Снизить дневной бюджет у кампаний, которые его не расходуют

Что сигнализируетКампании, не расходующие бюджет Google Ads

У некоторых поисковых кампаний дневной бюджет установлен намного выше того, что они реально тратят. Кампания работает нормально, но день за днём не приближается к своему потолку. Это классический недорасход: бюджет задан высоко, а спроса или ставок для его выборки просто нет.

AdBuilder видит это, сравнивая средний дневной расход с заданным дневным бюджетом. Если расход систематически остаётся намного ниже бюджета, инструмент сообщает об этом и предлагает более низкий, реалистичный дневной бюджет. Название, которое вы видите в приложении, - Кампании не используют весь бюджет.

Почему это важноЗавышенный дневной бюджет искажает картину бюджета

Важно быть честными: дневной бюджет, который не выбирается, ничего не резервирует в Google Ads и, соответственно, ничего не стоит. Его снижение не приносит ни одного евро экономии. Выгода в другом.

Такой раздутый потолок искажает ваше представление о бюджете. Вы думаете, что закладываете больше пространства, чем кампания когда-либо использует, и все сигналы, которые опираются на бюджет (отчёты, прогнозы, другие рекомендации), считают на неверном числе. Приведя дневной бюджет в соответствие с реальными расходами, вы получаете честную картину того, куда уходят деньги, и сохраняете обзор кампаний, которые действительно упираются в свой бюджет.

Как это работаетСистематический недорасход с пиковым пространством как страховкой

Рекомендация касается только активных поисковых кампаний и требует недорасхода сразу в двух окнах, чтобы временный сезонный спад или отпускной период не учитывались. Только когда оба окна указывают на систематический недорасход, кампания подходит для рекомендации.

Чтобы снижение не срезало как раз загруженные дни, откуда идут конверсии, действует страховка на пиковый день. Google может в загруженный день потратить до 2х дневного бюджета и компенсировать это в течение месяца. Поэтому AdBuilder снижает бюджет только тогда, когда он с запасом превышает даже самый загруженный день за последние 90 дней, и никогда не устанавливает новый бюджет ниже этого пика.

• Окно 30 дней: средний дневной расход ниже 50% дневного бюджета и минимум 10 евро потрачено за этот период.
• Окно 90 дней: средний дневной расход также систематически ниже 60% дневного бюджета.
• Проверка пикового дня: дневной бюджет должен быть минимум в 2 раза выше самого загруженного дня за последние 90 дней. Если пик неизвестен, AdBuilder не снижает бюджет.
• Предлагаемая сумма: чуть выше самого загруженного дня и заметно выше среднего дневного расхода (минимум в 1,2 раза), всегда ниже текущего бюджета.
• Исключения: кампании с целевой CPA или целевой ROAS (там недорасход - ожидаемое поведение, бюджет там лишь потолок), общие бюджеты, кампании младше 14 дней и кампании, заметно теряющие долю показов из-за бюджета (там бюджет как раз и является ограничением).
• Пауза: бюджеты, которые уже менялись за последние 30 дней или на которые уже действует другая рекомендация по бюджету, пропускаются, чтобы избежать постоянных туда-сюда изменений.

Что можно сделатьПрименить предложение или выбрать сумму самому

Эта рекомендация вносит изменение за вас, как только вы её примените: дневной бюджет соответствующей кампании (или кампаний) снижается до предложенной суммы. Поскольку старый дневной бюджет сохраняется, снижение всегда можно отменить.

• Применить предложение: снизить дневной бюджет до предложенной суммы, чуть выше самого загруженного дня.
• Выбрать сумму самому: скорректируйте новый дневной бюджет перед применением, например, если хотите сознательно оставить больше пикового пространства.
• Игнорировать или отложить: оставьте бюджет как есть, например если вы планируете скоро масштабироваться или кампания только что перезапущена.
• Вернуть обратно: если кампания снова начинает набирать обороты, отмените снижение и вернитесь к старому дневному бюджету.