- Категория
- Объявления и ресурсы
- Что меняется
- Добавляет переписанное объявление (RSA) и приостанавливает старое
- Обратимо
- Да, вы снова включаете старое объявление
- Данные, которые мы используем
- Quality Score, релевантность объявления и ожидаемый CTR по ключевому слову за 30 дней
- Типичный триггер
- Quality Score от 1 до 4, минимум 50 показов, и релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего
- Приоритет
- Высокий: слой качества
Что сигнализируетГруппа объявлений с низким Quality Score
Quality Score — это оценка качества (от 1 до 10), которую Google присваивает по каждому ключевому слову. Оценка складывается из трёх составляющих: ожидаемый CTR, релевантность объявления и опыт посадочной страницы. Эта рекомендация обращает внимание на ключевые слова с Quality Score от 1 до 4, где проблема заключается именно в объявлении: релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего.
Это как раз те две составляющие, которые можно улучшить лучшим текстом объявления. Если при этом опыт посадочной страницы тоже ниже среднего, рекомендация дополняется советами и wireframe для страницы (см. ниже).
Почему это важноПочему низкий Quality Score стоит вам денег
Quality Score влияет на позицию объявления и цену за клик. При низкой оценке вы часто платите больше за клик за более низкую позицию, или вообще не участвуете в оживлённых аукционах. Ключевые слова с оценкой от 1 до 4 - именно то место, где более релевантный текст объявления быстрее всего окупается.
Поскольку это вопрос качества и политики, эта рекомендация находится в высоком слое приоритета: качество объявления - предварительное условие, прежде чем имеет смысл заниматься ставками или бюджетом.
Как это работаетКак AdBuilder выявляет низкий Quality Score
AdBuilder анализирует ключевые слова ваших активных групп объявлений за последние 30 дней, не учитывая последние 3 дня, потому что данные и конверсии там ещё дозагружаются. По каждому ключевому слову мы суммируем показы и проверяем Quality Score и его составляющие.
- Порог: Quality Score от 1 до 4 и минимум 50 показов в этом окне.
- И: релевантность объявления или ожидаемый CTR ниже среднего (составляющие, которые можно исправить текстом).
- Отбор: максимум 5 групп объявлений, выбранных по наибольшему числу показов.
- Активное объявление в группе должно иметь минимум 3 заголовка и 2 описания, иначе мы его пропускаем.
- Группы с текущим A/B-тестом не учитываются, как и группы, которые уже получают переписанное объявление через другую рекомендацию.
- Если опыт посадочной страницы тоже ниже среднего и на эту страницу приходит минимум 100 кликов, вы получаете комбинированный вариант с wireframe посадочной страницы.
Что можно сделатьПросмотреть и применить новое объявление
AdBuilder сканирует посадочную страницу и на её основе пишет более релевантный, полный responsive search ad. Существующие заголовки и описания переписываются на своих местах (закреплённые позиции сохраняются), а пустые места заполняются до максимума Google - 15 заголовков и 4 описаний. Больше релевантных ресурсов означает более высокий Ad Strength и, соответственно, лучший Quality Score. Вы также получаете три конкретных совета по улучшению опыта посадочной страницы.
- Просмотрите предложенное объявление и при необходимости самостоятельно скорректируйте заголовки или описания.
- Применить: AdBuilder размещает новое объявление и приостанавливает старое.
- Отменить можно всегда: снова включите старое объявление.
- В комбинированном варианте вы дополнительно используете wireframe посадочной страницы, чтобы сделать её более релевантной.
Veelgestelde vragen
Что означает низкий Quality Score в Google Ads?
Quality Score - это оценка от 1 до 10 по каждому ключевому слову, складывающаяся из ожидаемого CTR, релевантности объявления и опыта посадочной страницы. Оценка от 1 до 4 считается низкой: позиция объявления падает, и вы часто платите больше за клик. Эта рекомендация нацелена на случаи, когда проблема в тексте объявления.
Как повысить релевантность объявления?
Включите ключевое слово буквально в несколько заголовков, сделайте текст соответствующим посадочной странице и варьируйте подходы (преимущество, УТП, призыв к действию). AdBuilder делает это за вас, написав более релевантный, полный RSA, который вы ещё можете доработать перед применением.
Можно ли улучшить ожидаемый CTR с помощью этой рекомендации?
Да. Ожидаемый CTR - одна из двух составляющих, на которые направлена эта рекомендация. Делая заголовки более релевантными и привлекательными для кликов и добавляя больше сильных ресурсов, вы повышаете Ad Strength, а вместе с ним часто и ожидаемый CTR.
Моё старое объявление удаляется?
Нет. При применении старое объявление приостанавливается, а не удаляется. Изменение можно отменить, снова включив старое объявление.