Группа объявлений простаивает: как вернуть показы

Что сигнализируетКогда группа объявлений простаивает

Группа объявлений простаивает, если она получает почти никаких показов, хотя кампания активна и бюджет не исчерпан. Группа существует, в ней есть активные ключевые слова, но она почти не участвует в аукционах. В рекомендации ты видишь, о какой именно группе идёт речь, например Зимние шины для частных лиц, и сколько показов и кликов она получила за последние 30 дней.

Это одна из первых вещей, с которой ты сталкиваешься, когда думаешь, почему группа объявлений не получает показов. AdBuilder не просто фиксирует сигнал, а выясняет причину, чтобы тебе не пришлось гадать самому.

Почему это важноПочему простаивающая группа объявлений это упущенная выгода

Отсутствие показов означает отсутствие кликов и, соответственно, отсутствие конверсий. Когда-то ты создал группу не просто так, но на практике она ничего не приносит. Незаметно для тебя часть аккаунта простаивает.

Неприятно то, что тихая группа редко бросается в глаза сама по себе: она не тратит деньги, поэтому не выделяется в отчётах по расходам. Именно поэтому полезно, что AdBuilder активно поднимает такие группы наверх и указывает конкретное направление, чтобы снова запустить их в работу.

Как это работаетКак AdBuilder распознаёт простаивающую группу объявлений

AdBuilder смотрит на активные поисковые кампании и группы объявлений в них. Группа попадает в поле зрения, если кампания работает минимум 14 дней (более молодые кампании просто ещё не накопили данных), группа получила 50 показов или меньше за последние 30 дней, в ней есть минимум 1 активное ключевое слово и кампания теряет менее 20% показов из-за бюджета. Если кампания, наоборот, теряет много показов именно из-за бюджета, это бюджетный вопрос, и появляется другая рекомендация.

Недавно созданные группы пропускаются: если все ключевые слова в группе добавлены за последние 28 дней, группе сначала дают время набрать обороты. Иначе сразу после появления "новой группы объявлений" выскакивало бы "простаивает". За раз обрабатывается максимум 5 групп, самые тихие в первую очередь.

Для каждого кандидата AdBuilder определяет причину на основе данных измерений и поискового спроса из Планировщика ключевых слов. Есть три возможные причины, которые могут сочетаться:

• Слишком низкая ставка: группа теряет минимум 20% показов из-за ранжирования или получает почти никаких показов (2 или меньше), хотя спрос есть. Ставка или позиция тогда слишком низкие для показа.
• Слишком узко подобрано: спрос на тему доказуемо есть, но группа использует только точное или фразовое соответствие и ни одного широкого ключевого слова. Из-за этого ты пропускаешь аукционы.
• Недостаточно спроса: Планировщик ключевых слов показывает менее 100 запросов в месяц по ключевым словам группы. Более высокая ставка или расширение здесь мало помогут, потому что спроса просто нет.

Что можно сделатьЧто можно сделать

Каждой причине соответствует подходящее действие. AdBuilder показывает рекомендацию, только если действительно есть что делать; если однозначной причины или рабочей альтернативы нет, группа остаётся вне поля зрения.

Если играют роль и потеря по рангу, и слишком узкое соответствие, AdBuilder выбирает один рычаг как рекомендуемый: повышение ставки идёт впереди расширения, потому что дополнительные аукционы, которые ты всё равно проиграешь по рангу, не помогают. Рекомендуемый вариант отмечен галочкой с меткой, другой можно включить самостоятельно.

• Повысить ставку (только при ручных ставках): AdBuilder рассчитывает повышение от 10% до 60% в зависимости от того, насколько группа отстаёт от полной доли показов. Ключевые слова, которые доказуемо слишком дороги (с конверсиями и CPA выше 1,3 от среднего по кампании), пропускаются, чтобы ты не повышал ставку на трафик, который стоит слишком дорого.
• Расширить: существующие ключевые слова добавляются как широкий вариант, чтобы группа участвовала в большем числе аукционов. Исходные ключевые слова остаются на месте.
• Добавить смежные ключевые слова: при недостаточном спросе AdBuilder предлагает ключевые слова с большим объёмом (минимум 50 в месяц и точно вдвое больше текущего спроса). Если таких нет, это настоящая ниша, и совет — оставить группу как есть или приостановить.
• При Smart Bidding AdBuilder не рассчитывает ставку, потому что стратегия сама управляет ставкой. Ты получаешь сигнал плюс, если это актуально, совет расширить.