Уточнение широких ключевых слов без конверсий

Что сигнализируетШирокие ключевые слова, которые только тратят деньги

AdBuilder смотрит на ваши ключевые слова с широким соответствием (broad match) - самым широким типом соответствия в Google Ads. Broad match охватывает намного больше запросов, чем точное ключевое слово, включая запросы, лишь отдалённо связанные с вашим предложением. Это нормально, пока приносит конверсии, но как только широкое ключевое слово только получает клики и тратит деньги без результата, оно просто сливает бюджет.

Эта рекомендация отмечает именно такие случаи: широкие ключевые слова, которые за последние 30 дней стоили денег, но не принесли ни одной конверсии и никакой ценности конверсий. Это не общий совет по broad match, а конкретный список ваших ключевых слов, где что-то идёт не так, с суммой, которая на это уходит.

Почему это важноBroad match должен работать, а не утекать

Выгода широких ключевых слов в Google Ads в том, что вы охватываете запросы, о которых сами бы не подумали. Риск в том, что вы также платите за клики с неправильным намерением. Если широкое ключевое слово после десятков кликов всё ещё держится на нуле конверсий, вы систематически платите за трафик, который не конвертируется.

Сужая такое ключевое слово до фразового или точного соответствия, вы сохраняете запросы, которые действительно имеют значение, и отсекаете свободно совпадающие варианты вокруг них. Вы не отключаете ключевое слово полностью, а делаете его более целевым. Так работающий охват сохраняется, а часть, которая только тратит деньги, исчезает.

Как это работаетПороги за этой рекомендацией

AdBuilder использует окно в 30 дней. Широкое ключевое слово попадает в список, если соответствует всем условиям ниже. Порог потерь относительный: при наличии данных о конверсиях планка ставится на уровне минимум двух референсных CPA кампании (или аккаунта), с абсолютной нижней границей в 25 евро для средних и крупных аккаунтов и 10 евро для маленьких. Если у аккаунта ещё нет конверсий для построения референсного CPA, действует фиксированный резервный порог в 5 евро расходов при минимум 5 кликах.

Рекомендация работает только если у вас настроено отслеживание конверсий. Оценка буквально основана на 'расходы без конверсии', и без надёжного отслеживания почти любое широкое ключевое слово с расходами получило бы флаг несправедливо. Если отслеживание отключено, AdBuilder пропускает эту часть и удаляет существующие открытые экземпляры.

Мы учитываем максимум 10 самых дорогих ключевых слов, отсортированных по расходам. Оценка экономии намеренно осторожна: сужение отсекает только свободно совпадающие запросы, а само ключевое слово продолжает работать по целевым запросам. Поэтому мы засчитываем как экономию примерно половину зафиксированных расходов, а не полную сумму.

• Тип соответствия - широкое (broad match).
• Ноль конверсий и никакой ценности конверсий за последние 30 дней.
• Минимум 5 кликов, чтобы 'ноль конверсий' было показательным.
• Расходы выше порога потерь: минимум 2x референсный CPA с нижней границей 25 евро (10 евро для маленьких аккаунтов), либо без данных о конверсиях минимум 5 евро при 5+ кликах.
• Без временного спада: ключевые слова, которые конвертировались за 60 дней до окна, мы не трогаем.
• Без периода запуска: кампании младше 14 дней ещё находятся в начальной фазе и не сужаются.
• Брендовые ключевые слова не учитываются в референсном CPA, чтобы дешёвые брендовые конверсии не занижали планку несправедливо.

Что вы можете сделатьСузить до фразового или точного соответствия

Рекомендация превращает каждое отмеченное широкое ключевое слово в конкретное действие: сузить широкое ключевое слово до фразового или точного соответствия и приостановить широкий вариант. Так ключевое слово продолжает работать по запросам с правильным намерением, а широкая сеть вокруг него, которая только тратила деньги, исчезает. Этот шаг использует тот же процесс сужения, что и отдельная рекомендация для одного широкого ключевого слова.

Вы решаете сами по каждому ключевому слову. Сомневаетесь по конкретному ключевому слову - сначала посмотрите поисковые запросы, которые под него подпадали: если там всё же есть релевантные запросы, точное соответствие может быть слишком строгим, и фразовое будет лучшим выбором. Действие обратимо, поэтому широкий вариант можно снова включить позже, если захотите.

• Сузить до фразового соответствия (phrase): шире точного, сохраняет варианты вокруг вашего ключевого слова.
• Сузить до точного соответствия: самое строгое, только точно совпадающее поисковое намерение.
• Приостановка широкого варианта, чтобы он больше не расходовал бюджет.
• Пропустить или отклонить, если вы сознательно хотите оставить ключевое слово широким.