор отдаёт 20% своего дневного бюджета. Этот резерв распределяется между получателями пропорционально тому, сколько показов они теряют, с лимитом +50% на одного получателя за раз. То, что не поместилось из-за этого лимита, возвращается обратно к снижению у донора, чтобы общий дневной бюджет оставался примерно неизменным. За одну рекомендацию обрабатывается не более 10 доноров и 10 получателей.
Вы сами решаете, применять ли перераспределение и как:
- Применить: AdBuilder меняет дневные бюджеты сразу - у доноров вниз, у получателей вверх.
- Сначала посмотреть: вы видите по каждой кампании текущий и предложенный дневной бюджет, роль (донор или получатель), CPA и потерянную долю показов.
- Отменить: поскольку речь идёт только о суммах бюджета, изменение всегда можно вернуть обратно.
- Игнорировать: если перераспределение не вписывается в ваши планы, просто пропустите рекомендацию.
Veelgestelde vragen
Как распределить бюджет Google Ads между кампаниями?
AdBuilder делает это за вас на основе данных за 30 дней: отмечает кампании, которые расходуют бюджет неэффективно, как доноров, а кампании, теряющие показы из-за бюджета, - как получателей. Вам остаётся только посмотреть предложенное перераспределение и применить его.
Увеличится ли мой общий бюджет из-за этой рекомендации?
Нет. Перераспределение примерно нейтрально по сумме: доноры отдают столько же, сколько получают получатели. Вы не тратите больше - бюджет просто распределяется по-другому.
Могу ли я отменить перераспределение?
Да. Речь идёт исключительно о суммах дневных бюджетов, которые всегда можно вернуть к прежнему значению.
Работает ли перенос бюджета между кампаниями и с общими бюджетами?
Нет. Кампании с общим бюджетом не участвуют, поскольку снижение затронуло бы и другие кампании на этом бюджете. Перераспределяются только собственные, не общие дневные бюджеты.